冰桶挑战不是“富人游戏”

冰桶挑战不是“富人游戏”。

近日，一场名为“冰桶挑战”的慈善活动风靡中国社交网络，广泛吸引公众和媒体眼球。无论是小米董事长雷军、百度CEO李彦宏、富士康CEO郭台铭等企业大佬，还是章子怡、黄晓明、刘德华等娱乐圈当红明星，纷纷加入挑战接力。

“冰桶挑战”活动最初由美国棒球运动员Peter Frates发起，活动规则要求参与者在网上发布自己被冰水浇遍全身的视频，并点名另外3个人继续接受挑战。被点名者要在24小时内接受挑战，否则需为“肌肉萎缩性侧索硬化症（ALS）”患者捐出100美元，或者两者都做。ALS俗称“渐冻人症”，是世界罕见病种之一，患者的脊髓和大脑会萎缩，运动神经退化直至坏死。

该活动在世界首富比尔盖茨、美国前总统克林顿等名人参与之后，通过社交网络迅速走红全球，亦传递到中国。据报道，目前国内除70余名IT界大佬、娱乐明星、体育明星参与外，国家卫计委也被“点名”。广受娱乐新闻追捧的“冰桶慈善”，究竟是“炒作大于公益”的明星名人圈的小众游戏？还是为传统慈善事业打开了一扇可持续发展的新大门？

北京师范大学公益研究院院长王振耀认为，通过社交网络和名人效应传播的“冰桶挑战”活动，开启了社交网络时代的一种新型慈善模式。其最大的意义，在于将慈善拉下了严肃的圣坛，以大众喜闻乐见的方式，增强了对弱势群体的关注度和慈善捐款的参与度。但是，要想使此类活动的慈善目的真正落到实处，下一步更应强化普通人的参与感，及藉此推动形成扶助弱势群体的长效机制。

王振耀表示，靠名人参与和社交网络集聚人气的“冰桶慈善”活动，实现了两个效果。首先，它促进了对疾病和医学知识的传播，提高了社会对弱势全体的关注度。“这几天通过对明星的关注，大家恐怕对ASL等罕见病的理解，远超过去许多年。”王振耀表示。

其次，它给中国慈善界带来一股轻松的新风气，为中国慈善事业以后的发展提供了新思路。以前，大家都认为慈善只能通过严肃的方式进行。提及慈善捐款，社会将所有的关注度都集中在慈善组织的公开透明、审核管理等方面。对慈善机构的运作、组织和管理的质疑令整个社会在参与慈善公益上顾虑重重、畏首畏尾。但“冰桶慈善”的活动形式，以“好玩”为噱头，以众筹和小额为捐款方式，帮名人和慈善组织都卸下了心理负担，令其参与慈善时更放得开手脚，反而对慈善事业更加有益。

“过去的慈善捐款，名人捐多了说是作秀，捐少了说是‘铁公鸡’，捐慢了说是‘诈捐门’，最后明星和企业家都有点无所适从。现在只要弄一桶水往身上一倒，捐出100块钱就行，参与慈善的名人就会更多。”王振耀表示。这启示中国慈善界，在网络时代要让慈善事业以大众喜闻乐见的形式去运作。

王振耀指出，明星和企业家等名人参与“冰桶挑战”、提高慈善活动关注度的行为值得肯定，但如果活动仅仅停留在看明星搞笑的层面，就失去了慈善行为的根本意义。明星参与、引起关注是此类活动目标的第一个层面，第二个层面是以明星的示范带动效应鼓励更多的公众参与慈善，第三个层面是推动社会和政府共同建立扶助弱势群体的长效机制，而不是看过明星、笑过之后，便将弱势群体抛之脑后。

“如果说明星炒作、哗众取宠能引起社会对罕见病患者等弱势群体的关注，资助他们改善困境，那哗众取宠又何妨？”王振耀表示。“但问题是目前的明星效应还停留在慈善行为的第一阶段，下一步更重要的引导社会和政府共同探讨如何建立关爱罕见病人等弱势群体的长效机制，包括引进和借鉴国外先进的医疗技术，以及建立针对弱势群体更完善的社保体系等。”

“我看到最近著名主持人张泉灵已经‘点名’国家卫计委参与‘冰桶挑战’，卫计委宣传司司长、新闻发言人毛群安以个人名义向罕见病中心瓷娃娃捐款。随着政府人员的参与，相信这项活动会引导中国慈善事业向更好的方向转变。”王振耀最后表示。