在盈利不确定的情况下该公司提供了潜在的暗示

eBay(纳斯达克股票代码：EBAY)的股票在 10 月 27 日公布第三季度收益结果后立即下跌，尽管其收入和收益数据强劲。由于持续的重新开放扭转了大流行期间的一些临时销售增长，疲弱的收入指引成为人们关注的焦点。

然而，在 COVID-19 危机最严重的时候，新的领导层做出了改变，可能会改善 eBay 的长期前景。投资者面临的问题是，最新数据是否表明互联网市场将持续停滞或为互联网市场提供进一步增长的途径。

增长放缓吓坏了投资者

诚然，该季度描绘了一幅喜忧参半的图景。由于销售活动从 2020 年的异常高水平下降，商品交易总额 (GMV) 同比下降 10% 至 195 亿美元。 尽管如此，eBay 现在作为收入保留了交易量的更高比例，增长了 11% 至 25 亿美元。

不幸的是，由于每股收益同比下降 50% 至 0.43 美元，这种收入增长不足以推动利润提高。调整后的收益(不包括公司 Adevinta 业务公平市场价值调整的影响)增长 9%，至每股 0.90 美元。自由现金流也略有下降，本季度下降 4% 至 5.02 亿美元。

目前，管理层指导收入仅增长 3% 至 5%。这种放缓推动股价在收益发布之日下跌了 9%，但此后股价已基本回升。年初至今，eBay 的涨幅仍超过 50%。

为什么 eBay 仍有运行空间

投资者应该考虑的一个关键因素是公司在首席执行官杰米·伊诺内 (Jamie Iannone) 领导下的发展方向发生了变化。Iannone 之前是 eBay 的一名高管，在领导了沃尔玛的电子商务销售后，他又回到了公司。他在 2020 年 4 月接受这份工作时，收入激增，因为封锁促使消费者在线购物。现在，随着经济重新开放，销售放缓，新环境正在考验 Iannone 的愿景。

尽管如此，在过去的 18 个月里，Iannone 做出了重大改变，以重振这家电子商务公司，并应对来自亚马逊、新兴电子商务公司(如Etsy)和其他平台(如FacebookMarketplace)的巨大挑战。

在 Iannone 的指导下，eBay 减少了在网站上列出商品所需的步骤，推出了一个新的列表工具来简化这一过程。该公司还启用了移动设备上的 eBay 店面和二维码，以加快取货速度。此外，该公司还增加了一个管理支付系统，这一举措将为卖家和客户提供数字钱包体验。

eBay 还瞄准了高端客户。随着这一变化，该网站上的活跃买家数量同比下降 5% 至 1.54 亿。然而，该用户群中有一半以上是该公司所说的“低价值买家”，这一群体仅占 GMV 的 5%。Iannone 在第三季度财报电话会议上表示，自 2019 年以来，由于整体买家数量下降，高价值买家的数量增加了 6%。

它吸引这些重要客户的一种方式是推出促销列表高级测试版。这建立在其已建立的推广列表平台上，允许排名靠前的卖家竞标给定搜索中的最高位置。促销列表的收入同比增长 9%，随着时间的推移，此类举措应该会吸引那些会吸引更高 GMV 和收入的卖家。

随着大流行最严重的时刻过去，该公司正倾向于进行重大变革，以使其更具长期竞争力。更好的用户体验和更积极的购物者，以及其他努力，都是振兴 eBay 的令人鼓舞的迹象。