苹果每年可能因Epic游戏裁决而损失数十亿美元

自 2008 年推出该平台以来，苹果公司已被要求对其 App Store 商业模式进行最重大的改变，这可能使这家科技巨头每年损失数十亿美元。

在周五的裁决中，美国地方法官伊冯娜·冈萨雷斯·罗杰斯 (Yvonne Gonzalez Rogers) 表示，该公司必须让开发人员可以选择绕过其应用内购买佣金——削减幅度高达 30%。这包括让 iOS 应用程序使用“按钮、外部链接或其他号召性用语，引导客户使用苹果支付系统以外的购买方式”。

这对苹果来说是一个打击，但世界上最有价值的公司可能会吸收这一打击。而苹果躲过了更大的风险-法官可能确定它已在联邦或州法律的垄断者。这可能有助于一些投资者从容地做出决定，尽管他们周五仍将股价下跌 3.3% 至 148.97 美元，创下自 5 月以来的最大单日跌幅。

去年，苹果从 App Store 获得的佣金在美国产生了 63 亿美元的收入——其中大部分来自应用内购买和订阅。随着游戏和其他应用程序准备引导消费者远离 Apple 的支付系统，这笔钱处于危险之中。

那么苹果会损失多少呢?这一切都取决于有多少开发人员试图绕过其支付系统。Loup Venture 的 Gene Munster 是一名长期的 Apple 观察员，他认为这一范围在 10 亿至 40 亿美元之间，具体取决于有多少开发人员利用新政策。

苹果将​​裁决描述为胜利，表明它不太担心财务影响。

苹果在一份声明中表示：“法院已经确认了我们一直知道的：App Store 没有违反反垄断法”并且“成功并不违法”。这家 iPhone 制造商的总法律顾问凯特·亚当斯 (Kate Adams) 称该裁决是“巨大的胜利”，“凸显了其业务的价值”。

苹果在审判中的对手——堡垒之夜的制造商 Epic Games Inc.——也争辩说法官站在苹果一边。Epic 首席执行官蒂姆·斯威尼 (Tim Sweeney) 在 Twitter 上表示，这“对开发者或消费者来说都不是胜利”。

本月早些时候，苹果公司表示将允许所谓的阅读器应用程序的开发人员向用户指出外部购买方式。该类别包括 Netflix 和 Spotify 等媒体服务，以及新闻和图书应用程序。但周五的决定意味着该规则也必须适用于游戏和其他类别，这些类别历来为苹果创造了更多收入。

苹果公司表示，现在确定这些变化将如何或何时实施还为时过早，需要与法官进行对话。它还表示将与开发人员就这些变化进行持续对话。

根据裁决，游戏应用约占 App Store 总收入的 70%，而该收入来自该平台不到 10% 的用户。这些大手笔帮助抵消了 80% 以上几乎没有收入的 App Store 帐户。

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根据 Sensor Tower 的估计，苹果 2020 年在美国的游戏收入约为 38 亿美元，其中大部分来自应用内购买。

但即使裁决最终导致苹果每年损失数十亿美元，这仍然只是其总收入的一小部分。仅在 2021 财年，该公司估计将带来超过 3600 亿美元的收入，这意味着这一变化不会成就或破坏其整体财务业绩。而且很多开发者可能会选择坚持使用苹果的支付系统，这样他们就不必建立自己的网络支付平台。

法官也没有强迫苹果改变其费用或让第三方应用商店在其平台上，这对公司的收入将是一个更大的打击。

该裁决指出，苹果必须让开发人员“通过在应用程序内注册而自愿从客户那里获得的联系点”与客户进行沟通。上个月，作为旨在解决与美国应用程序制造商的集体诉讼的小让步的一部分，Apple 已经同意允许开发人员和最终用户之间进行直接通信。

Epic 审判的裁决仅适用于美国，而 Apple 之前的 App Store 更改——与通信和阅读器应用程序相关——旨在面向全球。

法官的决定最终可能意味着 Epic 的 Fortnite 将重返 App Store。这款受欢迎的游戏最初于去年因使用自己的付款方式而被下架，绕过了 Apple 的费用。现在，苹果已经颁布了一项禁令，允许以某种形式采用这种方法，《堡垒之夜》可能会卷土重来。

斯威尼周五表示，Epic 只会在 App Store 上恢复 Fortnite，“Epic 可以在何时何地提供应用内支付与苹果应用内支付公平竞争，将节省的成本转嫁给消费者。”

该裁决被认为意味着用户将能够通过网络进行购买，而不是在应用程序中使用竞争性的支付系统。这意味着 Epic 需要建立一个网站让用户进行购买，并在 Fortnite 中包含指向该网站的链接以遵守规则。这似乎是 Sweeney 暗示 Epic 不想做的事情。Epic 想要一个内置的支付系统，而不是转向网络的选项。

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在一次简报中，苹果表示，禁止 Fortnite 的原因远远超过了 Epic 提供替代支付方式的决定，目前还不清楚 Fortnite 是否会回归。但是，它确实指出了先前的评论，即如果 Fortnite 恢复遵守 App Store 规则，它将允许返回。

Sweeney 表示，Epic 将继续“为十亿消费者的应用内支付方式和应用商店之间的公平竞争而战”。

该裁决不适用于苹果之前从 Epic 绕过其支付系统而损失的收入。法官裁定，Epic 欠苹果 370 万美元，用于支付 2020 年 8 月至 10 月期间购买 Fortnite 的费用。她还表示，Epic 必须向苹果支付 2020 年 11 月至裁决期间购买的 30% 的折扣。

苹果公司辩称，其对 App Store 的严格控制有助于保护消费者并防止开发人员欺骗用户。

“我们仍在分析长达 180 页的决定，”Apple 的 Adams 补充道，“但标题是 Apple 的应用商店商业模式已经得到验证。”