“智汇经典 超越屏凡”2016彩电业变化多端还是一降到底？

“智汇经典 超越屏凡”2016彩电业变化多端还是一降到底？。

谈起近些年来的电视产业，不少人都有些感慨，从早期传统功能电视，到如今大屏智能化电视新品的相继涌入，电视市场早已不再充当那个用户“被接受”的角色，用户主动性程度越来越高。进入到2016年以来，电视产业在向前发展中也呈现出了多样化的表现，而就在7月12日这一天，“2016年中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC中国彩电行业季度研究发布会”的召开，更是对2016年上半年中国彩电行业进行了盘点及预测，为推动中国电视产业的发展起到了积极的推动作用。

由中国电子视像行业协会与奥维云网（AVC）联合主办的本次会议以“智汇经典·超越屏凡”为主题，并围绕“大屏智能显示”话题，紧扣产品、用户体验、渠道发展等关键热点，集结主管单位、研究机构、整机企业、电视软件企业等进行了一次电视产业思想大碰撞。都说2016年彩电业变化多端，下面我们就依靠数据来看一看到底是变化多端，还是一降到底？

从2016年彩电业数据显示来看：

彩电市场多元化特点明显 高端化成未来发展趋势

大会上，奥维云网（AVC）智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏发布了“2016年上半年中国彩电行业市场盘点及趋势预测”报告，报告显示2016上半年彩电市场零售量达2351万台，同比增长6.9%；零售额达710亿元，同比下降4.0%；销售面积达1419万平方米，同比增长18%。值得一提的是，2016年上半年全球彩电出货量为1亿台，同比微增0.1%，中国作为全球彩电生产和销售的主要地区，在全球彩电市场表现不佳的大背景下，依然保持景气也是难能可贵。此外，预计2016年全年中国彩电市场零售量将达到4993万台，同比增加5.7%。

从数据中我们不难看出，上半年彩电市场以“量涨价跌”形势告终，彩电市场的价格战一直是彩电企业们刺激消费者选购行为的手段，而如今一系列的红色数据显示价格战失灵，以主打高品质的精致化产品成为了彩电企业们新一轮的竞争点，由此彩电市场也呈现出了多元化的发展特点。

首先，从线上转至线下的渠道特点，为彩电企业们发展提供了新的思考。据奥维数据显示，2016年上半年彩电线上市场零售量846万台，同比增长64%，占整体市场的36%；线下实体零售渠道均表现出不同程度的下降，其中百货渠道和其他实体卖场的下降幅度最大，同比分别下降16%和19%。

其次，彩电品牌之间竞争更加激烈，据奥维云网（AVC）数据显示，2016年上半年国内传统品牌的市场零售份额为75%，较去年下降3.8个百分点；互联网品牌的市场零售份额为16%，较去年上升7.9个百分点；外资品牌市场零售份额为9%，较去年下降4.1个百分点。 外资与国产品牌、传统与互联网品牌双雄品牌竞争更加激烈和白热化。

与此同时，彩电智能化变得更加丰富，为彩电业注入了源源动力。据奥维云网（AVC）数据显示，2016年上半年智能电视的渗透率已达79%。智能电视的娱乐中心角色使它能够更直接和更频繁的与用户互动，2016年上半年智能电视的激活率为87%，终端日活跃用户达3800万，电视APP单次使用时长53分钟。

最后，彩电产品技术多角度爆发，高端产品深受市场认可。大尺寸化、4K、HDR、“薄曲”等技术特点全面铺开，成就了彩电产品高端化的发展趋势。

从尺寸上来看，2016年上半年彩电市场的明星尺寸为55英寸，市场份额为21.8%，较去年增长10.1个百分点，成为2016年上半年彩电市场增幅最大的尺寸，同时也成为电视大屏的分界线；65英寸市场份额为3.6%，较去年增长2.2个百分点；55+电视的市场份额为28.8%，较去年增长11.8个百分点。43英寸加速替代42英寸，市场份额为12.0%，较去年增长9.4个百分点。

从4K的角度来看，据奥维云网（AVC）推总数据显示，2016年上半年中国彩电市场4K电视的渗透率达到了43.7%。在55英寸以上的大尺寸电视中，4K电视的渗透率已经达到了80.6%，预计4K成为大尺寸电视的标配将很快会实现。

从HDR的角度来看，2016年上半年新上市HDR电视机型121个，占上半年新品上市个数的23%；HDR电视的监测零售量市场渗透率为6.8%。奥维云网（AVC）分析认为，HDR技术将成为电视领域继4K之后的又一关注焦点，而4K+HDR将是2016年全球电视市场的主流技术趋势之一。

