《权力的游戏》回归 HBO不播广告靠什么盈利？

《权力的游戏》回归 HBO不播广告靠什么盈利？。

《权力的游戏》再度回归，仍难逃资源被盗的命运，有人甚至将此视为狂热粉丝的“黑色幽默”。两年前泄漏的剧集起源于被HBO批准接收的组织内部，而不是这次的黑客攻击。不过正如HBO董事长普莱普勒说：“任何这种性质的侵扰都是破坏性的，令人坐立不安和心生担忧。”毕竟基于用户付费订阅，对于HBO来说，原创内容关乎生存之本。

资源被盗

黑客们正在以近乎疯狂的态势入侵好莱坞影视制作公司，盗取影片资源和拍摄计划，并以此勒索高额赎金。在这一轮的攻击中，时代华纳旗下付费电视频道HBO不幸沦为最新的受害者。

《权力的游戏》自然是上好的猎物。7月18日，《权力的游戏》第7季延迟3个月后终于在全球剧迷万众期待中开播了，第一集“龙石岛”成为系列有史以来收视率最高的一集，电视直播收看人次达到1010万，网络观看人数也高达600万，HBO网站更是因为在线人数过多一度崩溃。

据报道，HBO证实该公司遭遇了一次网络黑客袭击。《娱乐周刊》称，黑客盗走了约1.5TB的数据，其中包括下周即将播出的《权力的游戏》的脚本，除此之外还有《球手们》、《104号房间》的部分剧集。

在一份致内部员工的备忘中，HBO CEO普莱普勒确认了这一黑客入侵事件。HBO随后通过媒体发布了一则声明：“HBO最近经历了一次导致专属信息泄露的网络事件，事情发生之后，我们立即开始调查，目前正在与执法人员和网络安全公司密切合作。在HBO，数据保护是重中之重，我们非常看重这一责任。”目前，HBO称正在与执法部门和网络安全公司合作解决这一问题。

对于媒体披露的被盗数据内容，HBO并未予以置评，只是表示在配合执法机关追查网络入侵事件。好莱坞一直是黑客攻击的首要目标之一，随着影视制作投入的不断扩大，影视公司为了保护作品，往往会迫于无奈缴纳赎金。

HBO是美国受到网络黑客攻击的最新娱乐公司。今年早些时候，一名黑客在网络上泄露了美国著名流媒体公司 Netflix的热播剧《女子监狱》的第五季。黑客通过第三方制作公司窃取了节目的副本，但是黑客声称Netflix没有支付赎金请求将视频下线。

不播广告

“这不是电视，这是HBO”。1997年至现在HBO的口号没有变。在HBO之前，电视渗透生活已是不争的事实，而电视制作压力也相对小于电影。尤其是有线电视存在多方面收入保障用户收费、播放广告、剧集版权费用都在列其中。

收视率成为唯一指标进而束缚了电视人的手脚，致使电视陷入发展的困局，制作预算也无法有很大突破。此时电影科技的发展已经大踏步的前进，特效越来越引人入胜，情节也趋于多元化，不断刺激着观众的感官以及思想的极限。

两者的区隔已经越来明显，HBO应运而生成为电视的“电影版”。如果一部剧集可以做到电影的视效而观众又可以每周延续看下去，在HBO看来会比电影更加吸引人，这也是为什么HBO放弃广告的原因，他们把版权费用作为主要收益。

作为目前HBO的顶梁柱，《权力的游戏》有着明显的HBO电影风格——制作精美、特效逼真、场面壮观、人物生动、尺度大胆，并且投资额高昂。

HBO从属于时代华纳集团，1972年成立至今四十多年，是全球最成功的付费频道，为全美和全世界观众贡献了《兄弟连》《黑道家族》《监狱风云》《太平洋(4.180, 0.13, 3.21%)战争》和最新的《西部世界》等100多部剧集和20多部迷你剧，形成了非常成熟的“精品化内容”发展策略和“财大气粗口味重”的风格。

