创新迎发展 美的净水机加速净水行业全面“洗牌”

创新迎发展 美的净水机加速净水行业全面“洗牌”。

据不完全统计，目前我国净水企业约有3000多家，绝大部分为中小企业。其中小作坊式生产加工点和贴牌公司又占据一定比例，并长期搅局净水市场，美的净水机作为净水行业的领军企业，为规范行业有序发展，普及国人饮水健康知识。 2014年开年之际，美的净水机携手江苏卫视《一站到底》栏目，向全国消费者普及健康饮水知识，同时线下在全国范围内启动为期一年的“一站到底 不净则退”免费试用活动。活动规模之大堪称净水行业首例。将全面加速净水行业全面洗牌，部分搅局净水行业的企业必将遭到市场淘汰。

纵观中国净水行业，水污染问题的日益突出以及消费水平的不断提升，有效进了净水行业的蓬勃发展。与此同时，一些净水企业更是急于牟利，概念炒作严重，还有很多不知名品牌所生产的劣质净水机，不仅不能有效保障消费者的饮水安全，而且还容易导致饮水二次污染，这些都严重阻碍了中国净水市场的持续健康发展。而要解决这些问题，不但需要净水知识的进一步普及，更需要企业打造差异化的竞争优势，真正实现做大、做强。

2014年，美的净水机冠名《一站到底》，同时推出“一站到底，不净则退”全国免费试用活动，无疑为净水市场注入新鲜血液。通过整合江苏卫视强档节目《一站到底》优势资源，美的净水机成功实现了品牌捆绑嫁接的强强联合，最大程度地提升了品牌的曝光度和话题性。作为江苏卫视着力打造的一档益智答题类节目，《一站到底》栏目鼓励普通消费者亲身参与，致力全民知识普及，形式新颖、趣味十足、互动性高，更容易引起消费者的共鸣，这与美的净水机普及'健康饮水'知识的意图不谋而合，马刚表示：“美的净水机已经着手定制《一站到底》APP游戏，在移动终端与更多消费者展开互动，真正实现多屏互动营销，以加速净水知识普及。”

此外，在创新营销模式的同时，为了让更多消费者了解并体验净水产品，美的宣布将斥巨资，在全国范围内推出为期一年的净水机30天免费试用活动。消费者签订《免费试用协议》后，即可自安装之日起享受30天免费试用政策。试用期内，若出现不满意的状况可退回产品，不收取任何费用。

美的相关人员表示，美的净水机在培育市场的同时，也充分发挥表率作用，有力地将净水市场竞争从价格层面引向品牌、服务的全面竞争，从而引领了整个行业的重新洗牌。