海尔冰箱24年蝉联中国第一成市场长跑冠军

海尔冰箱24年蝉联中国第一成市场长跑冠军。

近日，冰箱行业发布中期市场盘点结果，海尔冰箱以绝对领先优势蝉联行业冠军，市场销量是第二名的2倍多，这标志着海尔已经连续24年登上中国冰箱市场第一位置，行业引领者地位不断稳固。面对这一结果，或许有人会惊叹但却没有人会感到意外。因为在中国冰箱产业的发展历史上，从质量引领到功能创新再到不断创新用户体验，海尔冰箱都充当着行业发展先行者和领军者的角色，不断创新企业为用户创造价值的方式。

从时间纬度上看，海尔并不是中国最早做冰箱的品牌，但却是最早“成名”、最短时间成为中国第一以及全球第一的品牌。这种“成名”体现在海尔拿到了中国冰箱史上的第一枚金牌，在“纸糊的冰箱都能卖出去的时代”，海尔在全行业率先树立了注重质量的概念。在产品相对短缺时代，质量硬、品质好的海尔冰箱为用户创造了一种全新的冰箱使用体验，成为用户心中真正“好冰箱”的代名词，同时也开启了整个行业的质量竞争时代。

如果说质量是企业拓展市场的基石，那么在用户需求更加个性化、多样化的互联网时代，基于用户需求的技术与产品创新则成为企业竞争的关键，而在新一轮的竞争中，海尔再次走在了行业前列。从终结冰箱结霜历史的无霜冰箱到颠覆人们取物方式的抽屉式冰箱，从满足用户大容量存储的大型对开门冰箱到实现精致存储的六门冰箱，海尔冰箱从静音、保鲜、节能、健康等领域全方位创新用户体验，成为行业跟风模仿的对象。

长期以来，中国消费者习惯性地认为要追随欧美潮流，但现在这种认知已经被颠覆，这源于海尔正引领欧美市场的高端趋势。在德国，意式三门冰箱获得如此评价：“在德国冰箱市场上，这是一款没有竞争对手的产品。”有数据显示，目前由海尔冰箱引领的无霜潮已经席卷整个中国，在无霜冰箱普及的过程中，海尔一直以近半壁江山的份额充当第一推手。
随着海尔冰箱全球化进程不断加快，世界冰箱业进入海尔主导时代的迹象已愈发清晰。据欧睿国际发布数据显示，海尔冰箱以14.8%的品牌零售量份额第五次蝉联全球第一。通常来说，一个企业获得全球冠军并非易事，但能够长久保持第一头衔却更为艰难。因为这不仅要求企业要实现持续引领，还要踏准时代的节拍，持续赢得用户的认可和信赖。

就海尔冰箱的发展历程看，正是依靠前瞻性的发展战略和领先的发展模式，其不仅在中国冰箱市场稳居冠军地位，而且将这种优势扩展到全球市场，以“五连冠”的业绩站稳全球冰箱第一品牌的位置，在全球冰箱产业发展中发挥着越来越重要的作用。

有关专家认为，海尔冰箱不仅通过创新引领了消费潮流和行业趋势，更重要的是探索出一条企业实现持续引领的路径，为其他企业发展提供了借鉴。一方面海尔一如既往地坚持为用户创造价值的核心发展理念，这使其在各个时期都能通过满足用户需求实现引领；另一方面则是自创业以来就形成的创新基因，这确保海尔完成从市场引领到趋势引领的升级，在全球市场表现出越来越强劲的竞争力。