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2021年数字广告市场创下15年新高

来源：时间：2022-04-13

呆在家里消费。这也可能是2021年的非官方口头禅，因为消费者发现自己有创纪录的储蓄可以在网上挥霍。

周二，一项新的研究显示，数字广告商是这一现象的大赢家。根据互动广告局和普华永道会计师事务所的一份报告，去年美国数字广告收入增长了35%，达到1890亿美元，因为营销人员寻找了创纪录数量的消费者盯着他们的屏幕。这是自2006年以来的最高增长。

三王

根据美国商务部的数据，去年美国电子商务销售额总计8700亿美元，超过了瑞士的GDP，比2020年增长了14%。除了亚马逊，拥有直接B2C数字关系的公司——例如CVS、DoorDash和沃尔玛——正在让广告商在他们的网站或应用程序中购买广告。

结果，电子商务的增长为数字广告业务注入了大量资金。问题是增长比美汁源的冷冻橙汁更集中：

根据IAB和普华永道的数据，2021年，10家数字平台和出版商获得了78%的数字广告收入。

尽管该报告没有确定这些顶级公司，但InsiderIntelligence的分析师预测，到2021年，谷歌(26%)、Meta(24%)和亚马逊(14%)将占美国数字广告收入的64%。

到目前为止，今年的成功可能有点微弱。摩根士丹利分析师布赖恩·诺瓦克在一份报告中表示：“不确定性的宏观风——尤其是在欧洲和俄罗斯——继续蔓延。”该行将今年在线广告收入的预期下调1%至2%。

我可以卖给你一张床垫吗?包括播客和音乐流媒体在内的数字音频广告是去年增长最快的数字广告类别，增长58%，达到49亿美元。但这只是数字广告市场蛋糕的2.6%。

TikThat：据InsiderIntelligence称，TikTok的广告收入今年将增加两倍，达到110亿美元以上。这超过了该公司对Twitter和Snap的综合预测。如果Twitter有一个新的董事会成员来改变现状就好了。