星巴克股东在第四季度收益前需要了解的3件事

随着星巴克(纳斯达克股票代码：SBUX)于 10 月 28 日公布其 2021 财年第四季度的财务业绩，投资者有很多值得关注的地方。由于大流行限制的放松和消费者流动性的增加，无处不在的咖啡馆连锁店继续受益于强劲的势头。

如果您拥有该股票，则有一些关键趋势可以归零。特别是三个可能对星巴克及其股东产生巨大影响。

1.奖励会员

你不能不讨论星巴克一流的忠诚度计划。上一季度末，美国有 2420 万活跃奖励会员，中国有 1700 万。这些忠诚的客户为星巴克提供了一个非常有价值的渠道，以提高参与度并鼓励重复业务。

在美国，这些客户占公司自营商店销售额的一半以上。因此，很容易看出它们对星巴克的成功有多重要。此外，移动应用程序为消费者提供了更多方式来订购他们最喜欢的饮料。首席执行官凯文约翰逊在第三季度收益中指出：“得来速交易占交易的 47%，而店内取货、送货或路边的移动订购占交易的 26%，我们正在利用所有渠道更好地为客户服务。”称呼。

这种强大的数字基础设施有助于公司与消费者互动，这也是星巴克成为最值得拥有的餐厅股票之一的部分原因。在即将发布的收益报告中寻找持续的会员增长。

2. 在中国的增长

最近一个季度，星巴克中国分部的收入总计 9.05 亿美元，占整体业务的 12%。与许多美国消费品牌一样，该地区一直是星巴克快速增长的细分市场。该公司目前在中国拥有 5,135 家门店，并计划在 2021 财年结束时在中国新增 600 家新门店。这是星巴克在 2021 财年在全球开设的 1,100 家门店中的一半以上。

“对于我们在中国的业务现在和将来的规模和稳健程度，不应有任何误解。现在还处于早期阶段，我们的战略显然正在奏效，”约翰逊说。就像在美国一样，这一切都是为了在中国创造卓越的消费者体验，星巴克已经在中国经营了 20 多年。

与上一年相比，预计 2021 财年中国同店销售额将增长 18% 至 20%。这低于之前 27% 至 32% 的增长预期，因此投资者将需要关注有关地球上人口最多国家需求趋势的任何评论。

管理层雄心勃勃，希望到 2030 年在全球范围内拥有 55,000 家门店。中国无疑将在这方面发挥重要作用。

3. 大流行的影响

由于各个市场在对抗冠状病毒方面取得了不同程度的进展，星巴克的重新开业节奏一直不平衡。在美国，过去几个月的情况看起来呈积极趋势，因为许多限制措施放松了，消费者也愿意再次冒险。消费者的流动性对星巴克来说至关重要，因为忙碌的人们在一天中会找到更多的机会在某个地点停下来。

约翰逊说：“我们不仅在摆脱大流行后发布了令人难以置信的成果，而且我们的内部研究还证实，星巴克在美国获得了可观的市场份额。”即使商店因店内用餐而关闭，前面提到的数字技术也可以减少顾客的摩擦，让星巴克大放异彩，而独立的咖啡店却难以跟上。

在美国，最近一个季度的交易量是大流行前水平的 90%。如果星巴克继续看到这个数字攀升，这显然是一个非常积极的信号，特别是对于一家成功依赖于频繁的客户访问和购买的公司。消费者行为的任何变化，尤其是与进入秋冬月份的冠状病毒有关的变化，对于股东来说都很重要。

星巴克将于 10 月 28 日公布新的财务业绩。注意忠诚会员的增​​长、中国的持续扩张以及对大流行影响的任何颜色。