亚马逊的广告业务正在全力以赴

当Snap(纽约证券交易所股票代码：SNAP)上个月公布收益时，该公司弱于预期的营收势头吓坏了投资者，导致几乎所有数字广告股被抛售。该公司引用了 iOS 广告跟踪和衡量的最新变化以及库存短缺，这是营销人员支出不如预期的原因。Snap 表示，这一趋势在第四季度尤为明显，这反映在远低于分析师预期的收入指引上。

虽然一些数字广告公司同样报告第三季度收入低于预期，但也有例外。考虑Spotify(纽约证券交易所代码：SPOT)。该公司第三季度的收入超出了分析师的预期，部分原因是广告收入激增;其广告收入同比增长 75%。

但还有另一种广告剑圣航天非常好，很多最近已忽视：亚马逊的(NASDAQ：AMZN)的广告业务，这带来了数十亿的收入，为公司每季度。

三季度业绩

亚马逊的广告业务在第三季度取得了显着的增长。管理层在公司财报电话会议上表示，公司的“其他”部门主要由广告销售组成，剔除外汇影响后同比增长 49%。这与去年同期 49% 的强劲增长形成了鲜明对比。

突出显示亚马逊已成为广告巨头，同期其他收入约为 81 亿美元。这意味着该公司在年化运行率的基础上拥有 324 亿美元的广告业务。

管理层怎么说

虽然亚马逊第三季度的其他收入数据对这家电子商务和云计算公司快速增长的广告业务来说是个好兆头，但该公司第三季度的财报电话会议提供了更多看好这一重要业务部门的理由。特别是，管理层对假日季度的看法充满希望，这与 Snap 所指出的担忧相矛盾。

当被问及艰难的供应链环境是否影响了第四季度的业绩指引时，亚马逊首席财务官 Brian Olsavsky 回答说：“不。我们实际上......看到了强劲的增长。”尽管事实上亚马逊在 2020 年第四季度的 Prime 会员日计划异常，以帮助提高其网站在此期间的流量(和营销人员的兴趣)。Prime Day 通常发生在夏季。

公平地说，Snap 的增长速度仍然快于亚马逊。事实上，Snap 的广告业务并不糟糕。它的表现并不像分析师和投资者希望的那样好。第三季度收入同比增长 57%，而 Snap 第四季度指引的中点意味着 30% 的增长并不那么糟糕。

尽管如此，在这个充满活力的广告市场中，并非所有广告商都是平等的。随着财报季的继续展开，看看还有谁能在这个充满挑战的时期脱颖而出，将会很有趣。