Netflix估计《鱿鱼游戏》将价值9亿美元

根据彭博社看到的数据，NETFLIX 估计其最新的大热门“鱿鱼游戏”将为公司创造近 9 亿美元的价值，这突显了一个大热门在流媒体时代可以产生的意外收获。

Netflix 与电影制片厂和电视网络的不同之处在于，它不会根据特定标题产生销售额，而是每周使用其目录和稳定的新版本来吸引客户。但该公司确实拥有大量有关其客户观看内容的数据，该公司使用这些数据来确定从各个节目中获得的价值。

“鱿鱼游戏”因其受欢迎程度和相对较低的成本而脱颖而出。这部韩国节目讲述了负债累累的人在一场致命的现金奖励竞赛中产生了 8.911 亿美元的影响价值，这是该公司用来评估业绩的指标来自个人节目。该节目的制作成本仅为 2140 万美元——每集约 240 万美元。这些数字只是第一季的数据，来自一份详细介绍 Netflix 节目性能指标的文件。

该文件强调了 Netflix 这部剧的成功程度，并就全球最受欢迎的在线电视网络如何判断其节目的成功提供了最清晰的画面。Netflix 已经发布了一些电视节目和电影的自选收视率指标，但它没有与媒体、投资者甚至节目自己的创作者分享其更详细的指标。在好莱坞，猜测某个节目的受欢迎程度已成为一种室内游戏，即使 Netflix 已经开始点点滴滴地发布数据。

一位代表 Netflix 的律师在给彭博社的一封信中表示，彭博社披露彭博审查的文件中包含的机密数据是不合适的。“Netflix 不会在公司外部讨论这些指标，并采取重大措施保护它们不被披露，”律师说。

有些数字是不言自明的，反映了 Netflix 和其他服务已经报告的数据。开播23天，约有1.32亿人观看了至少两分钟的《鱿鱼游戏》，打破了《布里奇顿》创下的Netflix记录。两分钟的数字是 Netflix 为某些节目向公众发布的数字。该公司表示，本月早些时候有 1.11 亿人开始了该节目，但这是基于更早的数据。

虽然 Netflix 已经披露了开始节目的人数，但尚未披露有多少人坚持观看更多节目(粘性)或有多少人完成了该系列(完成率)。线性电视网络报告了观看节目时长的平均人数，这使得 Netflix 的两分钟数字相比之下显得有些夸大。

就“鱿鱼游戏”而言，Netflix 估计，89% 的开播人观看了至少 75 分钟(超过一集)，66% 的观众，即 8700 万人，在前 23 年看完了该剧天。总而言之，人们已经花了超过 14 亿小时观看这部由密切控股的 Siren Pictures 制作的节目。

收视率细节可能会让投资者欢呼，他们在经历了几个月的坎坷之后重拾对 Netflix 的热情，部分原因是“鱿鱼游戏”如此受欢迎。该公司报告称，今年上半年订户增长速度为 2013 年以来最慢，并将其一些挣扎归咎于新热播节目的缺乏。它还将电视和电影制作放缓归咎于冠状病毒。它的股票在今年的大部分时间里都在下跌，并落后于市场。

但自 9 月 17 日《鱿鱼游戏》上映以来，该公司股价已上涨近 7%，估值为 2781 亿美元。即使是对该公司持批评态度的投资者也预计，该公司要么提升第三季度业绩，要么提高预期第四季度 - 如果不是两个。

Wedbush Securities 的分析师迈克尔·帕切特 (Michael Pachter) 在 10 月 14 日的一份报告中写道：“我们认为 Netflix 已经通过其内容国际化努力找到了一个合理且有利可图的战略，《鱿鱼游戏》就是一个完美的例子。”帕切特一直是 Netflix 最大的怀疑者在华尔街分析师中。“这和它在第四季度推出的‘宋飞正传’应该会提供一个坚实的缓冲。”

彭博社看到的一些指标更加特殊，无法从文档中收集 Netflix 用于计算每个公式的数据。“鱿鱼游戏”在调整后的观看份额(AVS)中获得了 353 分，这不仅反映了观看它的人数，还反映了这些观众的价值。(超过 9 或 10 的 AVS 已经被认为是高分。)新客户或较少使用 Netflix 的人被视为更有价值，因为这表明这些节目是他们没有取消的原因。

根据现任和前任员工的说法，AVS 是 Netflix 对节目评估的起点，影响值数字是对节目生命周期 AVS 的估计。

使“鱿鱼游戏”更有价值的是相对于其低成本而言它的受欢迎程度。该节目的成本低于最近的戴夫查佩尔特别节目，或者只是“王冠”的几集。Netflix 使用称为效率的指标来衡量这一点，该指标衡量相对于成本的收视率(或 AVS)。根据该文件，当 1 倍的效率被认为是可靠的时，该节目的效率为 41.7 倍。正如彭博社本周报道的那样，Chappelle 的“Sticks & Stones”是 0.8 倍。