评论:kindle是过渡产品 手机才是电子阅读方向

评论:kindle是过渡产品 手机才是电子阅读方向。

据咨询公司弗雷斯特研究公司估算，至2019年，智能手机用户将达到全美人口的80.8%。“最棒的阅读设备就是一直在你身边的，”订阅书服务Oyster的共同建立者和产品办公首席Willem Van Lancker说。

手机可能让没有阅读习惯的人开始阅读

去年秋天， Vestal需要在每天清晨三点到五点将襁褓中的女儿摇晃着入睡。把女儿放在臂弯里摇晃时，他发现他可以用一只手在微弱亮度的手机上阅读。他就这么读完了长达624页的科幻冒险小说《骨钟》。

Vestal先生的苹果手机提供了一种挤时间的方式去阅读，不然他可能早就放弃了。他在午餐休息时阅读。他也在会议间歇，在穿过微软西雅图的园区时阅读，在那儿他是一个项目负责人。

在他尝试这种读法之前，曾疑惑碎片化阅读是否会叫人失望。但是出乎意料的是，他发现他可以很快地进入他正在阅读的书籍。“我希望阅读可以是我生命的部分，”35岁的Vestal先生说。“如果以前即使我有时间——坐下来五小时——我一点也不会阅读。”

自从第一台手持电子阅读器1990年代被推出，数字阅读革命把出版界搅得天翻地覆。但是与早期的预言相反，并不是电子阅读器将会驱动今后书籍的销售，而是手机。

“数字阅读的未来在手机上，” Simon & Schuster imprint Atria Books 的出版商Judith Curr说。“手机阅读将同纸质阅读并存。”

现在，平板电脑诸如iPad和Kindle Fire 仍然是最受欢迎的电子书阅读平台。根据尼尔森（全球著名市场研究公司）的数据，2015年第一季度那些主要使用平板电脑的电子书消费者的百分比是41%，相比较而言，2012年则是30%。

但是真正抓住出版者注意的则是与日俱增的使用手机阅读的人数。在一项由尼尔森进行的针对2000人的调查中发现，去年12月，大约54%的电子书消费者称，至少在有些时候他们使用智能手机阅读他们的书。根据尼尔森分开进行的另一项研究，这种增长从2012年的24%开始。主要在手机上阅读的人数已经从2012年的9%增长到2015年第一季度的14%。

同时，那些主要使用电子阅读器阅读的读者比例，譬如Kindle和Nook，在同时期从50%跌落至32%。甚至平板电脑阅读的比例也从2014年的44%降至在本年度第一季度最近的41%。

手机阅读的兴起迫使出版商重新考虑针对小屏幕电子书的设计方式，市场化以及销售。同时也引发了相关思考，即伴随着电话声、嗡嗡声和警报声，深入和集中的思考是否可能。

学界对于手机是否能够实现深入而集中的阅读体验存在分歧。研究该课题的学者认为智能手机是作为提高发展中国家民众文化水平的努力的一部分，在那里对很多人而言书籍和电脑都难以接触到。在手机上阅读总比一点儿不读强，这些专家都同意。

手机可以实现随时随地阅读

人们用手机进行阅读的理由之一是方便。假设你正在饭馆里排队，在车管所里等候或者乘地铁回家，你或许没有一本印刷书或者电子阅读器或者平板电脑。但你往往带着智能手机。根据皮尤研究中心的数据，智能手机销量从2011年春的35%开始增长，大概64%的美国成年人现在拥有一部智能手机。弗雷斯特研究公司，一家研究和咨询公司，估算至2019年，智能手机用户将达到全美人口的80.8%。

“最棒的阅读设备就是一直在你身边的，”订阅书服务Oyster的共同建立者和产品办公首席Willem Van Lancker说。“手机阅读无需计划。当我在公园时家里那个书架对我来说就一点都用不上。”

另一个促使人们转向手机阅读的原因是新款智能手机的尺寸和清晰度，它将阅读变得更加容易。根据电子市场商人的数据，2014年智能手机屏幕的平均大小是5.1英寸——比之2011年时的平均大小是3.9英寸。

自从屏幕更大且更清晰的iPhone 6和6 Plus在去年九月发行，苹果就开始注意到人们通过iBooks软件往iPhone下载书籍的人数增加。一位来自苹果的女发言人说，大约45%的iBooks的购买者如今都把书下载到他们的iPhone。在这之前，只有28%人会下载到手机上，绝大多数剩余的人会下载至iPad，极小比例的人会下载到电脑。

曾短暂流行过的掌上电脑“商务通”

亚马逊也注意到了这种趋势。一位亚马逊女发言人说，在所有使用Kindle或者Kindle app的新用户中，手机阅读者目前是增长最迅速的部分，但是他们不愿透露具体数字。她说，在那些使用Kindle App的用户中间，越来越多的人现在在iPhone 6或者6 Plus上阅读，数量甚至超过受欢迎的iPad Mini等其他苹果设备。