从“曲薄”的角度来看，2016年上半年曲面电视市场渗透率为3.7%，在55英寸以上的大尺寸电视中，曲面电视的渗透率已经达到了11.8%，在家庭电视正常观看距离的情况下，更大屏幕的曲面电视，临场感优势更加突出。此外，2016年上半年超轻薄电视市场渗透率为2.2%。2016年上半年曲面与超轻薄两个元素开始融合，寓意是将显示设备的造型设计与空间搭配之美的融合。

2016年彩电业上半年的发展特点为下半年彩电市场的发展提供了参考，据奥维云网（AVC）预测数据显示，2016年下半年中国彩电市场零售量规模将达4993万台，同比增长5.7%，零售额规模将达1531亿元，同比下降3.6%。2016年下半年彩电市场活跃的高端产品将持续发力，据奥维云网（AVC）预测数据显示，2016年智能电视的零售量将达4187万台，占比84%；UHD电视的零售量将达2329万台，占比47%；55+电视的零售量将达1528万台，占比31%；曲面电视零售量将达240万台，占比5%；超轻薄电视的零售量将达180万台，占比4%。不难看出，以智能化、高技术含量为主的高端化彩电产品将成为未来的发展重点。

从彩电业未来三个连接点的发展方向来看：

产品、渠道和用户成三大连接点 连接，让视界改变

随着中国消费者结构的改变以及彩电行业的结构性改革，彩电行业将迎来高端化发展，另外，下半年促销节点不间断，彩电业消费潜力将获得更充实的挖掘。据奥维云网（AVC）分析认为，电视业未来的商业机会应该是三个连接点：产品、渠道和用户。

从产品的角度来看，打造多产品生态圈成为了彩电业共识。围绕智能电视产品的盈利模式主要有二：一是硬件产品工业水平，二是内容商覆盖度。而这两者的结合将最大化实现电视产品价值，达到“1+1>2”的完美效果。

在多技术内容爆发的当下，彩电产品搭载多元化的技术内容将为用户带来前所未有的产品体验。电视终归是一个硬件产品，未来产品应该具备工匠精神，即产品拥有精湛的工艺，经过精心打磨并具备高科技创新元素的产品，这样才能受到市场以及消费者的认可。

从渠道的角度来看，多渠道融合是彩电企业实现共赢的关键点之一。据了解，多渠道融合的商业雏形是“线上/线下场景+线下商品+物流配送”的O2O生态，线上和线下将共同推动对消费者消费行为（发现、购买、支付、反馈等）的服务，在这个过程中，线上线下之间的商品体系、支付体系、营运体系、客户体系最后都将逐步打通并趋同收敛，最终形成有效供给解决供需零距离的全渠道触点。

对于彩电企业而言，通过线上线下的双效渠道配合，全力打通产业链将实现厂家与用户之间的直接对接，更有利于产品信息的反馈，同时也扩大了整个彩电市场规模，为彩电企业实现双赢提供可能。

苏宁云商营销总部副总裁王哲指出苏宁布局多元化渠道，整合线上与线下渠道的优势，以1600余家苏宁门店，与线上协同发力，在线上线下双向引流、提升用户购物体验方面。同时苏宁加速渠道下沉，预计年底将在全国三四级城乡市场完成2500家易购直营店的布局。

国美电器高级副总裁郭军表示，国美确立了从全渠道到全零售的核心战略，通过线下门店、线上的国美在线以及微店来购布局全零售生态，依托实体门店体验优势，搭建生活化的产品使用场景，优化各个渠道的消费体验，让消费者在零距离接触产品。

从用户的角度来看，多元高质量需求成为当下消费者对于彩电产品最集中要求。消费者在整个购买流程中的，除了获得产品之外，同样注重产品之外的精神满足、身心愉悦、自我提升、自我发展、自我实现等内在价值的实现。对于彩电产品而言，更是如此。

奥维云网（AVC）黑电事业部研究总监朱圆圆在大会中发布了“中国中产阶级用户行为大型调研报告”，报告指出，中产阶级的崛起已经是大势所趋，中产阶级拥有足够丰富的物质条件，他们开始追求精神层面的满足，在消费过程中开始重视品牌的符号和产品的内涵。由此可见，对于彩电企业们来讲，精准把握市场需求脉搏，提供解决消费者产品痛点的电视产品成为了企业制胜的关键点之一，如今中产阶级的快速崛起，进一步加快了高端彩电产品全面铺开的进程。

