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看科技圈大家是如何利用奥运会搞营销的 三星金立均上榜

来源:时间:2016-08-08

看科技圈大家是如何利用奥运会搞营销的 三星金立均上榜。

奥运会进行到现在,尽管开门有些艰难,但已经取得了三金的好成绩,希望我国奥运健儿继续取得辉煌。下面要说的就是科技圈这些厂商们对于奥运会是什么态度呢?

看科技圈大家是如何利用奥运会搞营销的 三星金立均上榜

三星送12,500部手机 却为苹果做嫁衣

据了解,本届里约奥运会的参赛运动员将达到12500人,那也就意味着三星将免费送出12500台奥运限量版的Galaxy S7 Edge。奥运限量版的Galaxy S7 Edge目前售价是849美元,三星此次免费赠送的手机价值就超过了1000万美元。

作为专门为里约奥运会量身打造的手机,三星S7奥运版在黑色机身的基础上融入了众多的奥运元素,正面的听筒和Home键、侧面的电源键、背部的摄像头和闪光灯边缘及音量键均是奥运色彩,背部还有引人瞩目的蓝色五环。

三星,海信空调,金立

但是尴尬的是,在奥运会开幕式上,有多名运动员都手持iPhone入场拍照。比起4年之前的伦敦奥运会,运动员手上的iPhone多了不少。要知道,观看奥运会开幕式的人数,包括电视和网络直播在内一共超过10亿。这也就意味着,观众在这场三星赞助的活动上随时可以见到苹果手机。

金立抢下头条 很有“技术含量”

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除了三星这种直接送手机的打广告外,金立手机通过投放深圳晚报品牌广告成功抢下头条,显然就很有“技术含量”。 主要体现在三个方面:

1、广告创意巧妙。金立巧妙的将报纸的“奥运今晨开幕”头版头条新闻与“内置安全加密芯片”的广告结合了起来,在传递新闻的同时,通过温馨提醒的方式,让人们关注到金立手机的“安全第一”的产品卖点,看起来毫无违和感。而且我们前面提到,由于奥委会的严苛规定,借势奥运会进行品牌营销的企业需要格外小心,稍不留意就容易被奥委会控告侵权,因此如何能够让人们将自身产品与本届奥运会联系起来,又不会被认为是侵权,这就考验企业营销团队的智慧。

2、其次是借势的时机巧妙。所谓借势营销最重要的自然是需要把握好营销时机,因为只有在最佳时机进行切入,才能够获得最佳的效果。金立手机将最新发布推出的主打超级续航和安全芯片的旗舰手机M6/M6 Plus的正式发售日期定在8月6日上午十点,也就是奥运开幕当天,显然并不是巧合,而很可能“有意为之”。

3、金立手机之所以能够在今天刷屏朋友圈,并不是仅仅依靠营销时机的把握和巧妙的创意所致,实际上更离不开金立手机在最近一段时间以来的品牌营销布局。

海信赞助中国体操队

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早在欧洲杯的时候,海信就在搞体育营销,而到了奥运会,海信更是玩的不亦乐乎,成为空调业唯一的中国体操队官方合作伙伴。

据透露,从8月初开始,海信在全国空调卖场同步推出“助力体操队,世界看海信”的奥运专场,“炫转”空调、“珍珠”空调等系列精品已全新上市,此前被卖断货的明星产品“小炫风”空调也荣耀登场,准备结合工厂直销价、买柜赠挂、炫风好礼等大力度优惠再次打造变频新攻势。

业内人士指出,今年空调市场旺季,海信通过赞助欧洲杯、体操队等全球顶级赛事等营造了声势浩大的品牌影响力,成功全球一流品牌之列,同时结合“豪门盛宴“、“助力体操队”等大型活动持续引爆体育营销,让技术含量高、舒适度高的精品迅速受到市场欢迎,实现产品升级加速度,也为2017冷年冲破市场“价格战”的藩篱、引爆行业技术价值战埋下了伏笔。

写在最后:尽管今年的里约奥运会被各方吐槽,但是依旧阻挡不了,大家对于体育的热情,借势营销更是锦上添花,让奥运会更加丰富多彩。

图说财富