苹果的隐私广告世界末日帮助熟悉的科技巨头

有些人称之为移动广告的世界末日终于来临了。从周一开始，Apple Inc. 将实施新的隐私协议，这将使应用程序更难收集用户数据以个性化数字广告。这一变化将对应用经济的运作方式产生巨大影响，并改变顶级平台、广告商和应用开发商之间的权力动态。但它也出现在该行业的关键时刻：就在世界各国政府希望遏制最大科技公司不断上升的主导地位之际，苹果的最新举措可能会以牺牲较小规模的公司为代价，进一步加强这些巨头的势力。竞争对手。

苹果公司周二透露，其下周推出的 iPhone 软件更新包括其 AppTrackingTransparency 要求。期待已久的隐私功能将首次强制所有应用程序请求允许跟踪用户跨其他公司应用程序的活动。一些分析师预计，超过一半的消费者将拒绝跟踪。几家公司也表达了他们对这个问题的不确定性。在线约会应用 Bumble Inc. 在其招股说明书中告诫说，超过 80% 的用户可能会决定退出，而 Snap Inc. 周四承认，苹果的变化是一个重要的里程碑，可能会显着影响他们与广告商的合作方式。

这是一个大问题。对于那些选择退出的用户，应用程序制造商将无法再分享有关活动的信息——例如搜索主题、购买的商品类型和兴趣——这些信息使开发人员能够编制详细的个人资料以有效地定位广告。广告商也将处于劣势，因为他们将无法看到哪些广告导致了在线销售或应用安装，从而损害了他们衡量广告系列效果的能力。广告价格可能会因此下降。

拥有超过 10 亿活跃 iPhone 用户并控制着美国智能手机市场一半以上的苹果公司认为，现在是解决监管机构、立法者和消费者权益倡导者密切关注的问题的合适时机。(据彭博社援引知情人士的话说，谷歌正在探索其 Android 操作系统的替代方案。)科技公司对有价值的个人数据的控制和使用是科技巨头受到影响的一个重要原因。火，苹果首席执行官蒂姆库克承认，该行业在尊重消费者隐私方面做得还不够，也没有完全透明地说明如何利用他们的数据。然而，尽管这一举措似乎是消费者的胜利，但现实是它可能会增加最大平台的主导地位。

苹果可能会受益最大。随着移动广告总体上变得不那么有效，这可能会促使开发人员预先为应用程序收费或实施付费订阅。这两种选择中的任何一种都可以提高苹果的盈利能力，因为它需要为在其平台上销售的任何数字内容收取高达 30% 的佣金(其 App Store 已经成为反垄断调查的对象)。隐私推动还可以帮助公司的设备销售，让消费者相信它更关心保护他们的数据。它甚至可能有助于苹果自己的广告业务。《金融时报》周四报道称，该公司计划在本月晚些时候在其 App Store 搜索页面上添加第二个广告位，因为应用程序制造商将寻找其他替代方案。

尽管 Facebook 在移动广告市场占据突出地位，但它也可能成为赢家。美国银行的研究估计，在考虑到其广告网络业务暴露于 iOS 以及应用安装广告的费率可能降低后，苹果的变化将使这家社交媒体公司的收入仅减少 3%。上个月，Facebook 首席执行官马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 解释了为什么随着时间的推移，这一发展可以使公司变得更强大。他表示，随着其他地方的针对性广告效果减弱，这将迫使更多企业在其平台上购买广告和销售商品。“我相信我们将能够应对这种情况，”他作为会所节目“PressClub”的嘉宾说。“我们将处于有利地位。”

扎克伯格可能是对的。数字广告资金将不得不流向某个地方，而 Apple 的新政策并没有阻止公司在自己的应用程序和生态系统中跟踪用户行为。因此，现有公司 Facebook 和谷歌母公司 Alphabet Inc. 的资产——这两家公司都拥有数量无可匹敌的内部数据，关于其平台上的数十亿用户购买或感兴趣的内容——对广告商来说变得更加有价值。营销人员现在将支付更多费用购买 Instagram 购物广告，如果他们能看到它导致 Instagram 电子商务商店内的直接销售。

类似的动态很可能会在移动游戏应用程序的世界中上演。大公司——包括糖果粉碎制造商动视暴雪 Inc. 的 King 和 Zynga Inc.——将更容易在他们超过 1 亿玩家的基础中找出大手笔或“鲸鱼”，使他们处于优势.但是，由于过去依赖外部广告定位来寻找最佳客户，因此没有大型专属游戏玩家社区的小型开发商将受到影响。

毫无疑问，苹果的举动将对整个行业的隐私实践产生积极影响。这应该鼓掌。但在不平等方面，少数技术巨头在日益扼杀竞争的同时占据主导地位——这一举措可能只会加剧问题。