据调查，一般美剧制作成本为200万美元/集;《权力的游戏》则从第一季的600万美元/集，增长至第六季1000万美元/集，是一般美剧制作成本的5倍之多。而年初大热的《三生三世十里桃花》公开制作成本3亿，按播出的58集算，单集成本也只有500万人民币出头。

HBO开播伊始，便树立了主要依靠订户收费维持运营，节目中不插播广告的商业模式。这种不依赖广告的商业模式给HBO带来了显而易见的好处：热播剧在经济上的巨大成功是由多方面因素的相互支撑得以实现的，这其中最重要的是注重制作精良的原创产品，以内容为王，不向广告商和刻意追求收视率低头。

付费电视意味着质量及选择，与免费电视的分类频道不同，付费电视走的是更加专业的分-众化路线。因此，付费电视首先要建立以用户为中心的整合营销机制。

“那些花在独家播映权以及音像制品的播放权上的钱，本应该花在原创节目上。”HBO凭借其制作精良的原创产品及品牌经营理念在美国创造了多个收视奇迹，风头甚至盖过了ABC、NBC等国家电视台。正如HBO现任CEO兼董事长阿尔布雷希特所说。一个媒体的生存，不在它的模式，而在于它独特的内容本身。

生财之道

不同于CBS、ABC、NBC等传统的公共电视台，HBO无论是电视频道还是网站都不播放任何广告，盈利主要来自于付费用户、DVD销售、海外版权交易和衍生品授权。

《权力的游戏》第五季2015年播出时吸引了2020万观众，HBO电视台和流媒体订阅费用约为每月15美元，按此计算为HBO带来3.03亿美元收入;而第七季首播一集就吸引了1610万观众，就算本季单片成本超过1000万美元，2.42亿美元的订阅收入也足以覆盖。

2001年，HBO投入1.25亿美元制作《兄弟连》，成为电视史上最为昂贵的制作之一，也是HBO历史上最大的制作，成本几乎是电影《拯救大兵瑞恩》的两倍，名演员汤姆•汉克斯和大导演斯皮尔伯格是该剧的执行监制。该剧为HBO带来了丰厚的利润，并更加坚定了它的“酷”品牌形象。

HBO和姐妹频道Cinemax的订阅用户数占全美付费电视频道市场的90%;同时，HBO还在多个海外国家、地区开通不同版本频道，如HBO中国内地频道、HBO香港、HBO新加坡等等。虽然HBO年度营业收入中订阅收入的比重在逐渐下降，但占比始终维持在80%以上。

为扩大其影响力，HBO将其品牌延伸到尽可能多的领域。2003年底，制衣公司Zanzara International推出了许多款剧中人物所穿的丝绸衬衣以及运动装。带有“HBO”和“The Sopranos”LOGO的肉酱、沙拉酱、通心粉也已面市。在纽约第五大道，著名的梅西百货已开始提供源自《黑道家族》剧集的一系列商品，诸如黑帮老大东尼·索波诺式样的领带。

DVD剧集也是HBO最有利可图的衍生产品。根据媒体调查公司的调查结果，第五季的《黑道家族》，在2003年头6个月带来了1.3亿美元的DVD销售收入，《欲望都市》则带来了6630万美元的销售收入。短剧集《兄弟连》的DVD销售则近1亿美元，而《兄弟连》DVD的热销又使得其他频道向HBO支付750万美元的重播权费用。

雄心勃勃的HBO 还在向电影领域挺进。HBO的策略是专攻那些低成本的小制作，以期在赢得舆论好评的同时提升HBO的品牌。在这一领域， HBO的战果颇丰，诸如《真女有形》、《美国荣耀》、《大象》在评论界的口碑相当不俗，《大象》甚至夺得了2003年的戛纳电影节的金棕榈大奖。