苹果高管解读财报：营收受汇率影响将持续

苹果高管解读财报：营收受汇率影响将持续。

1月28日，苹果今天发布了该公司截至2014年12月27日的2015财年第一财季的财报。财报显示，苹果公司第一财季营收为746亿美元，比去年同期的576亿美元增长了29.5%；净利润为180亿美元，创下史上新高记录，比去年同期的131亿美元增长了37.4%。

财报发布后，苹果CEO蒂姆•库克（Tim Cook）、CFO卢卡·迈斯特里（Luca Maestri）等高管出席了随后举行的分析师电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

以下为分析师问答环节主要内容：

分析师：可否谈一下全球货币和汇率变化对你们本季度以及全年业绩、毛利润等方面的影响以及你们将如何应对？

迈斯特里：很明显，第一财季我们受到的货币和汇率变化影响之大史无前例，影响主要来自日元、俄罗斯卢布，以及欧元、澳元、加拿大元等，如果抛开货币汇率的影响，我们第一财季的收入增长率应该比现在的结果高4个百分点。我们其实已经进行了一些货币对冲的活动以减少这些影响。

第二财季，预计货币和汇率的变化对我们的影响可能会比第一财季还大，原因主要有两点：一是过去几个星期美元对外币的汇率还在不断上涨，而是我们进行的货币对冲项目快要结束了，这各项目对我们的保护将减弱。所以，预计第二季度由于货币和汇率的影响，我们的实际收入同比增长率将比理想状态下不受影响可获得的收入的增长率低5个百分点。

毛利润率我们主要是看环比增长，在我们的对冲项目的保护之外，毛利润率增长还是会受到大约100个基点的影响。

不过，在我们对下财季业绩做预期时，我们已经加入了这些货币和汇率变化的影响，你们现在看到的是我们调整后的考虑到了汇率影响的情况。

今年接下来，预计汇率影响还会加大，美元不断上涨不利于我们的国际业务。

分析师：那么，鉴于你们的定价能力，你们有没有计划提升产品价格？实际上很多公司为了应对汇率影响已经在这么做了。

迈斯特里：正常情况下，我们只在推出新产品的时候对别的产品进行调价，但是，现在我们可能还是要再观察一段时间，受影响特别大的话，比如俄罗斯的情况，我们可能就会调整产品价格了。

分析师：可否分地域讲一下iPhone 6产品线的表现？

库克：我们不具体公布iPhone产品里每款产品的表现，我能透露的是，iPhone 6是第一财季最受欢迎的iPhone，当然了，iPhone第一财季总销量达到了7450万部，说明每个iPhone机型都很受欢迎。
另外，根据地域的不同，用户青睐的iPhone机型也有所不同。一些地域的用户比起其他地域总体上更喜欢iPhone 6。

分析师：第一财季的iPhone销量强劲，但我想问下你们觉得这种高需求在2015年能够持续吗？特别是在目前大多数电信运营商处的库存比较高的情况下。

迈斯特里：你可以从我们对第二财季的业绩预期中看出，我们对未来iPhone的表现极其自信。我觉得用户、市场都在告诉我们，iPhone在全世界几乎每个角落的表现都非常好。我想强调一下电信商处的库存基数只有一小部分提升了，但是，第一财季，我们获得的首次购买iPhone的用户比以往任何时候都多，还有，iPhone 6这次上市我们获得的从安卓转向iPhone的用户也别之前的三年新iPhone推出的时候多（我们没有查看再往前的新iPhone推出时候的数据）。

所以，我们对iPhone未来的表现极其看好。即使在大家以前经常担心的新兴市场，iPhone的表现也是惊人的，巴西、中国大陆的销量比去年同期增长超过100%，而根据IDC的数据，iPhone这个增长率是当地市场智能手机平均增长水平的三到四倍。

分析师：我想了解一下，除了货币和汇率的影响，还有没有其他因素比如配件价格变化等对你们的毛利润率产生了影响？

迈斯特里：随着产品周期的变化，我们预计第二财季的成本会降低。刚才我已经提到了，由于汇率的变化，第二财季的毛利润率会有大约100个基点的降低，但是加上成本降低的因素后，实际上第二财季的毛利润率相比第一财季是会提升的。

巴克莱资本分析师：我的问题是关于Apple Watch的，原本你们说2015年早期上市，但一两个月前好像又说四月份上市，一两个月差距没什么问题。我想确认一下目前这个产品的筹划进展以及上市时间，以及上市的时候还有哪些Apple Watch应用面世？

库克：我对这个产品的期待非常高，我现在每天都使用Apple Watch，我觉得我的生活已经离不开它了。目前在这个产品的研发方面我们的进展很快，从为Apple Watch开发应用的开发者那里我们看到了非常多的创新。

对于上市时间，我们说的是“2015年早期”，对于苹果来说，我们看日历时，觉得一年里前四个月是“早期”，中间四个月是“中期”，后面四个月是“晚期”。所以，（四月份）是在早期的范畴里。

对于Apple Watch的出货，我们非常兴奋，毕竟有那么多顾客非常想要拿到一块。

巴克莱资本分析师：对于中国市场，你们如何看待苹果表现的可持续性以及当地的竞争对手？

库克：当地的竞争不是我们第一财季才遇到的，以前很多久以前就存在了。我对于苹果在中国的表现非常自豪，在iPhone 6推出不久的10月份我就访问了中国市场，市场对于iPhone非常兴奋。从业绩中也可以看出，虽然iPhone在中国大陆到10月份才上市，第一财季并没有全部时间在销售，但销量相比上一财季却上升了100%。

我们在中国正在加大投资，添加更多的Apple零售店，很快会达到20家。我们的渠道也在扩张，在线商店已经扩展到支持超过350个城市。

分析师：关于iPad, 库克你在之前几次电话会议里强调了你对iPad的信心和热情，但是，过去一年，iPad销量下降了两位百分数，你先在对iPad的还持有同样的信心吗？你觉得未来iPad需要依赖用户更新换代促进增长还是依赖更多的产品创新取得增长？

库克：我对iPad还想以前一样的保持长期的看好。iPad的用户中首次购买的比例仍然非常高，即使在美国、日本、英国这些国家，50%的用户仍是首次购买。中国有超过70%的iPad购买者是首次购买。首次购买的用户比例这么高，说明这个市场远未饱和。

而iPad的使用率则是离我们最近的竞争对手的6倍，所有平板电脑中的浏览网页行为，有71%是在iPad里完成的，平板电脑的购物行为大约有80%是通过iPad完成的。

所以，长期来看，iPad拥有巨大的商机。另外，对于我们正在研发的新的东西我的感觉非常非常好。不过，我说的iPad前景乐观指的是长期的观点，没有具体指下个季度或者下下个季度。

我们觉得iPad的生命周期大于iPhone，可能介于iPhone和PC之间。还有就在在iPhone和Mac之间，iPad可能与之都多少有一点蚕食市场，特别是我们的新的iPhone推出之后。另外，我觉得我们与IBM的合作以及在其他企业端做得事情影响会很深远，我们会改变人们工作的方式。