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数字出版商准备放弃谷歌的AMP服务

来源：时间：2022-02-25

不是每个人都想把这个 AMP 提高到 11。

几家主要的数字媒体出版物正在采取措施将他们的在线搜索与谷歌的加速移动页面 (AMP) 框架分开，该框架旨在优化移动阅读内容并减少加载时间，声称它产生的广告收入比普通网页少。据推测，他们也在谷歌搜索“如何从 AMP 中删除内容”。

不需要速度

对于数字出版商来说，谷歌是一把双刃剑。互联网搜索是网站流量的关键驱动力，但谷歌在数字广告领域的整体主导地位削弱了出版物广告资产的价值。当谷歌在 2015 年推出 AMP 时，它承诺提高参与出版物的流量并缩短加载时间——部分是通过将内容托管在自己的服务器上，最重要的是，使用自己的广告交易平台进行大部分用于填充页面的拍卖广告空间。

华盛顿邮报去年已经放弃了 AMP。现在，Vox、Buzzfeed、Complex 和 BDG 等公司拥有的网站表示，他们正在考虑自行退出该服务：

媒体高管表示，他们可以在不影响加载速度的情况下放弃 AMP 支持，并在此过程中获得对页面设计的更多控制权;与此同时，基于订阅的出版物称 AMP 限制了他们强制执行付费墙的能力。

更重要的是，据《华尔街日报》报道，媒体高管和顾问表示，非 AMP 页面将允许访问更多的广告市场，从而促进广告空间的竞争和价格;总体而言，他们表示，他们预计非 AMP 网页上的广告收入将高出约 20%。

法律问题：数字媒体对 AMP 犹豫不决之际，正值 Google 在数字广告领域可能存在的反竞争行为的更大推动力。上个月，十几名州检察长涉嫌 AMP 页面提起的 2020 年诉讼中未经编辑的文件对使用 Google 以外的广告交易平台的网站进行了处罚，其中包括对未使用 AMP 的广告强制延迟一秒加载。谷歌表示这些说法是错误的。

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