红杉资本郑庆生：站在历史角度，中国创业者的创新机会

5月22-23日，由创业邦主办的2015创新中国(DEMO CHINA)春季峰会在北京国家会议中心隆重举行。80多个最具潜力的创业项目和500名业界最顶尖的投资人汇聚一堂，进行创新和智慧的思想碰撞。本届峰会将有8个项目晋级23日下午的终极pk环节，还将进行由创业邦发起、一年一度的“四十位40岁以下的投资人”颁奖活动。

在23日上午的投资论坛专场上，红杉资本中国基金合伙人郑庆生站在历史的角度，分析了中国当前创业者面临的创业机会。他提醒创业者无论是寒冬还是风口起的时候，创业者都需要了解我们的历史位置，在历史视野下它是什么样的。他认为今天中国的创新，包括中国的风险投资，实际上还是在一个史前的时代，一百年后看，我们用的那些品牌，消费的东西，消费的服务，很可能在此时此刻他们当中大部分还没有产生，那些更多伟大的创业者可能现在还在读书，或者还在学校，这一点是中国式创新最让人感到怦然心动的未来！

郑庆生还总结了中美创业环境的3个不同点：社会发展水平、人口文化、区域差别。他认为中国因为空间和人口变迁带来的市场环境，潜力是非常巨大的。中国传统的文化资源和思想资源，实际上他们还远远没有被开发出来，所以这一块也是创新非常重大的一块。

现场演讲文字创业邦整理如下：

郑庆生：谢谢创业邦给我机会跟大家做这样一个方向的分享，今天的主题我想谈一谈创新理论，包括创新在历史上是怎样的发展路径。我很喜欢刚才李总讲的词，一个是自己跟自己较劲，一个是底层逻辑，过去十年我们经历了或大或小的风口，我们实际上也是在一个个看项目，一个个投项目，这些机械的动作里面，我们作为投资人也很想找到这样一个规律，或者是找到这些投资，我们目前中国互联网投资、创新，在历史上处于什么样的位置，我们要知道我们所在的历史位置。所以在这些大背景下，实际上我像刚才的李总一样，都在寻找这样的逻辑，自己跟自己较劲。

所以今天跟大家分享的主要是偏务虚的一个话题，我在过去的一段时间就在寻找这样一些答案，发现非常有意思，有两类不同性质的观点。一个观点我们是处于人类历史上一次前所未有的互联网或者移动互联网的机会里，我们可以看到人类在思考这个问题的时候，通常潜意识会认为自己的地位是特殊的，是超越历史祖先的。但是有另外一个观点，就是自然界没有飞跃。一方面我们站在人类历史上最大一次产业革命的风口上，但是另一方面自然界没有飞跃，我们对于历史上的这些产业来说，无线电、电力来说，有共同的规律可寻。

很遗憾的是整个商业历史不如战争史，给阅读者这么多新奇的体验，所以到现在为止整个商业大量史料，我认为还是偏少的，比较传奇色彩来说比较少。比如说我们历史上运河发展历史、铁路发展历史，互联互通这个词可以运用在任何一个历史场景里面，铁路的、运河的、电力的、电信的，你会发现人类历史上任何一次互联互通的历史，都有大量的跟今天内容非常相似的创新，非常类似的经历，过去人类100年的历史上这样的创新是一再重演的。所以这也不得不促使我们想，这个创新在历史上的位置到底是怎么样的。

后来我在一个社会科学的著作上读到了一句话，这句话给我印象特别深刻，人类未来的理想社会实际上是自由者的联合体，实际上是自由人对自由人的一种劳动方式，我觉得这是对C2C最好的归纳，无论是看见各种（大众）点评的模式，或者是到家的模式，我觉得都是自由人联合体。我就找这个话的出处，是卡尔马克思在资本论里的观点，所以过去人类思索的很多要点跟今天都是吻合的，所以自然界是没有飞跃的。

