新浪市值蒸发7亿美元背后的数据误读

新浪市值蒸发7亿美元背后的数据误读。

文/侯继勇

最近新浪股价大幅波动，一切因为微博的用户数而起。

股价从约85美元降至目前约75美元，新浪市值从约58亿美元降至目前约50亿美元，一周不到，蒸发约8亿美元。

1月16日，中国互联网信息中心(CNNIC)发布《第33次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称“报告”)，其中，2013年我国微博用户较2012年年底减少2783万，网民中微博使用率较上年底降低9.2个百分点。

CNNIC《报告》一出，唱衰新浪微博的声音不绝，新浪股价开始跌跌不止。

新浪纯属躺枪：报告数据是指微博整体市场，并不独只新浪微博，其中包括腾讯微博、搜狐微博等各个公司的微博，新浪微博用户数，活跃率不降反升。

背后的真相是：腾讯、搜狐等竞争对手正在悄然退出微博市场，新浪正成为微博市场唯一的玩家，因而，尽管微博用户数、活跃度下降，对于新浪一家来说却是不降反升。

数据误读

《报告》显示，截至2013年12月，我国微博用户规模为2.81亿，较2012年底减少2783万，下降9.0%。网民中微博使用率为45.5%，较上年底降低9.2%。

本次统计报告的负责人、CNNIC互联网发展研究部副主任刘鑫表示，调查问卷不特别针对某个企业，对微博的统计主要是了解用户在过去半年里是否使用过微博。刘鑫说：“我们所说的微博是包括新浪、腾讯、搜狐等所有有微博产品的企业，并不特指新浪微博。”

在网民意识中，微博等于新浪微博，《报告》发布后，外界仍然将这一数据解读为“新浪微博用户规模下降”，新浪也由此躺着也“中枪”，股价随之大幅下跌。

有人CNNIC的调研方式提出了疑问。由于地区间经济发展状况、互联网普及状况存在差异，等额抽样这种方式很难准确反映互联网整体的使用情况。

数据误读的根本原因是忽略了微博“玩家”减少这一因素。自2009年新浪推出微博业务后，腾讯、搜狐、网易、和讯等互联网公司纷纷跟进。四年逐鹿，新浪微博始终保持平稳发展，腾讯、搜狐、网易、和讯等则逐渐归于沉寂。

腾讯微博已经连续三个季度没有公布数据，其社交战略重心也已经转移至微信。搜狐的战略重心也转移到新闻客户端和视频，网易则不遗余力的推广易信。

有接近腾讯的人士透露：“校园渠道的人员全部被撤了”。而近期的消息是，腾讯微博业务人员部分调转至微视。种种迹象表明，腾讯的微博策略已经失效。

新浪凭什么胜出?一是强大的明星资源，二是热点运营能力，三是媒体经验。

一组来自新浪的数据则显示，新浪微博日活跃用户数保持着年日均52%的增幅，截至去年10月的日均话题量为1.3亿，比去年同期增长20%。

正在进行的#让红包飞#活动的参与度，也从侧面证明了新浪微博的活跃程度。#让红包飞#活动页面的数据显示，截至1月21日已经送出超过2.8亿个红包，而活动上线仅3天送出红包数就超过去年活动的总和。

新浪提供的数据显示：近5000个企业、机构和个人在活动平台上创建了子活动，其中28个子活动创建方的官微粉丝增长超过100万，其中既包括淘宝、美的等行业巨头，也包括地方型企业和媒体机构。

新浪坐大

“玩家”减少也使微博市场形成了新浪一家独大的局面。

新浪提供的数据显示，新浪微博的用户规模仍然保持上升趋势。新浪去年第三季度财报公布的数据称，新浪微博的用户规模超过5亿，日活跃用户数为6020万。

这也是国内唯一一个公布微博日活跃用户数的企业。

除了用户规模的增长外，新浪微博的用户构成也在发生变化。这也表明新浪微博正在突破社交产品的瓶颈。新浪内部数据显示，2013年10月份新浪微博中二三线城市用户占比43%，较6月份上升了4个点。

一线城市趋于饱和之后，新浪微博正在将拓展的重点转向二三线城市。

二三线城市似乎是社交产品的“麦城”，新浪微博正在打破这一魔咒。

不管是人人还是开心网，在一线城市大行其道的时候，在开拓二三线城市的时候总是折戟沉沙，一款社交产品能否成功要看能否在二三线市场站稳脚跟。能否在二三线城市站稳脚跟，也被认为是社交产品能否保持持续发展的关键。

新浪微博是如何做到的?通过一系列事件和话题营销，新浪微博在二三线城市已经赢得了一定的人气。去年《中国好声音》总体微博话题提及量超过1.8亿，《快乐男声》总体微博话题提及量超过1.2亿。

为了巩固战果，新浪还成为了今年央视春晚的二维码独家合作伙伴，观众在收看春晚期间可以通过扫描电视画面上的二维码登录新浪微博参加活动，此举也被认为对提升二三线城市用户的活跃度有较大作用。

新浪微博被不断唱衰始终是因为其“明星效应”与“媒体效应”过于强大，这曾是新浪微博获得市场领先地位的绝招，比如汶川地震、微博赈旱、公知、名星开博、艳照门、微运会等。新浪微博往前发展，需要留住用户。

留住用户要做到两点，一是杜绝各种心灵鸡汤、公知、营销信息对用户的骚扰;二是通过一种新的机制，发动普通用户从看微博转向写微博，成为内容的生产者 +消费者，而不是止是消费内容，避免新鲜感失去之后的无趣。