这就是Netflix将很快开始展示广告的原因

厌倦了每月为您的Netflix(NFLX-35.12%)订阅支付近20美元?显然，你并不孤单。在该公司报告了一些意想不到的坏消息后，全球最大的仅限订阅用户的视频点播(SVoD)平台的股价最近暴跌。

2022年前三个月，Netflix十多年来首次报告订户数量与上一季度相比有所下降。Netflix令人失望的下滑有很多原因，但最大的一个原因是来自Roku(ROKU-6.17%)、迪士尼、康卡斯特和亚马逊等巨头的大量广告支持的视频点播(AVoD)选项。

多年来，Netflix具有超凡魅力的联合首席执行官里德·黑斯廷斯(ReedHastings)告诉投资者，Netflix甚至不会接受展示广告的想法，他的推理在当时是有道理的。订阅者的现金流是可预测的，这在您尝试创建大量内容以阻止这些订阅者离开时非常有用。

广告支持的流媒体平台正在获胜

不幸的是，对于Netflix，黑斯廷斯没有意识到对AVoD的需求有多大。现在，以Roku为首的大量广告支持平台继续吃Netflix的午餐。

过去几年，Netflix的总收入增长令人印象深刻。但正如你所看到的，与Roku在过去几个季度的爆炸性增长相比，它相形见绌。

在Snowflake及其媒体数据云技术的帮助下，Roku最近推出了一个“洁净室”，对观众数据进行匿名处理，以便广告商可以更准确地确定他们的支出。2021年，Roku报告称，每位用户的平均收入同比增长43%至41.03美元，这是在广告商受益于公司新的洁净室之前。

我知道，当Netflix每月花费近20美元时，每位用户41.03美元可能看起来并不多。但请记住，Roku和其他AVoD平台的免费帐户几乎不会经常共享，这使得这些平台对希望从有限的广告预算中获得最大收益的广告商更具吸引力。

Netflix认为，目前有超过1亿个家庭正在使用另一个家庭的帐户观看Netflix。一个低成本的广告支持计划可以将所有这些免费加载者变成一个巨大的广告收入来源。

广告何时会出现在Netflix上?

在Netflix的第一季度收益报告中，黑斯廷斯改变了立场，并告诉投资者，该公司现在正在考虑AVoD，可能会在一两年内找到解决办法。

对于Netflix的股东来说，再过一两年似乎就是一辈子。Netflix在第一季度失去了20万用户，预计第二季度将再失去200万用户。

是时候卖了?

虽然现在不是开始新的Netflix职位的好时机，但以最近低迷的价格放手也不是正确的举措。如果你持有这只流媒体股票已有一段时间，你会发现它自去年11月见顶以来已经贬值了大约一半。现在放手只会锁定那些损失。

预计的用户流失管理预测非常令人不安，但这还不足以成为削减和运行的充分理由。Netflix并没有早早采用广告支持的商业模式，但我不会太担心这家公司的适应能力。请记住，这是一家创新公司，它通过邮寄DVD结束了Blockbuster在视频租赁行业的主导地位，然后转而打造世界上最受欢迎的基于订阅者的流媒体服务。