您的位置:首页 >人物 >

Spotify能否成为广告巨头

来源:时间:2021-10-15

众所周知,全球音频流媒体公司Spotify(纽约证券交易所代码:SPOT)近年来大力推进播客。无论是通过无数次收购还是原创和独家节目,Spotify 已在播客相关费用上花费了超过10 亿美元。

但上周,该公司通过围绕其 Spotify Audience Network (SPAN) 发布双重公告,扩大了对播客的推动,这可能对其广告收入产生巨大影响。让我们看看为什么。

什么是 Spotify 观众网络?

在深入了解公告之前,最好为 Spotify 的广告策略奠定基础。

2021 年 2 月,Spotify 为音频世界推出了首个同类广告市场。该公司被称为 Spotify Audience Network (SPAN),将其所有广告功能整合到一个地方。使用 Spotify 的流媒体广告插入技术进行自动广告插入,这个双面平台允许广告商定位听众,同时让创作者通过他们的内容获利。

公司可以在各种不同的广告时段推销自己,包括通过广告支持的音乐、在 Megaphone 或 Anchor 上创建的第三方播客,甚至 Spotify 自己的原创和独家节目。借助 Spotify 用户提供的所有数据,例如年龄、性别、收听习惯等,SPAN 可以帮助广告商找到最佳的听众群。

最近的公告意味着什么?

不幸的是,到目前为止,Spotify 的受众网络功能仅限于大型广告商的专有群体和播客的一小部分。虽然 Spotify 可能会以这种方式推出该平台以帮助微调任何早期问题,但它让大多数潜在的平台用户等待——但现在,等待已经结束。

在 Spotify 10 月 6 日的新闻稿中,该公司宣布将 SPAN 引入 Anchor——Spotify 在 2019 年以 1.4 亿美元收购的播客分发平台。 据该公司称,Anchor 负责为所有可用播客的 70% 提供动力在 Spotify 的目录中。由于 Anchor 将节目分发到听众收到播客的所有地方,因此所有平台上的 70% 数字可能相似。有了 Anchor 支持的所有这些播客,广告商现在可以访问更广泛的节目选择。

但不仅仅是内容方面变得越来越大。在宣布 Anchor 新闻的同一份新闻稿中,Spotify 提到它将在未来几周内向任何规模的公司推出其自助广告功能。无论是财富 500 强公司、当地零售店,还是其他试图吸引更多听众的小型独立播客,任何人都可以使用播客来吸引合适的观众。

股东需要知道什么?

在 Spotify 最近一个季度,该公司的播客收入与去年同期相比增长了 627%。虽然这可能来自一个很小的基础,但也是在只有少数几家公司有能力做广告的时期。由于这一新公告极大地扩大了广告库存和潜在广告商的范围,因此可以合理地假设 Spotify 将在未来几个季度看到强劲的播客收入增长。

事实上,这一即将发布的消息甚至可能是 CEO Daniel Ek 在最近的季度电话会议上发表评论的原因之一,当时他说:“我很清楚,我们的广告业务占总收入的时间不到 10%。我们的总收入落后于我们。”尽管并非所有广告收入都专门来自播客,但随着时间的推移,大部分广告收入将保持目前的增长率。

此外,随着播客开始占公司收入的更高比例,利润率也应该会扩大,因为 Spotify 不需要向权利人支付与其核心音乐业务相同的大笔费用。更高的利润率潜力和显着的收入增长相结合,为Spotify 股东指明了光明的未来。

图说财富