电商巨头纷纷收窄图书市场 行业格局或将生变

电商巨头纷纷收窄图书市场 行业格局或将生变。

从2011年开始，各大电商的图书价格战愈演愈烈，京东、亚马逊中国、苏宁等B2C知名电商，彼此间对于图书市场的争夺不亦乐乎。在图书价格战最惨烈的阶段，价格甚至下探到3折以下。时至今日，市面上却再难看到某电商疯狂降价大促销的口号，资深图书出版社社长陈先生告诉记者，现在的图书网购市场，不少电商已经开始缩减销售量，甚至悄然撤退。

“苏宁对我们出版社关上了大门，他们已经决定退出图书市场。”陈先生向记者透露，苏宁图书的南京仓已经清仓退货，北京仓正在清理库存，现在就是文轩等第三方书商还在苏宁平台上卖书。对于陈先生这个说法，记者向苏宁易购相关负责人进行了核实，目前苏宁自营主抓爆款图书，其他图书销售确实是第三方商家主导。“图书品类太多，运营成本过高，我们重心依次是家电3C、母婴服装，图书排在后面，没有必要在它上面消耗精力。”

对于京东，陈先生透露和苏宁如出一辙，京东将图书销售任务交给了第三方商家，合作条件也有变化，“过去是实销实结，现在则缩短结账周期。”“当年京东商城为了扩大市场份额，不惜成本做图书，现在他要上市了，图书可讲的故事不多，也就没那么重视。”陈先生指出，图书SKU（库存量单位）多，管理麻烦，毛利率低，对于目前急需提升利润的京东而言，已不是重点。让陈先生颇感意外的是，作为和当当网一样以图书起家的亚马逊中国，最近图书销售量也在不断走低。“可能是受kindle电子书入华因素的影响，不过具体什么原因还不太清楚。”

对于当当网，陈先生坦言，现在京东、亚马逊中国与苏宁三家的图书销售量加起来也未必有当当的多，尤其在少儿图书领域，当当网占绝对垄断格局。记者同时致电当当网，相关负责人表示：当当网拥有国内线上图书销售50%以上的市场销售份额，而且还在继续扩大。

陈先生进一步表示，一些大型品牌出版社有40%以上的销售额都由当当消化，特别是社科、文艺、生活这三大类。当当销售体量大，因此出版社对他打的折扣，相比其他电商也就更低。“这在各行业都是惯例，谁进货多，谁的折扣就大。”在陈先生看来，当当网CEO李国庆在没做电商之前就在卖图书，对图书的销售理解更透彻，业内关系更广泛。陈先生认为，不少电商在网购图书市场纷纷遭遇滑铁卢，为保证整体平台的利润，知难而退或许是现阶段的明智之举。不过也有不少业内人士表示，对于京东、亚马逊、苏宁等相继退出线上图书市场，电商行业的图书市场或将重新迎来一轮洗牌。