为了吸引读者，出版商现在正在试验几种为了让手机阅读体验更好的方式。他们正针对智能手机的屏幕设计书的封面，因为手写稿或者较小的字体或许不易辨认。他们还在订制适合于手机阅读的市场营销材料——电子邮件推广广告，Facebook海报和网页。同时一些出版商正在试图抓住旅人，在机场、酒店和火车上为他们提供免费的阅读电子书渠道。

“我该怎样为那些或许两分钟前根本没想过一本书的人提供阅读机会？”Simon & Schuster市场办公室主任Liz Perl说，该公司已经同一家电话分配平台Foli联合，在具体的GPS地点提供免费的电子书。“走到哪里都可以有阅读的选择简直棒极了，这是我们作为出版者的义务去寻找那些潜在读者。”

现在出版商在纽约、加利福尼亚、密苏里、弗罗里达、德克萨斯和夏威夷的酒店和机场休息处提供免费的电子书。用户可以免费地阅读尽可能多地内容，只要他们停留在指定的区域内。今年早些时候，企鹅兰登书屋在特快专列上推出了免费的电子书摘录。

根据今年一项由推荐图书网站Goodreads完成的调查显示，大多数用手机阅读的人在设备上挑来挑去，当有机会阅读时会使用在手边最便捷的设备。几乎三分之二的手机阅读者回应说他们之所以用手机阅读，是因为他们没带电子阅读器或者平板电脑。

亚马逊、谷歌、苹果和Barnes & Noble（美国最大的实体连锁书店）都提供智能手机app供阅读。他们会自动地同步与同一个账户相连的所有设备，这样一个读者可以在她的手机上从她上次在电子阅读器或者平板上阅读中止的地方继续阅读。亚马逊和谷歌最近推出的可订制电子书字体，都被设计成易于在智能手机屏幕上辨识。

目前有新的显示方式出现，它能减少智能手机和平板屏幕散发出来的蓝光从而使夜间阅读更加容易（夜间是用户阅读时间的高峰）。“我认为如今人们正在无时不刻地阅读，这就是因为手机，”Van Lancker先生说。

手机是否适合长时间阅读？

但是，争论在于如果存在其他的选择话，手机是否适合长时间阅读。

伴随着响铃声、叮当声和嗡嗡声，智能手机被设计用来提醒和打扰用户，一位美国大学语言学教授，同时也是《屏幕上的字：数字时代阅读的命运》的作者Naomi S. Baron如是说。她说，甚至当一部手机的提醒被关掉，当你拿起它时，你的大脑仍然处于等待被打扰的状态。这可能使得用一部手机比用一部电子阅读器阅读阅读更糟糕。

“手机与深入阅读是对立的，”塔夫斯大学一位研究阅读时的大脑的神经科学家Maryanne Wolf说。对很多人而言，她说，一部手机会让集中注意力的阅读变更难——虽然不是没有可能。

发表在平台Wattpad上的《之后》（“After”）系列的作者Anna Todd辩解道，手机鼓励人们阅读更多。Wattpad拥有每月4千万的用户——几乎90%的人都使用移动设备。“人们应该停止对其他人怎样阅读的担忧，同时乐意接纳他们那样”，Todd女士说，她的系列作品产生了13亿章节阅读数，同时与Simon & Schuster达成出版交易。

很多读者反应能够专心致志地在他们的手机上阅读，有些人关掉了提醒。在Twitter上，有人已经庆祝完全通过智能手机完成阅读的盛宴，包括《白鲸》《战争与和平》和《追忆似水年华》。

没有人期待手机会完全代替印刷书籍。甚至手机阅读爱好者也承认设备有缺点。很多人回应说当他们读到一本书的结尾时会感到措手不及。他们觉得缺少了体验书籍厚度的实在感觉——完成的成就感和随之而来的对故事的期待。其他人认为电子书不如精装硬皮书或者软皮书容易同朋友分享。很多人仍然部分时间读印刷书。

59岁的Laura Jefferson在她的iPhone上阅读是为了方便——在去波士顿的大巴上，在医生的候诊室里和在她最喜欢的餐厅独自吃午饭时。但是当她知道她想借本书给家人或者朋友们时，她会买印刷品。

Lloyd Miller，来自布鲁克林的音乐家，他在手机上阅读同时也读印刷品，用他的iPhone沉浸在大部头《金翅雀》中。他在一家布鲁克林的电影院里自己试着在大衣底下用手机读，他本是带着他的孩子们去看迪士尼的《冰雪世界》。

41岁的Miller先生，他偏爱印刷品，但他会在地铁里读那些下载到他手机里的书。他用他的手机阅读曼特尔的《提堂》以及Robert Caro的第四部中关于林登约翰逊（第三十六任美国总统）的部分——那是本非常重以至难以携带的书。带着七岁的儿子和十岁的女儿在城市旅行时，孩子们常常吵着要他的手机。他递给他们，说，“游戏不行，但是你们可以读一本书。”