从彩电企业市场的发展角度来看：

“老炮”与“新秀”竞争加剧 硬件与内容运营并驾齐驱

伴随着互联网电视品牌的不断壮大，传统电视企业也感受到了互联网电视品牌的来势汹汹，或许用“不怀好意”四字来表明互联网电视品牌的来意更为贴切。在这场“老炮”与“新秀”的较量当中，二者以不同的产业形象为彩电业的发展增添了新鲜的活力。

先从掌握硬件实力的传统电视企业来说，硬件技术成为了老炮制胜的法宝。诚然，2016年彩电市场大量新技术集中爆发，传统彩电品牌在技术方面占据了得天独厚的优势。

TCL多媒体副总裁李璐认为，硬件依然是我们安身立命的根本，技术创新是我们的第一要务。三星电子大中华区电视营销副总经理刘峻光通过分享SUHD电视产品，也展现了三星在量子点技术上的重大突破。与此同时，在2016年上半年，HDR技术成为彩电行业的新亮点的大背景下，索尼（中国）有限公司家用显示产品部总监陈巍表示，索尼能够提供从拍摄、制作、传播、内容和显示的一整套HDR解决方案，并指出HDR将成为高端4K电视的新趋势。

此外，深耕于彩电业多年的海信在会议上展示了全新的VIDAA互联网电视，通过搭载在线视频加速技术，将在线视频流畅度提升了近一倍，并在视频内容、游戏、教育、购物等方面都做到了极致。与海信走不同道路的创维，在OLED显示领域不断加码，并通过与创维新的内容战略相结合，创维将为家庭客厅生活提供完美的解决方案，带给消费者极致的用户体验。无独有偶，LG方面也指出OLED电视本身具有无限对比度、广色域、广视角等优势，HDR 在OLED 电视上可谓是发挥的淋漓尽致，是HDR技术最理想的载体。

在互联网时代下，内容成为彩电产业的下一个赢利点，随着电视内容不断丰富和完善，电视生态逐渐成熟。奥维云网（AVC）数据显示，2016年上半年智能电视的渗透率为79%，用户当年激活率达87%，智能电视活跃用户数量3800万，APP单次使用时长53分钟。在内容方面独具优势的互联网电视品牌在近两年的电视市场中大放异彩，与掌握硬件技术的传统彩电企业正面交锋，推动了整个彩电产业的大跨步发展。

大会中，聚力传媒副总裁常江就指出PPTV聚力是电视灵魂的缔造者，视频内容是基础，服务是根本，运营是核心。与其有着异曲同工之妙的看尚科技也以最新、最快、最全的内容，为用户提供超体验、超价值服务。目前，看尚依托CIBN互联网电视平台日更新300小时，内容布局涉及视频、新闻、游戏、购物和应用。同时，互联网新秀风行电视的超维生态将硬件、品牌、内容和平台进行全价值链整合，为用户提供超过50万小时的海量精品内容，针对不同的用户提供个性化的分类运营。此外，康佳集团KKTV更明确的指出，KKTV只是内容的搬运工，通过集合优酷视频、腾讯视频和华数TV三大内容平台，开启内容共享时代，与微信互联、QQ物联和易互动联合开启手机互联时代。

对于整个彩电行业而言，新老电视品牌产业形象的不同，也就造就了两种新的商业模式并驾齐驱，一种是互联网企业的内容收费、硬件免费模式；另一种是传统企业的免费送内容模式，消费者在两种模式中来回穿梭，增加了更多的选购筹码。

智电网点评：彩电业多方向发力 用户体验成“同归”牵引点

无论是从2016年彩电业数据显示、彩电业未来三个连接点的发展方向，还是从彩电企业市场的发展角度来看，彩电业都将以用户体验作为最根本的核心点。纵使彩电产业将从多维度、多模式、多方向角度延伸，但都要基于用户需求的基础点来考虑，同时用户体验也将成为彩电品牌之间角逐的最终落脚点。

在中产阶级消费人群逐步崛起的今天，用户体验也将得到进一步提升。从最初彩电简单的观影功能需求到当下超高清画质、超大屏尺寸、超丰富电视内容等的出现都是在增强用户体验的基础上，彩电企业们所做出的改变。电视作为客厅的核心部分，以搭载更高技术含量和更丰富的电视内容为主的电视产品蜂拥而至，客厅娱乐化趋势更为明显。家庭用户并不满足于简单电视内容“被动接受”，而是要以主人公的身份来实现电视内容的自主化，与此同时，智能电视的出现也使得用户与电视产品之间的交互性增强，更为人性化的电视产品受到了市场的肯定。

2016年彩电业到底是变化多端，还是一降到底？想必你的心中早已有了答案。