什么是好的创新理论？今天企业的创始人、投资人，我们都是给出对未来的预见，这是我们工作的主要情况。创始人要说服投资人，投资人要说服自己做出这样一个决策。但是我们会发现，一个好的创新理论应该供给两个非常重要的产出，第一个产出我觉得也是一个必要性的产出，至少要提供一个解释力。就是他对历史上这些情况要有一个充分的解释空间，但是解释力这件事情是非常具有迷惑性的。当你对一个事情有解释力的时候，不见得是一种好的理论。原来我们在读一些方法论的时候你会发现有一个例子，一个人抓着蚂蚱，放在手心，冲它大喊，蚂蚱受到惊吓就跳了一下。紧接着他把蚂蚱的两个后腿取掉，再喊一声，蚂蚱就不跳了。就得出一个结论，我把蚂蚱两条腿卸掉之后，蚂蚱的听力丧失了。所以这样一个简单的事情，实际上它是具有解释力的，所以这种情况下，一个好的理论光有解释力是不够的。

我们在这么多年互联网风口起来的时候，读到大量的解释性非常强的文章，但是能不能提供他真正的观点和理论的核心价值?我认为这是有欠缺的，这就涉及到第二个问题，就是他需要有预测性，一个预测性的理论才是更好的理论，才是更有权威的一个理论。怎么才是有好的预测性呢?今天可能不能详细展开，但是我觉得最重要的一点，我们要慎重，把我们思考的体系尽量的一般化，经济学上讲的一般均衡的一般。一般化的理论通常是超过专门的理论，专门就事论事的解释，所以这种解释实际上在过去来看是不能提供解释力的，一般化的理论通常来说是更好的理论，这是关于理论方面。

另外今天互联网发展的情况来看，互联网和移动互联网确实是人类历史上空前没有的东西，在这个革命里面，它的数据，包括这些交互都是全面的，即时的，是不符合我们传统的这些商业模式的，我们实际上是通过样本来调研经济，他只要做出去就是全局的，可以拿到所有的数据。所以这种情况，实际上创新本质上是有两类不同性质的创新的，实际上我们很多时候在讨论的时候也会把它混在一起。

第一种创新，我认为是对人类认知方式和行为模式的创新，这种创新像谷歌、脸书、推特，这些都是对人类根本认知模式的改变，改变了我们原有的查找方式，原有人与人交互的方式，现在大家吃饭的时候拍一张照片有人点赞。在这种模式下的创新，实际上更加具有一种直指人心的力量，实际上它不是对任何商业的模拟，而是对全新的人类模式的创造。

第二类创新，是基于互联网这种高速，高效的信息传递方式，用它来模拟现实经济，是这样的一种创新。包括所有的电子商务，甚至包括O2O，我们认为这种创新实际上对传统商业模拟的创新。

这两类创新需要创业人的素质，包括来看的投资人的素质，要求都是不一样的。

在第一种创新里面更具有艺术的特性，因为人类可能会沿着这个行为方向来推进。但是另外一种，是模拟商业的这样一种创新理论，是你从传统商业当中来获取的灵感，你把传统商业用互联网的方式取代，这两类是完全不同性质的两类事情。这两类事情，无论是寒冬还是风口起的时候，我们都想了解我们的历史位置，在历史视野下它是什么样的，我认为有三种情况：

1.我们做投资，做创业的时候都希望跟美国比较，因为美国是更发达的经济体，是领先我们5—10年的经济体，甚至在某些领域更多，某些领域更少。我们看美国的时候，实际上我们就是想取得一个时光机，可以看见一定的未来。大家在做这种国别比较的时候，我们实际上要特别注意中美几个不同地方，跟大家分享一下我对这几个地方的理解。

