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星巴克将在Big Web 3 Play中推出基于NFT的会员社区

来源：时间：2022-05-07

凭借其众所周知的名字和2021年的咖啡销售额接近300亿美元，星巴克最近决定向区块链技术方向发展也就不足为奇了。本周早些时候，星巴克首席执行官霍华德舒尔茨和执行副总裁白兰地布鲁尔在他们的2022年第二季度收益报告中向投资者解释了新概念。

两人表示，他们计划为客户设计和整合基于Web3和区块链技术的数字社区，让他们获得独家优惠并创造新的参与机会。通过共享所有权模式，他们希望为客户开辟“第三场所”，搭建连接和归属感的桥梁。

品牌NFT收藏和发布计划

这个连接性、归属感和共享所有权的数字社区是什么样的?该公司计划开发一系列品牌NFT收藏品，为客户提供购买基于咖啡艺术和讲故事的数字收藏品的机会。公司最近发布的一篇博客文章写道：“我们计划创建一系列品牌NFT收藏品，其所有权将启动社区成员资格，并允许访问独家体验和福利。这些系列的主题将源自星巴克的艺术表现形式，既有传统的也有新创造的，以及与其他创新者和志同道合品牌的世界级合作。”

尽管该项目的细节似乎有点模糊，但星巴克的高管们正在依靠公司的历史来提高信心。过去，该特许经营权一直是首批成功为其客户引入和集成新技术的参与者之一，例如移动支付和Wi-Fi。

它计划使用哪个区块链的细节尚未确定，但客户可以对公司对深思熟虑和可持续发布的承诺充满信心。它已经招募了MobileOrder&Pay系统和星巴克应用程序架构师AdamBrotman作为该项目的顾问，并正在寻找一位新的、熟悉技术的CEO。

咖啡巨头面临的潜在挑战

特许经营有相当长的路要走。为了成功向其数百万奖励会员推出，它必须为使用加密钱包的客户创造多样化的体验。防止网络钓鱼攻击的安全性和仔细查看其智能合约也是规划和执行期间优先考虑的问题列表。

底线

对于星巴克和奖励会员来说，今年肯定会有一些值得期待的大事。如果主要特许经营商能够信守承诺并在今年年底前成功推出，会员将可以访问一个前所未有的独特数字咖啡社区，一个拥有共享所有权、参与度和排他性的社区。

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