6·18是京东盛宴还是电商恶战

6·18是京东盛宴还是电商恶战。

京东在美国纳斯达克上市之后迅速成为市场关注的焦点。图为上市发布活动现场

电商造节能力非同小可，阿里巴巴硬生生把“双11”打造成了全国网民的集体狂欢，其竞争对手京东商城当然不能让阿里专美，拉出店庆日“6·18”与阿里唱对台戏。今年6·18是京东在美国上市后的首个大促销日，新科登场的京东不仅可以借这一天漂亮的销售战绩维持资本市场对它的高度关注，更可以顺势狙击阿里的上市之路。因此，今年京东在6·18加大马力，火力全开，发放总额高达10亿元的红包吸引消费者。

只是，在电商竞争白热化的当下，6·18注定不只是京东一个人的盛宴，淘宝、天猫、当当、苏宁易购等一众电商都在借力打力，对京东形成围追堵截之势。可以说，京东的店庆日引爆了上半年最热闹的电商大战，究竟谁是最终的胜者?还需要靠今天的销售数据说话。

京东火力全开

用“火力全开”形容京东此次对6·18的重视一点也不为过。京东有关负责人接受采访时表示，在连续20天的6·18大促销中，京东官网、微信“购物”入口、手机QQ入口和京东手机客户端这些京东渠道全开，数千万种商品通过满减、特价、秒杀等形式降价销售，这其中， “老刘专潮更可谓是“6·18中的6·18”，在17日-20日的4天中，京东各品类在开展全年最大力度促销活动的基础上，还特别精选站内热销商品，以1折起价格秒杀，让消费者得到最大程度的实惠。

京东如此重视今年6·18，原因并不难猜。作为在纳斯达克上市的中国互联网公司中最大一宗IPO，京东上市之后迅速成为市场关注的焦点，更被认为是唯一能够与天猫抗衡的电商平台，京东的上市意味着中国电商进入寡头时代。面对如此高的评价和期待，京东在此次“6·18”能否给市场交出一份满意的答案，无疑是本次大促销关注的焦点。

在傍上腾讯这个大金主后，京东开始玩转无线端，希望在移动电商上实现弯道超车。在今年的6·18中，京东在移动客户端、手机QQ和微信三大移动入口同时发力，希望借6·18这个时间节点在移动电商实现突破。京东通过京东APP、微信、手机QQ发放了价值10亿元人民币的“京东红包”。 截止6月4日，微信“购物”一级入口的单日成交额相比之前“我的银行卡”下的二级入口翻了8倍;京东移动客户端累计用户激活数与去年同期相比增长4倍，京东店庆月首战告捷。

在2012年的8·15电商大战中，京东因为部分商品价格并非最低被消费者质疑。今年的6·18，京东为了获得消费者的信任，肃清网购环境，京东商城专门引入行业权威的比价工具网易惠惠购物助手，采用第三方机构对其商品价格进行认证，证实价格所言不虚。分析称，从往年无谓的“口水战”吸引眼球，到现在能够有更加实际的行动互相监督，今年电商大战更加趋于理性，对于消费者而言是好事。

“猫”“狗”恶战一场?

京东如此大规模地为6·18造势，意图非常明显，那就是试图撼动“双11”的地位。在获得资本市场的认可后，排名第二的京东对电商老大阿里发起了进攻。京东的LOGO造型是一只狗，天猫的LOGO则是一只猫，因此，京东与天猫的对决被业界戏称为“猫狗大战”。

作为B2C的老大，天猫对6·18当然不会置之不理，出来搅搅局是当然之义。6月，天猫商城几乎一整月都在举办“年中大促销”活动，还把关注度最高的IT数码档期放在了6·18这个正日子，打擂台的姿态相当之高。

在促销方式上，天猫是挑战京东重点自营品类，有点直捣京东老巢的意味。3C品类是京东的发家之本，也是京东最有优势的品类之一，京东此前透露6·18大促的重点品类主要包括服饰、图书、家用家电、家具家居、日用百货、图书、电脑、数码和手机等品类。天猫在6·18则把矛头直接对准3C产品，冲击京东主打品类的销售。此前，中兴、华为、酷派、联想等IT厂商已宣布力挺天猫6·18，不仅备货量超去年“双11”，还拿出天猫定制款、首发新品等有力产品进行年中大促;小米、魅族、oppo、TCL等众多品牌也出现在天猫6·18的合作大名单中。由此看，天猫和京东在6·18势必会有一场恶战。

至于6·18里京东与天猫谁的赢面大，业界还是看多京东，毕竟6·18是京东的“主潮，而且，优质的物流配送服务更是京东吸引用户的强大优势，其在国内一线城市基本上可以实现一日达。这是天猫无法比拟的，天猫由于自身规模限制，物流要依赖第三方，产能也不一定跟得上促销带来的大量订单。在物流配送效率方面，天猫不如京东，对物流配送时间的心理预期，也会在一定程度上影响用户对平台的选择。

众多电商围剿

在6·18被京东打造成全民购物节的同时，苏宁易购、当当、亚马逊等一众电商也没闲着，这样的大促销日不仅可以提升销量，更是阻击对手的最佳时点。因此，电商们各出奇招狙击京东，形成围追堵截之势。

当当网、国美、苏宁、天猫、亚马逊等电商近期纷纷推出促销活动，矛头直接对准京东。这其中，当当网率先以图书5折开打价格战，并在手机端推出“首单送10元现金”的活动争抢移动用户，随后又推出 “新品闪购”和61的当当尾品汇大促。

近来少有动作的国美在线此次也相当积极，不仅炮轰京东虚高原价、低价无货打起口水战，同时借势世界杯，大打家电牌。9日，国美在线宣称砸10亿让家电一降到底，全线底价，贵就赔，消费者发现比京东贵就奖100元，买贵就赔300元。国美宣称，要通过价格+物流+服务三方面全面保障消费者的利益，招招直击京东的两大撒手锏——低价和物流。

垂直电商也没有袖手旁观，借力6·18打起自家的小算盘。1号店喊出“手机家电秒杀6·18，确保比京东低50元”的口号，正式向京东6·18发起挑战。时尚类电商购物平台优购时尚商城则推出限时秒杀活动，从6月18日上午10点开抢，每隔1小时更新一次。优购时尚商城市场部负责人王恩斌介绍，从统计汇总的销售数字来看，6·18网购节从上周已经开始预热，相关商品4折封顶，销量同比增长15%左右。预计，本周随着优购48小时限时秒杀活动的开启，预期销量至少同比会有30%以上的增长，带动6月的销售小高峰。