撬动百亿大市场 美的净水机开启行业"洗牌"期

撬动百亿大市场 美的净水机开启行业"洗牌"期。

1月9日消息，2014开年之际，净水行业惊喜频传，而制造这些新闻、传递这些惊喜的主角就是国内净水领导品牌——美的。2013年对于美的净水机来说，是发展的一年、是取得突破性进展的一年，借着2013年所取得的成就，美的再接再厉，2014年不惜重金冠名江苏卫视《一站到底》栏目的同时，线下同步启动为期一年的“一站到底 不净则退”免费试用30天活动，以全新的体验营销模式激发市场需求，推动净水行业的高速发展，拉开净水行业 “洗牌”大幕。

美的净水首推“体验式营销” 激发净水市场潜在需求

目前，我国的净水行业还只是处在“初级阶段”，市场普及率不足2%。乡镇市场更是一片空白。然而在净水市场普及率偏低的情况下，行业相关人士表示，未来3-5年，净水行业蕴含着2500亿的巨额财富空间，将是家电行业最后一座“金矿”。究其原因在于净水机在欧美日韩等国家普及率高达80%-90%。而我国净水行业才刚刚起步，随着消费水平的提高和健康意识的觉醒，我国净水行业的爆发期指日可待。

美的净水机作为行业领头羊，一直以普及“饮水健康”理念为己任，提高国人饮水健康知识。2014年美的净水机冠名江苏卫视《一站到底》栏目，以差异化的营销模式撬动市场需求。其凭借江苏卫视《一站到底》栏目庞大的收视人群，将向更多人普及净水健康知识，激发市场需求。同时，美的净水机线下同步启动“一站到底 不净则退”免费试用30天活动，以其作为撬动市场需求的“杠杆”。

在活动现场，消费者签订《免费试用协议》后，即可自安装之日起享受30天免费试用政策。试用期内，若出现不满意即可退回产品；若试用满意，则向卖方支付相应产品购买费用；美的净水机以“先试用，后买单”的体验营销方式，让消费者了解净水机，让更多的国人认识到饮水健康的重要性。

美的净水机创新营销模式 推动行业“洗牌”

纵观我国净水行业，许多净水品牌各自为政，大肆进行概念炒作，各种噱头尘嚣甚起，让消费者一头雾水，严重阻碍了净水行业的健康有序发展。在此形势下，美的净水机冠名江苏卫视《一站到底》栏目，并同步推出“一站到底，不净则退”全国免费试用活动，无疑为净水市场注入了新鲜血液。在互联网方面，美的净水机已经着手定制《一站到底》APP应用，欲实现跨屏推广、多屏互动，将美的净水机及健康饮水理念真正融入人们的娱乐生活。让产品与消费者之间联系的更紧密，消费者面对的不再是冷冰冰的产品推销，而是更加趣味、更加人性的互动关系，消费者可以主动去获知净水知识及相关产品信息，进而有针对性地选择净水产品。

通过《一站到底》APP应用平台，美的净水品牌不仅可以让人们更加了解净水行业，从而为行业发展培育庞大的消费群体，进而规范行业发展，推动行业洗牌。

2014年对于净水行业来说，是充满希望和挑战的一年，面对未知的市场行情，美的已经做出改变，在修炼品牌“内功”的同时，也为其它净水企业做出表率。