红蜻蜓：GMV突破8亿元 双11销售排名位列天猫第3

红蜻蜓：GMV突破8亿元 双11销售排名位列天猫第3。

日前，记者从红蜻蜓获悉，双十一期间，红蜻蜓GMV突破8亿元，同比增长111%，天猫平台销量同比增长145%。整体销售排名进入天猫时尚鞋靴第前三，其中红蜻蜓品牌旗舰店排名男鞋品类第一、女鞋品类第四。

全渠道营销方面，红蜻蜓提前进行新零售的孵化、布局，在数字化转型、新零售场景落地做出诸多探索。目前红蜻蜓已实现了对近4000家终端门店、5000多名导购、776万个线下会员的数字化，同时营销端通过直播短视频、社群等方式对粉丝进行运营。红蜻蜓线下的双11从7月开始筹备，双11的进店人群，90%都是导购主动召回的，很多客户早就在社群里看中了想买的款，所以双11回店一买就是好几双。正如红蜻蜓副董事长钱帆所说：“双11不仅是电商的双11，更是全渠道的双11。”

数字化转型方面，红蜻蜓相关负责人表示，商品管理的数据化提升了企业的效能，以订货会为例，在数字化转型前，红蜻蜓的订货会是一年四次，现在变成了月月上新，辅助直播订货的方式，既规避原来订货计划不准带来的库存风险，又让门店和电商一样具备商品数字敏感力。此外在阿里大数据的支持下，红蜻蜓可以快速找到品类风口，提前一年预判爆款。去年在数智化推动下，红蜻蜓在马丁靴品类开发上“重兵投入”，今年双十一数据显示，红蜻蜓的马丁靴品类的销量已经拔得头筹，爆款客单价同比增长130%，爆款销量同比增长300%，极致单品同比增长50%。

直播带货方面，红蜻蜓董事长钱金波亲自上阵，进行了多场直播带货。今年8月，红蜻蜓三家淘宝旗舰店销量同比增长101%，其中总裁直播旗舰店同比增长114%，增速远大于行业平均水平。11月10日，总裁、明星齐聚直播间，观看量突破150万，点赞突破552万，直播间成交破百万，在天猫综合类目排名第四。

双十一期间，红蜻蜓联合薇娅、Angelababy等顶流及二十余位网红直播，形成主播启动爆款，信息流维护爆款，销售突破1亿。借助直播，红蜻蜓人群标签下降了5岁，收获了更活跃的年轻群体。红蜻蜓董事长钱金波认为“线下门店将成为体验店、前置仓，连接消费者，给消费者更好的服务。”