您的位置:首页 >经济 >

亚马逊打造了强大的Spotify竞争对手

来源:时间:2021-10-27

亚马逊(纳斯达克股票代码:AMZN)已经悄悄地在美国建立了一个非常受欢迎的音频平台。据 eMarketer 估计,亚马逊音乐明年的听众总数将超过Sirius XM的 Pandora Radio,达到 5250 万听众。

亚马逊仍然远远落后于Spotify(纽约证券交易所代码:SPOT),而且它可能永远无法缩小这一差距。但随着这家在线零售商的音频平台的发展,它可能会在亚马逊不断扩大的广告业务中发挥作用。

吸引大量听众,稍后再赚钱

许多亚马逊音乐的听众通过他们的亚马逊 Prime 订阅来到该平台。Prime 包括免费访问约 200 万首歌曲,并鼓励用户以每月 7.99 美元的 20% 折扣注册 Music Unlimited。

2019 年,它开始允许用户通过间歇性广告收听其库中的所有歌曲。它开始时只有 Echo 设备所有者,但它很快为所有设备上的听众打开了选项。

去年,它开始在亚马逊音乐应用中提供播客服务。它迅速转向在播客领域进行更多投资,收购了 Wondery(一家播客工作室)、Art19(一家托管和货币化公司)以及流行播客SmartLess的权利。

如果其中任何一个听起来很熟悉,那是因为 Spotify 做了几乎完全相同的事情。它通过广告支持的音乐收听、激励付费升级来增加受众,并在近年来开始大力投资播客。在过去四个季度中,Spotify 的广告业务创造了近 10 亿欧元(超过 11 亿美元)的收入。诚然,付费订阅业务产生了更多的收入,但它显示了音频广告的价值。

市场只会越来越大

据 eMarketer 分析师称,数字音频广告支出将从 2021 年的 56 亿美元增加到 2025 年的 79 亿美元。大部分增长将来自播客广告。

但还有更多增长的潜力。2019 年,广播广告商花费了 140 亿美元来在电波上传播信息。但随着通勤人数减少(广播黄金时段),这一数字在 2020 年降至约 100 亿美元。但即使人们回到办公室并开始外出,广播广告支出也不会回来。相反,广告商正在寻找替代方案。

数字音频是其中大部分支出的天然来源,它可能会在未来几年带来更强劲的增长。

亚马逊拥有为这些广告商服务的受众、数据和技术。这才是它真正与 Spotify 竞争的原因。与 Spotify 相比,亚马逊还能够在更多平台上提供广告,例如联网电视、视频流服务和零售网站。这可能会使其对一些寻求多合一解决方案的广告商更具吸引力。

越来越多的广告商还可以吸引播客创作者使用亚马逊的播客货币化平台 Art19,从而为该行业带来更多收入。

虽然亚马逊在听众方面可能永远赶不上 Spotify,但它正在建立一个强大的竞争对手。它应该能够占据相当大的市场份额,并产生另一个高利润的广告收入来源。

图说财富