2018冰箱洗衣机迎换代潮 农村市场或爆发

2018冰箱洗衣机迎换代潮 农村市场或爆发。

如果说，2015-2016年是智能冰箱洗衣机产品的元年，那么，2017年的冰箱洗衣机行业则吹起了“健康”风。笔者从苏宁易购相关负责人处获悉，据不完全统计，现市场搭载智能Wi-Fi、智能大屏的冰箱洗衣机产品已超千款。最基本的手机APP控制已成为现市面冰箱洗衣机新品标配。2017年，家电行业市场机构提出冰箱洗衣机将回归产品本质，故“健康”也就成为了各大冰洗厂商最主要的竞争点。随着2018新年的即将到来，冰箱洗衣机行业又将如何发展？哪些趋势将成为冰箱洗衣机的风口？

自2008年国家开始执行家电下乡政策，冰箱洗衣机产品历经10年的普及，现农村冰箱、洗衣机产品的每百户保有量已接近城镇地区，冰箱洗衣机产品已进入饱和期。随着首批家电下乡的家电产品安全使用周期的结束，预计2018年冰箱洗衣机等大家电的更新换代需求将集中开始释放。

（2016年冰箱、洗衣机每百户保有量）

此外，随着冰箱洗衣机产品的普及完成，消费者对于冰箱洗衣机产品的认知不断加强。伴随着城镇化建设的加速，消费者对冰箱洗衣机等家电产品的需求也由经济实用也转向了品质消费升级的变革成长。因此，冰洗家电行业也由当初的重补贴、重价格竞争的模式，步入了技术创新和产品革新的升级浪潮。

政策红利的殆尽除了带动了产品的升级换代外，还给家电零售商带来严峻挑战。部分不法商家通过以次充好、以旧充新的手段扰乱农村消费市场的新闻屡见不鲜。因此，农村消费者也开始注重选择正规零售渠道进行购买家电产品。

作为家电零售第一渠道的苏宁易购，于前不久定出了未来三年门店数量达到2万家和2000多万平方的商业实体目标。除了一二线城市的繁荣商业实体，苏宁还将加速苏宁小店、苏宁易购县镇店、苏宁易购云店等线下门店的建设及改造。同时通过打通苏宁易购线上平台，实现全业态在线下的升级配套。

针对产品升级加速所需的配套服务升级，苏宁易购还为升级换代的消费者提供换新补贴、一站式换新服务。依托苏宁独有的渠道优势，通过与生俱来的场景化及体验优势，在加上互联网化的改造和融合，提高产品的附加值，势必会受到消费者的热捧。

此外，通过前两年组建苏宁智能冰箱联盟、发布“健康冰箱、洗衣机白皮书”等市场培育，苏宁渠道的“智能”、“健康”冰箱洗衣机产品的销售不断加速。相信通过产品+渠道的领跑地位，将扩大三四线城镇及农村的家电格局，最终迎来冰箱洗衣机产品2018年的升级换代爆发。