酿酒商涌入烈酒 投资者应该避免它们吗

随着硬苏打水在美国的受欢迎程度急剧下降，Molson Coors Beverage(纽约证券交易所代码：TAP)已成为进入烈酒市场的最新啤酒制造商

这家酿酒商宣布，其新成立的 Coors Whisky Company 将于 9 月 1 日推出一种名为 Five Trail 的 95 度超优质威士忌，该威士忌由单一麦芽威士忌和三种波旁威士忌混合而成，每瓶零售价为 60 美元。 750 毫升的瓶子。

这是 Molson 正在进行的更大的投资组合重组的一部分，主要是扩大到优质和超优质饮料。这就是为什么它还刚刚宣布将其饮料菜单中的经济部分剔除。该啤酒制造商将停止使用 11 个啤酒标签，包括 Miller High Life Light 和 Keystone Ice。

因为啤酒和苏打水正在失宠，而高端化使啤酒商能够提高利润(尤其是烈酒)，我们可能会看到更多的啤酒商与 Molson Coors 一起加入潮流。

在威士忌河上航行

威士忌已经有十年的历史了，去年 9 升箱的销量增至 2840 万箱，自 2010 年以来增长了 84%，年复合增长率为 6.3%。在超高级级别，它的增长速度更快，每年增长 18.3%。

根据酿酒商协会的数据，尽管自 2010 年以来，价值烈酒的年增长率仅略高于 3%，但它看起来比啤酒好，后者每年下降 1%。

尽管去年精酿啤酒暴跌 9%，但其 10 年的年增长率仍然保持在 8.6%，可见精酿啤酒的飞速发展以及该品类对该行业的贡献。但是，随着饮酒者寻找新的风味特征并迅速跳出流行趋势，啤酒的时代正在过去。

失去它的嘶嘶声

硬苏打水只是最新的热潮，并且连续几年实现了三位数的增长，这导致许多酿酒商一头扎进。Molson 推出了三个不同的品牌(它刚刚放弃了 Coors Hard Seltzer)，Anheuser-Busch InBev在市场上有大约 6 个品牌，并在今年早些时候表示将投资 10 亿美元来提高产量，而Constellation Brands 则引起了轰动。它的Corona Hard Seltzer。

塞缪尔亚当斯制造商波士顿啤酒(纽约证券交易所代码：SAM)比大多数人更早地进入这个领域，使其真正的品牌迅速成为市场上第二大硬苏打水，它仍然占有一席之地。

但包括波士顿啤酒在内的啤酒制造商严重误判了这种饮料的持久力，因为上个季度的增长严重下滑。该啤酒制造商现在表示，它只预计该类别将增长 20%，而不是之前预测的 90%。硬苏打水仍在增长，但几乎没有达到以前的速度，这引发了投资者现在是否应该支持酿酒商的问题。

突然的转变可能会严重打击他们的财务业绩(和他们的股票)。这就是为什么 Molson Coors 涉足威士忌以及波士顿啤酒将Truly 带入烈性酒的原因，与 Beam Suntory 合作开发 Truly 品牌烈酒并帮助 Jim Beam 威士忌制造商推出即饮饮料。

准备成长

美国蒸馏酒委员会 (DISCUS) 表示，去年烈酒行业的收入增长了 7.7%，销量增长了 5.3%，这是它连续第 11 年从其他酒精饮料中夺取市场份额。烈酒现在占据了酒精饮料市场 39% 以上的份额。

酿酒商加入烈酒似乎令人担忧，因为他们可以对威士忌做些什么，就像他们在制作啤酒、苹果酒和硬苏打水时所做的一样：基本上，将其稀释到饮酒者想要或需要一些新的东西来脱颖而出的程度人群。但他们可能正在进入一个实际上准备加速的类别。

DISCUS 指出，基于烈酒的即饮 (RTD) 饮料帮助推动了美国预混合鸡尾酒类别的 30% 增长。它预测美国市场可能会超过 2.8 亿箱，供应商收入超过 70 亿美元。

酝酿新机遇

波士顿啤酒与 Beam 的合作特别针对 RTD 市场，Molson Coors 去年表示将推出 Proof Point，即用烈酒和果汁制成的 RTD 苏打水。今年早些时候，它与 Casa Komos Beverage Group 合作推出了一种基于龙舌兰酒的 RTD。

Anheuser-Busch 的 Bud Light 玛格丽塔混合酒非常成功，例如 Lime-a-Rita 和 Straw-Ber-Rita。

因为啤酒商通常擅长销售即饮饮料(毕竟啤酒本质上是什么)，所以他们的表现可能远远超过传统的烈酒制造商。可以打开并立即饮用的罐装鸡尾酒适合在店内和店外场合使用，即使在酒吧和餐馆关闭等流行病时期也是如此。

与其避开酿酒商，不如说他们转变为蒸馏厂可能意味着现在是落后于这些饮料库存的时候了。