迪士尼在这个关键市场上战胜了Netflix

印度是一个Netflix公司的(NASDAQ：NFLX)主要市场国际得益于其庞大的人口，增加了智能手机普及率，以及采用速度更快的无线网络。不出所料，这家流媒体专家三年前指出，它预计接下来的 1 亿订户将来自亚洲国家。

过去几年，Netflix 向印度市场投入了大量资金(超过 4 亿美元)以实现其雄心。然而，Netflix的溢价层意味着它努力吸引更多的用户，与喜欢迪斯尼的(NYSE：DIS)迪斯尼+ Hotstar流媒体服务走在了前面的路。

对 Netflix 来说，坏消息是迪士尼看起来已经准备好扩大订户差距。让我们看看为什么。

印度流行的板球联赛将给迪士尼一臂之力

广受欢迎的印度超级联赛 (IPL) 板球锦标赛在今年早些时候因大流行而暂停后在印度恢复。Disney+ Hotstar 拥有印度 IPL 的流媒体版权，这使其在增加其订户群方面处于有利地位，因为印度近一半的电视观众在 2020 年观看了比赛。

根据广播观众研究委员会的数据，去年在印度的 8.36 亿电视观众中，有 4.05 亿观众观看了 IPL。毫不奇怪，板球锦标赛的恢复将大大推动迪士尼在该国的订户群。

Media Partners Asia 估计，Disney+ Hotstar 的订户群在 2021 年第四季度可能会增加 700 万，到年底将该服务的整体订户数量推高至 4600 万。另一方面，Netflix 预计今年年底将拥有 550 万订户，而目前为 460 万。

因此，Netflix 远未实现其在印度拥有 1 亿用户的目标。与此同时，由于包括体育直播、新闻频道、电影和每日电视节目在内的多元化内容产品，Disney+ Hotstar 更有可能达到这一目标。Netflix 在印度不提供体育直播或新闻频道，其订阅价格比 Disney+ Hotstar 高出很多，这也解释了前者订阅人数较少的原因。

优质定价可能继续成为 Netflix 在印度的逆风

Netflix 在印度最便宜的计划每月收费 199 印度卢比(按当前汇率计算为 2.70 美元)，允许用户在智能手机或平板电脑上流式传输内容。最昂贵的计划每月高达 799 卢比(略低于 11 美元)。

Disney+ Hotstar 提供三种类型的计划。仅限移动设备的计划价格为每年 499 卢比(约合 6.80 美元)，而最昂贵的计划的价格为每年 1,499 卢比(略高于 20 美元)。因此，迪士尼在印度最昂贵的计划按月计算比 Netflix 的入门级计划便宜，这使得 Disney+ Hotstar 更有价值。

因此，迪士尼在印度 OTT 订户中的份额远大于 Netflix。到 2021 年底，印度的流媒体视频订户数量预计将达到近 8900 万，这意味着迪士尼有望在年底前占据该国一半以上的 OTT 订户群。

假设所有客户都以每年 899 卢比(按当前汇率计算略高于 12 美元)的价格购买 Disney+ Hotstar 的中端计划，考虑到其预计的最终订户群，该平台可为印度的迪士尼带来超过 5 亿美元的收入年。与此同时，在印度购买 Netflix 入门级移动专用计划的客户每年的订阅费用仅超过 32 美元。因此，与迪士尼+ Hotstar 相比，550 万订户将转化为低得多的收入。

在 2020 财年，Disney+ Hotstar 的收入超过 Netflix 在印度的收入高达 76%，当时前者的收入估计为 2.21 亿美元。由于与 Netflix 相比，Disney+ Hotstar 的订户群增长更快，而且可负担性更好，因此这一趋势似乎将继续下去。总而言之，印度的视频流媒体市场预计在未来 10 年将增长近 10 倍，到 2030 年收入将达到 150 亿美元，迪士尼似乎是抓住这一有利可图的机会的更好方式。