家电企业老总新人换旧人皆因资本引起

家电企业老总新人换旧人皆因资本引起。

又到了一年一度的秋后算账时间，几家欢乐几家愁。10月13日，海信宣布刘洪新正式出任海信集团总裁，同一天，苏宁宣布集团副COO、运营总部执行总裁李斌因为“身体原因”离职。哦又是“身体原因”，你们还能不能有点创意了。

其实刘洪新上马和李斌下马我一点不意外，刘洪新2006年起就是海信电器总经理，2012年就被周厚健钦定为接班人，2015年6月出任海信电器董事长。虽然2014年底有过一次短暂的职务调整，从海信电器被调去管手机，但当时业界都认为这不过是周厚健对刘的一次考验，显然，刘过关了。原海信集团总裁于淑珉已经64岁，早就是超期服役，47岁的刘洪新此次上马毫无悬念。上次采访周厚健时他就说过，还有两年到点就退，可见对刘洪新非常放心。

虽然李斌在微博上说因为“多种疾病缠身”才离职，可明眼人一看就知道，从苏宁卖身阿里那天起就注定了李斌的离开。身为苏宁易购一把手，70后李斌为易购真是太拼了。在微博上各种放炮、调戏“友商”，大把砸钱刷屏做广告，还亲自出任首席惊喜官给网友抽奖发红包。昨天他在群里最后一次给大家发了红包，拿着李总发的6.69元红包，我不禁感慨万千，只有送上“莫愁前路无知己，天下谁人不识君”。

新官上任的刘洪新没出来发红包，他的低调和周厚健有一拼，极少接受媒体采访。我从一个朋友那听到了关于他的一件事，多年前的IFA柏林消费电子展，路过海信展台看到一个戴眼镜的“黑西服”在搬电视布展，那就是刘洪新。当时他已经是海信电器总经理，这位朋友据此断言，“海信将来绝对了不得”。

这两个人的风格就像海信和苏宁，完全不具可比性。一个是稳健的技术派，海信是彩电圈里对互联网最不热衷的，周厚健出来除了聊ULED就是聊激光电视；一个是激进的改革派，苏宁连名字都改成了苏宁云商，斥巨资做电商叫板阿里、京东，没想到扑向互联网的结局竟是飞蛾扑火。

苏宁烧钱无数捧了两年的易购到现在年交易额也不到300亿元人民币，而阿里上一财年的交易额是3900亿美元，京东今年单季交易额突破千亿，预计2015年交易额有望冲击5000亿。对手和你完全不在一个数量级，这还怎么玩？京东靠资本烧出来了，可苏宁已经没机会了。苏宁的估值和人家没法比，即使张近东再想玩下去，没钱烧了。这个世界只能容下老大和老二，没老三什么事儿。

张近东的聪明之处是，做不成阿里就卖给阿里。苏宁易购在天猫开旗舰店，你相信苏宁门店会给天猫导流？还是相信天猫会给苏宁导流？纯扯淡，苏宁易购最好的结局就是沦为阿里搬运工。李斌的离开是迟早的事，既然如此，晚走不如早走。

现在看来春风得意的刘洪新其实面临的压力不比当年的李斌小，海信虽然是国产老大，可背后一群小兄弟都不是省油的灯，特别是乐视这样不按牌理出牌的。不怕流氓有文化，就怕流氓会融资，有资本撑腰，多大的事儿都不叫事儿。

目前看来，刘洪新的风格是第二个周厚健，他能给海信带来什么改变？海信的激光电视是小众产品，ULED虽然技术参数好，可在互联网内容和应用上并没认真做。现在互联网电视刚刚起步，海信还能抵挡，一旦有一家“一招鲜”做大，海信就会很被动。2016年彩电圈即将进入战国时代，存量市场上要增长就只能从别人嘴里抢肉。十几家品牌太多了，有些人肯定会死，有些人可能被收购，海信的老大位置要想坐稳也没那么简单。

做记者这些年，采访的人多了，也见过不少上马下马，得意失意。个体的力量再大也大不过组织，当你的气场与整个组织不合时，留下就是内耗，跳出来反而海阔天空。为什么现在越来越多高管选择创业，或者去创业公司当合伙人？就是找一个能自己说了算、气味相投的组织，至于谁能活下来还得看谁的资本厚，抱的大腿粗。我的老同事丁秀洪做的大可乐手机刚刚结束了生意，手机圈比彩电圈竞争更惨烈，他说做不下去的原因很简单，资金链断了。

资本到底有没有冬天我不知道，只知道接下来的这个年关很多人会很难过。就在昨天，TCL多媒体发布了三季度盈利预警，看来多媒体今年亏损可能性很大，但愿不要再有人事变动，TCL禁不起折腾了。

江山代有才人出，各领风骚三五年，有人到点就退，有人永不言退。其实谁又能永远正确？英明神武如乔帮主也有落幕时刻。在这点上我倒很喜欢张瑞敏那句话，“没有成功的企业，只有时代的企业”。企业如此，企业家又何尝不是？