这两个最大的零售玩家在印度大部分未经组织的12亿美元的婴儿和儿童市场，FirstCry.com（Brainbees Solutions Pvt Ltd）和Mahindra零售（Babyoye），巩固了他们的业务活动，在这一细分市场中创造了主
导地位。董事会各自会议的两家公司的董事已批准这一战略举措。就交易的结构而言，Mahindra零售和第一批集综合了他们的业务，Mahindra零售业销售其特许经营业务将第一批评，并根据FirstCry Master Frankisee协议操作所
有公司商店.Firstcry另外提高了3400万美元的新股权来自Mahindra集团的资本，Adveq（大型PVT股票基金），Kris Gopalakrishnan和所有现有股
东的参与。事故已经成为印度婴儿和儿童市场的领先球员，父母300多万母亲。它遵循了一项从incepion的全渠道策略，在Web上存在，移动和通过立即掌握的物理商店.Mahindra retailhad一个
强大的离线脚印，具有超过120家商店，这是大型高街的组合和购物中心地点和医院商店，在“Mahindra”品牌的“Babyoye”下运营。Mahindra零售于2016年1月也完成了与世界知名品牌卡特的首选关系，以代表印度的服装产品。这一行业领先球
员的战略整合，在此类别中创造了印度的明确，无与伦比和最单一的占主导地位的存在联合的离线零售和在线环境。合并的实体将在品牌名称FirstCry.com下进行其业务 - A Firstcry Mahindra Venture。FirstCry.com将拥有超过400万的父母基础，超过300家商店的占地面积，遍布125个城市，从而成为WorldClass品牌和产品在妈妈，宝贝和儿童垂直的商品的前往目的地。首先
是成功创立的串口企业家Supam Maheshwari，他们以前建立并成功出售了脑血技术。他将继续作为合并实体的首席执行官。Mahindra零售业的团队应积极参与塑造和运营巩固，以确保消费者和其他股权持有人在最早的时间内看到有形的益处。
Anand Mahindra表示“我相信未来属于点击和砖块企业，并且整合是茁壮成长和建立行业领导的方式。我们在Mahindra集团，因此很高兴与一款创新品牌携带，如Fireplycry，它的首席执行官Maheshwari先生。我很乐观地说，这种整合两个团体为伙伴关系带来的优势将导致赢得命题。我们的可能性非常兴奋
。“Supam有这么说。“我们很高兴与像Mahindra这样的着名商务房屋合作，既是零售品牌和投资者。FirstCry.com一直在组织印度巨大的婴儿和儿童市场的核心。我们的努力一直是为印度父母提供世界级品牌和产品，无与伦比的客户服务和便利。FirstCry.com将帮助扩大此服务的范围，并更快地体验。我们与Mahindra集团的伙伴关系将带来协同效应，将帮助我们缩放并实现我们的盈利目标更快。我们一起继续侦察更多机会，以获得无机增长的更
多机会。“两个实体的合并可能会使他们远远领先于空间的任何竞争。作为印度的单一最大的婴儿和儿童球员，现在可以通过其更广泛的零售业和优质私人标签品牌的集体商品增加父母钱包的份额。合并的销售和购买实力以及以加强产品提供增强的产品为两种品牌服务的能力，同时提供合并的特许经营合作伙伴参加这个令人兴奋的旅程的机会非常明显，并为所有利益相关者提供令人兴奋的可能性。
IDG Ventures印度顾问主席和董事总经理Sudhir Sethi表示，“支持的Supam的鼓舞人心的领导层背后，将成为婴儿和儿童产品细分市场和扩大作为世界级组织的主导力量。这是最大的零售市场段之一，尚未占据占主导地位的品牌，这是对我们所有人进行积极追求的真正机会。我们都很兴奋，继续我们的支持，因为我们踏上了Mahindra集团的下一阶段“Zhooben Bhiwandiwala，总裁
Zhooben Bhiwandiwala表示，”Mahindra Partners表示，“Mahindra零售业是Mahindra Partners的关键部分。这种战略行动使得重大价值创造的阶段和实现业务和所有利益相关者的巨大协同效益。它还强化了我们对该行业的持续信念，我们期待着非常乐观的可能性，这呈现
出“Mahindra零售业的首席执行官Prakash Wakankar”这一点加入 - “母子市场呈现了我们的组织的巨大机会过去几年，以自行和独特的方式令人钦佩。我们认为这是我们的使命继续与所有妇女一起站立，因为他们开始这个非常特别的旅程称为母性。这与Mahindra零售商独特的商品，店内经验和品牌关系融为一体，与FirstCry的产品系列和在线覆盖范围不仅为消费者带来了大量的利益，而且为合作伙伴创造了重大价值。“
