阿迪达斯以25亿美元的价格将锐步出售给美国公司正宗品牌集团

AdidasAG 同意以高达 21 亿欧元(25 亿美元)的价格将其表现不佳的Reebok业务出售给 Authentic Brands Group Inc.，为买方不断增长的消费品公司阵容增添了另一个知名品牌。

两家公司周四在一份声明中表示，大部分价格将在收盘时以现金支付，其余部分将作为递延和或有对价支付。该交易预计将于 2022 年第一季度完成。

Authentic Brands 首席执行官杰米·索尔特 (Jamie Salter) 在声明中表示，这笔交易是公司增长的“重要里程碑”。“我们致力于维护 Reebok 的诚信、创新和价值观——包括其在实体店中的存在。”

Authentic Brands 于 7 月在美国申请首次公开募股，目前已经收购了 30 多个名字，其中包括 Barneys New York 和 Brooks Brothers 等破产资产。在阿迪达斯十多年来一直试图重振该品牌的业绩后，锐步自今年年初开始正式入驻。

消息公布后，阿迪达斯股价在法兰克福交易中上涨了 2.5%。他们收盘上涨 1.6% 至 312 欧元。

索尔特周四在接受采访时表示，锐步是 Authentic Brands 自成立以来最大的一笔收购交易，价值 25 亿美元。他说，这也是他职业生涯中最大的一笔交易。

'最好的之一'

“它是世界上最好的运动、鞋类、服装品牌之一，”Salter 说。他说，该品牌的全球分布与耐克公司及其乔丹品牌相当。

今年，Authentic Brands 已经通过与西蒙房地产集团的合资企业 Sparc Group 收购了 Eddie Bauer。Authentic Brands 的投资组合公司包括 Forever 21 和 Sports Illustrated，还从 PVH Corp. 收购了一系列品牌，其中包括 Izod 和 Van Heusen。

该公司表示，这笔交易不会改变阿迪达斯今年的财务前景或其之前宣布的长期目标。大部分现金收益将分配给股东。

Reebok 长期以来一直让行业参与者着迷，这既是一个警示故事，也是因为它具有重新夺回一些旧成功的诱人潜力。在健美操热潮的推动下，它在 1980 年代似乎一夜之间成为了巨人，甚至在美国运动鞋销量方面超过了耐克好几年。然而，这种势头很快就消散了，甚至阿迪达斯也未能重新点燃这个品牌。

表现不佳

阿迪达斯在 2006 年以 38 亿美元的价格收购了锐步。 2016 年他来到阿迪达斯时，首席执行官卡斯帕·罗斯特 (Kasper Rorsted) 将锐步长期低迷的业绩作为首要任务。他关闭了表现不佳的商店，并允许一些许可协议到期，从而削减了这家体育品牌的销售额，同时进一步削减了开支。

在锐步在 2019 年初恢复盈利后，罗斯特表示他希望通过 CrossFit Nano 和 FloatRide Run 等新鞋类产品线实现销售增长。他将管理阿迪达斯和锐步比作像父母一样爱他的两个孩子。

有机会利用 Reebok 深厚的经典鞋履和服装款式档案——从印有英国国旗的干净白色运动鞋到沙奎尔·奥尼尔 (Shaquille O'Neal) 所穿的黑白靶心篮球鞋——可能是激发潜力的一个因素买家。