1个快速增长的股票重塑其行业

对于长期投资者而言，创新和重塑各自行业的公司往往是最有利可图的投资。然而，很多时候，这种创新可能在一段时间内不会产生回报，因此持有多年来正在重塑其行业的公司很重要。

找到这些公司可能是一个挑战。在创新发生之前或处于早期阶段时对其进行识别可能非常困难，但这只股票就是一个明显的例子。这就是为什么我认为The Trade Desk(纳斯达克股票代码：TTD)正在使广告技术行业变得更好，以及为什么我认为它应该在您的观察名单上占有一席之地，如果它已经不在您的投资组合中。

免费的替代品

在 2021 年的前五个月，The Trade Desk 的股价被压低，因为苹果和Alphabet的谷歌都表示他们的平台将摆脱 cookie。对于在线和程序化广告公司来说，cookie 一直是他们拼图的重要组成部分，它提供有关消费者的信息，以便像 The Trade Desk 这样的公司可以找到广告商接触目标受众的最佳位置。

像 The Trade Desk 这样的一些公司一直在研究无 cookie 的替代方案，这些替代方案提供类似的信息，但维护消费者隐私，但在 The Trade Desk 报告其第三季度业绩之前，许多投资者并不认为这些新解决方案有效。

Trade Desk 创建了一个名为 Unified ID 2.0 (UID2) 的解决方案，这是一个开源平台，可聚合消费者自愿提供的匿名数据，为广告商创建角色。这些角色没有附加消费者名称，而是广告商可以定位的特定消费者的特征。与 cookie 不同，UID2 维护消费者的隐私，而是将它收到的数据(如电子邮件地址)分配给称为令牌的角色。该令牌确实包含有关消费者的信息，但它仅向广告商提供与广告相关的信息，使广告商能够有效地销售其产品而不会损害消费者的隐私。

该解决方案是完全开源的，这意味着它适用于整个广告技术行业，并且像PubMatic这样的顶级卖方广告技术平台也能够利用它。对于 The Trade Desk 而言，这不会带来任何收入，但巩固了其作为买方市场领导者的地位。它还与整个行业的合作伙伴建立了持久的联系。

创新成果

可能该公司第三季度收益中最重要的一点是，Apple 的新规定对公司的业务没有实质性影响，这意味着其 UID2 解决方案与广告 cookie 一样有效，甚至更有效。

Trade Desk 甚至在本季度进行了一个案例研究，展示了 UID2 的有效性。它的一位客户 Made In 报告说，相对于其广告效果，其成本降​​低了 20%。此外，它的广告使用 UID2 比使用 cookie 更有效。22% 的受众对其广告采取行动的速度比使用传统 cookie 的速度快 33%。

虽然 The Trade Desk 不直接从 UID2 中赚钱，但它通过建立持久的关系来改善公司的财务状况，从而受益于这些积极的结果。2021 年第三季度，由于客户采取的行动增加，该公司的收入超过 3 亿美元。该公司本季度还实现了 6000 万美元的净收入。这些数字分别同比增长 39% 和 44%。

Trade Desk 已经在留住客户方面取得了巨大成功，而且这并没有随着其新平台的成功而停止。该公司保持了不到 5% 的流失率，并在过去七年中一直保持这一水平。随着 The Trade Desk 创建可能成为新行业标准的内容，我怀疑这种趋势在未来七年也将保持下去。

交易台将占据主导地位

没有其他买方竞争对手能与 The Trade Desk 的规模相提并论，这就是为什么随着广告空间的增长，它最有可能继续保持其市场领先地位。全球广告支出达到 7250 亿美元，但 2020 年这家巨头的系统支出仅为 42 亿美元。

这个庞大的市场为世界留下了足够的空间来采用公司的未来解决方案，与 The Trade Desk 合作，然后扩大这种关系。该公司还有一位高级 CEOJeff Green，自 2009 年共同创立公司以来，他一直是个有远见的人，而The Trade Desk 的创始人最近宣布计划在公司工作十年或更长时间，这表明这个未来可能成为现实。如果 UID2 能够在世界远离 cookie 时成为新的行业标准，那么 The Trade Desk 可以建立宝贵的合作伙伴关系，从而使其在未来十年内实现巨大增长。