第一块，就是它是个先后顺序的问题，因为在美国，在过去的一百年里，美国实际上是先建立了一个成熟的，现代的消费社会，然后才产生了互联网，所以说是先有消费社会再有互联网。而在中国，中国是完全不同的，互联网到中国来的时候是90年代中期，实际上中国还远远没有达到一个现代成熟消费社会的水平。因为我们小的时候在接受政治考试的时候，国家每年都会发表政府的五年规划，大家考政治题的时候脑子里最深的词会刻在脑子里，比如说“地方保护主义，建设没有差别的城乡，建立统一的信用体系，建立全国物流体系”，这样的话在过去三四次的政府五年规划里，实际上是反复出现的，特别是90年代中到2000年初，这些在政府工作报告里反复出现，就意味着我们没有很好的解决这个问题。

我认为中国互联网跟中国的消费社会，实际上是并行产生的，互联网对解决上述的问题，是起到了积极重大的帮助的，这一点跟在美国的情况是完全不一样的，所以美国很多的商业模式，你会发现它是建立在完整的商业社会的基础上的，在中国恰恰是互联网帮助中国现代化，这一点是中国互联网具有特殊历史意义的一点。

2.另外我们从人口上看，也是很有意思的，我们老说90后他们的亚文化，他们有自己的生活方式。实际上我对这个语境是有所怀疑的，不是90后有亚文化，或者有比较先锋的生活方式，而是相反。中国的80后、90后是中国进入到成熟的消费社会的第一代人，换句话说如果站在100年的历史上看，你会发现独特的是60后、70后，90后很可能过一百年看，他是保守主义的一代，因为他生长在传统的社会。

有一个很简单的测试方法，你脑海中从小的教育，有大量的历史记忆，在这些历史记忆里面是有灾荒，有战乱，这样一些东西充斥着你的历史记忆，不一定你亲身经历，但是在宏观环境里感受到了。对你来说特别重视宏观的事情，70后的人更重视整个国家历史，就是他的话题容易到这些方面。而90后非常关心生活的细节，而成熟的社会里关注生活的细节是主流，100年后回头看可能奇怪的是60后、70后，而不是90后，它是主流生活方式的一代。

3.我们经常参考的美国、韩国、日本、中国台湾、欧洲这些国家，它已经是发达经济体了，而且社会是均治，你的这个省和那个省，区域差别不大，而中国这些差异非常大，所以一个中国实际上就是一个世界。当一件事情在沿海开始做的时候，往内陆辐射是有大量空间的，这一点是乐观正面的信号，你往内地可以做迁移，这种空间是非常巨大的。

在人口上我们还有一个非常有意思的现象，在西方的发达经济体也是绝无仅有的情况，中国主流消费人群几乎都是在40岁以下，中国现在稍微现代一点的生活方式都是70后的人，70前的人可能还是原有的层次比较简单的吃穿住行，很多升级消费都没有。所以你想到现在70后的这拨人，他们到六、七十岁，实际上我们还有一个，几乎是三、四十年的空间，中国因为空间和人口变迁带来的市场环境，我认为生产是非常巨大的。

所以在这样一个情况下，我整体还是乐观主义者，我跟大家分享了，包括空间、社区，还有一点非常重要，就是中国传统的文化资源和思想资源，实际上他们还远远没有被开发出来，所以这一块也是创新非常重大的一块。

就我刚才说的所有这些分析，实际上我有一个比较激进的观点，也可能新的观点，我们仍旧站在中国创新史前时代，我们做的所有努力，只是希望我们整个市场和我们市场的运行效率，我们的渠道，能够在一个更高的水平上，可以跟这些发达的经济体去比。在这些渠道，这些基础设施全部建立好之后，大量的品牌、内容、消费都会基于现在的，我们构筑的这个空间生长出来，所以我觉得今天中国的创新，包括中国的风险投资，实际上还是在一个史前的时代，一百年后看，我们用的那些品牌，消费的东西，消费的服务，很可能在此时此刻他们当中大部分还没有产生，那些更多伟大的创业者可能现在还在读书，或者还在学校，这一点是中国式创新最让人感到怦然心动的未来，谢谢大家!