微波炉增速放缓 格兰仕低价再拼洗衣机业务

微波炉增速放缓 格兰仕低价再拼洗衣机业务。

每经记者 郭荣村 实习生 白玉 发自佛山

靠微波炉起家的格兰仕打起了洗衣机的主意。继去年12月推出价格为999元的“全国最便宜滚筒洗衣机”后，今年7月18日，该公司又推出了1999元的变频滚筒洗衣机，比同类产品便宜近千元。

格兰仕新闻发言人陆骥烈透露，格兰仕将在中国市场扩大滚筒的普及范围，计划3年内基本淘汰市场上的波轮洗衣机。格兰仕冰洗销售总监沈国辉更称，格兰仕要做滚筒的代名词。

格兰仕挥舞价格屠刀杀向滚筒洗衣机背后，是国内微波炉市场的增长天花板。据家电调研机构中怡康的监测数据，2012年1~11月微波炉国内市场零售量为962万台，同比下滑12.58%。分析人士认为，格兰仕急需找到新的增长点，以真正实现多条腿走路的目标。

奥维咨询白电事业部总经理韩昱对《每日经济新闻》记者表示，从整体需求看，中国洗衣机市场未来可能以个位数的速度平稳增长，但滚筒洗衣机的增速是20%甚至30%。陆骥烈说，滚筒洗衣机替代波轮是大势所趋，让高质量的产品以低价格进行推广，是推动滚筒洗衣机普及的最有利方式。

与此同时，国内微波炉市场遭遇了增长天花板。中怡康数据显示，2010年微波炉国内市场零售量为1322万台，同比增长7.13%；2011年，销量1189万台，同比下滑10.09%；2012年1~11月国内零售量962万台，同比下滑12.58%。据陆骥烈透露，微波炉产品目前给格兰仕带来的贡献达到五成。当微波炉市场出现下滑后，格兰仕必须尽快找到新的增长点，它选择了滚筒洗衣机。

陆骥烈说，通过消费升级来驱动产业升级，未来格兰仕的微波炉、洗衣机、空调的收入占比将约为4：3：3。

《每日经济新闻》记者获得一个数据是，格兰仕999元滚筒洗衣机虽然达到了800%的增长，但单品型号的市场上排名尚未杀入前十。