「五彩传媒」制胜之道：渠道和团队是关键

如何定义新媒体品牌营销?第一、持续为品牌商推波助澜;第二以用户为主导;第三让用户更加轻松、娱乐化了解品牌内涵。

这是五彩传媒创始人陈扬给出的答案。创立于2011年的五彩传媒希望通过微博、微信两大新兴营销阵地，为品牌营销做点与其他新媒体营销不一样的东西。哪里不一样?第一，其他95%新媒体公司需要自己采买媒介;第二，传播质量不高。而五彩传媒有自己的新媒体资源矩阵，可以使品牌传播质量更高、更精准。这个资源包括：技术资源、渠道资源。“执行力也是我们的主要竞争优势之一，可以让一个创意在24小时内快速落地，跟上时代最新热点”，陈扬说。

陈扬是清华大学计算机博士，拥有20年编程经验，在其带领的十几人团队中，大部分都是技术出身。在一个创意策划出来之后，技术团队能够以最快速度将其变现，落地。这是技术资源优势。

渠道资源主要包含内部与外部两部分：内部有自己运营的微信、微博账号;外部有草根大号、段子手、意见领袖等。通过这两部渠道资源，我们将覆盖整个微博与微信两大营销阵地。

「每天学点经济学」与「每天学点心理学」是五彩传媒自创立之日起，就开始运营的账号，目前在微博上，「每天学点经济学」有77万粉丝，「每天学点心理学」有118万粉丝;在微信上，「每天学点经济学」有40万订阅用户，「每天学点心理学」有20万订阅用户。其中李开复、任志强、杨澜、谢娜等都是我们的订阅用户。

此外，据陈扬介绍：五彩传媒还有100+同城账号，总覆盖有300万。还有时尚、生活、汽车、科技等账号。总覆盖用户达500万+。通过这些渠道资源能让品牌第一时间触达用户。

“相比其他几百万曝光量，上千人参与的新媒体，我们的传播活动曝光量在5000万+，上百万人参与，我们的出传播效率更高”陈扬说。

为什么五彩传媒的传播效率高?陈扬说：归根结底就两点，一是我们有自己的新媒体资源，从而使新媒体传播更真实、有效、灵活。二是我们拥有一支H5交互团队，可以在24小时之内完成创立落地。五彩传媒只有抓住新媒体趋势才能生存下去，也就是走在客户前边3个月。这也是五彩传媒的初衷，即持续在新媒体商助力品牌商，以用户为导向，让用户以更加轻松、娱乐的方式了解品牌。

截止目前，经过四年时间精心运营，五彩传媒已经实现盈利。盈利途径有两种，一是收取媒介费;二是创意代理费。据陈扬介绍：汽车之家，百度，京东，沃尔沃，浦发银行，康师傅，中英人寿都是其客户。“未来我们将继续抓住新媒体的营销趋势，与品牌一起打造更多的经典案例”陈扬说。