在2021年上半年缓慢之后这家流媒体电视巨头的用户增长能否重新加速

在2020年加入一个令人难以置信的3700万个用户后，Netflix公司的(NASDAQ：NFLX)增长急剧放缓2021年的流媒体电视在2021年上半年，巨人仅增加了550万用户，低于2万美元的第二季度。但投资者希望该公司下半年的用户增长能够重新加速。

幸运的是，Netflix的用户增长可能会重新加速。

首先，为什么用户增长放缓?

不需要任何复杂的分析就可以理解为什么 Netflix 的用户增长在今年上半年放缓。归结为这样一个事实，即 Netflix 在 2020 年看到了需求的增长，因为消费者在与 COVID 相关的封锁期间在家中避难。

该公司在 2020 年新增的 3700 万净订户远高于 Netflix 的典型增长率。例如，在 2019 年，Netflix 增加了 2800 万订户。因此，当全球经济在 2021 年开始重新开放并恢复一些常态时，用户增长将降温是有道理的。令问题更加复杂的是，Netflix 的原创内容制作在 2020 年一度暂停，推迟了原定于 2021 年初推出的新内容。即使恢复制作，也没有全速恢复。相反，它必须加速。

Netflix 管理层在公司第一季度致股东信中解释说：“COVID-19 的非凡事件导致 2020 年会员人数出现前所未有的增长，”因为它从 2021 年开始推动增长，并推迟了每个地区的生产。反过来，我们结束了2020 年的会员和收入基础比我们原本拥有的更大……”

Netflix 第三季度订户增长：期待什么

但随着这种需求的前移进一步减弱，Netflix 可能会开始恢复更正常的用户增长模式，这是有道理的。

事实上，Netflix 在第三季度指导了 350 万净新订户。虽然这仍低于公司在更正常的 2019 年第三季度增加的 680 万订户，但它标志着比 2021 年第二季度增加的约 150 万净新会员大幅加速。

Netflix 管理层在该公司第二季度的股东信函中提供了一些有用的背景信息，并指出如果它在第三季度实现 350 万净新订户增加的指导，那么它在过去 24 个月内将增加超过 5400 万会员，或 2700 万。按年计算;管理层指出，这与公司在 COVID 之前的会员增加年化运行率一致。