该指标显示了Pinterest的巨大潜力

Pinterest(PINS-4.37%)2021 年的表现并不好。它开局不错，但当经济开始重新开放时，平台上的参与度下降幅度超过预期。由于用户减少，该股今年迄今下跌了约 40%。

尽管如此，该公司的长期潜力仍然完好无损。当然，它在前两个季度失去了一些用户，但那是在它在大流行开始时经历的新注册激增之后。Pinterest 的每用户平均收入 (ARPU) 与Meta Platform的 Facebook(FB-0.22%)之间的差距表明，它的货币化不足突出了Pinterest股票的巨大潜力。

Pinterest 通过展示广告赚钱

在截至9 月 30 日的最近一个季度中，Pinterest 报告的全球每位用户平均收入为 1.47 美元。这比去年同期增长了 37%，去年它的 ARPU 为 1.03 美元。有趣的是，ARPU 因用户所处的地理位置而有显着差异。美国用户产生的 ARPU 高于国际用户。

与其他社交媒体公司(包括 Facebook 的应用程序系列)一样，Pinterest 可以免费加入和使用。这些公司通过向注册并开始使用应用程序或网站的人展示广告来赚钱。营销人员愿意花更多钱向美国用户展示广告也就不足为奇了，美国的平均个人收入高于世界其他地区。更高的个人收入意味着更多的消费能力，广告商希望利用这一点——让人们购买他们的产品或服务。

事实上，Pinterest 来自美国的 ARPU 在 2021 年第三季度为 5.55 美元，比去年增长了 44%。与此同时，其第三季度的国际 ARPU 为 0.38 美元，比去年增长 81%。国际ARPU增长快于国内，但低于国内10倍以上。

Facebook正在经历类似的趋势。其最近一个季度的全球 ARPU 为 10 美元，高于去年同期的 7.89 美元。然而，仅来自美国和加拿大的 ARPU 就为 52.34 美元。Facebook 将其国际业务细分为多个地区，没有一个地区能与它在美国和加拿大的收入相提并论。

Pinterest 从每个用户那里赚的钱远少于 Facebook

Facebook 和 Pinterest 在全球 ARPU 上的巨大差距可能是 Pinterest 的机会。10 美元和 1.47 美元，Pinterest 有很大的空间可以弥补。管理层旨在提高 ARPU 的一种方式是在国际上加大货币化力度。

正如之前强调的其国际部分极低的 ARPU 所示，该计划仍处于早期阶段。管理层正在建立其销售队伍，招募更多广告商使用 Pinterest，使其平台更易于发布，并更好地将广告与人们的兴趣相匹配。

Pinterest 每月有 4.44 亿活跃用户，其中 3.56 亿来自国际地区。如果 Pinterest 能够成功提高国际 ARPU，它就会对收入和利润产生有意义的影响。