消费者开始接受再次观看广告以换取低成本娱乐的想法

就在PlutoTV和Tubi等免费的、有广告支持的流媒体电视平台似乎准备好给传统有线电视带来致命一击的时候——哇!——他们自己也被狠狠地打了一拳。周三，Alphabet(GOOG0.15%)(GOOGL0.07%)YouTube宣布将把整部电视剧添加到其阵容中，通过将偶尔的电视广告注入流中，使它们可以免费观看。

从表面上看，这似乎是一种应该被阅读然后被遗忘的新闻。YouTube已经向愿意观看广告的观众免费提供数量可观的电影。与此同时，派拉蒙(PARA1.56%)的PlutoTV和福克斯公司(FOX0.67%)的Tubi只是已经在广告支持的流媒体视频业务中的几个参与者中的两个。Comcast(CMCSA0.70%)Peacock也提供免费观看、广告支持的版本，而WaltDisney的Hulu和AT&T那些愿意观看偶尔广告的人也可以打折购买WarnerMedia平台HBOMax。因此，YouTube的举动并不完全是惊天动地的。

除此之外，它可能会打破迪士尼和派拉蒙等AVOD巨头迄今为止所享有的地位。

AVOD来了

AVOD是广告支持的视频点播的缩写。您有时还会听到它被称为FAST或免费广告支持的电视。

这是一种比您想象的更受欢迎的货币化模式。派拉蒙的PlutoTV去年底每月有6400万常规用户，第四季度增加了1000万员工，主要是通过向海外市场扩张。康卡斯特的媒体部门NBCUniversal对Peacock的用户群有点神秘，尽管它确实在1月份证实，截至2021年，美国每月有2450万观众。其中有900万是付费用户，这意味着其余的不是。Fox的最新披露表明，Tubi有3300万普通用户。

鉴于德勤的研究表明，世界上大约40%的人愿意每小时观看12分钟的广告来访问免费的流媒体服务，这些大数字是有道理的。

虽然消费者兴趣浓厚，但AVOD的收入并不令人兴奋，至少目前还没有。派拉蒙报告称，PlutoTV在该公司最近完成的一个季度中创造了3.62亿美元的收入，即每位用户每月不到2美元。福克斯首席执行官拉克兰·默多克(LachlanMurdoch)一年前表示，到2021年，Tubi可能会带来超过3亿美元的广告收入，到2023年将成为价值10亿美元的企业。然而，即使每年10亿美元，这仍然是每位用户的月收入约为2.50美元，远低于高级/混合流媒体行业的平均水平。

关键是，即使YouTube涉足广告支持的电视节目取得了相对巨大的成功，它也不会对公司的收入产生有意义的影响。

然而，对于所有其他AVOD名称，Alphabet的最新兴趣存在两个值得注意的问题。一个是每个订阅者/每个月的指标如何不断改进，另一个是YouTube对消费者的广泛影响。

在一个不太可能的地方意外的最爱

YouTube可能是世界上(迄今为止)最大的短视频存储库，但数量惊人的人正在智能手机或笔记本电脑以外的设备上欣赏其内容。

eMarketer去年年底用一些具体数字充实了这个想法，报告称在美国，53%的YouTube观众在实际电视机上观看了该平台的内容。那是1.13亿人。尼尔森表示，仅在2021年12月，就有1.35亿美国电视观众收看。eMarketer还认为，就通过联网电视观看的总时长而言，YouTube已经是该国第二大流媒体服务，紧随Netflix。

是的，YouTube正在接管我们的客厅。根据YouTube的说法，“美国用户每周可以通过YouTubeonTV应用程序在网络浏览器、移动设备和大多数联网电视上访问这些电影和节目以及多达100个新标题。”因此，寻找这次收购以继续获得牵引力。

不过，对于Comcast的Xfinity或Charter等传统有线电视提供商来说，这不仅仅是坏消息。对于一直在帮助加速剪线运动的现有AVOD供应商来说，这是个坏消息。世界上任何一天都能看电视的时间只有这么多。

许多未来的美元可供争夺

根据Fox的研究，关键在于AVOD行业的领导地位是传统流媒体业务的两倍。事实上，福克斯的研究表明，今年全球广告支持的流媒体服务的收视率将超过传统流媒体的总收视率，到2025年，AVOD用户总数应超过任何付费电视服务的所有用户。

也许同样重要(如果不是更重要的话)是AVOD市场的份额，DigitalTVResearch建议将从2020年的270亿美元增长到2026年的660亿美元，其中美国占增长的绝大部分。

那是像福克斯和派拉蒙这样的商业流媒体公司有望获胜。然而，随着Alphabet的YouTube逐渐出现，这些公司的增长动力的潜力突然受到质疑。

Alphabet更新的内容策略至少有一个好处：目前，它正在从派拉蒙​​、福克斯和NBCUniversal等工作室获得这些电视节目的授权。这对他们来说是否是更好的交易还有待观察。可能不会，因为大多数媒体机构都倾向于将自己的内容出售给自己的流媒体客户。

投资者只需要了解不断变化的动态。