“画质为本 内容为王”2016看彩电产业如何实现全面升级？

“画质为本 内容为王”2016看彩电产业如何实现全面升级？。

2016年的上半年已悄然结束，下半年也已来临。每当这个时候，各行各业便开始进行一系列年中总结及下半年产业展望的活动，彩电产业当然也不例外。一直以来，彩电市场都是人们所重点关注的对象，而2016年，对于彩电产业来说也是不平凡的一年。

7月5日下午，由中国电子商会（CECC）、中国电子技术标准化研究院（CESI）共同主办的“2016年（第十二届）中国数字电视产业发展大会”在北京举行。本次大会以“画质为本 内容为王”为主题，深度剖析了彩电产业的发展现状和未来前景。

不仅如此，大会还发布了《2016年1-6月中国平板电视消费及下半年市场趋势预测报告》（以下简称报告）数据显示：2016上半年平板电视市场销量为2300万台，比2015年同期小幅增长，预计2016全年平板电视销量将达4800万台。

会上，多位专家代表以及品牌代表提及到本次大会的主题“画质为本 内容为王”，而该理念也深刻的贯穿了整个大会始终。“画质为本 内容为王”何以体现，下面我们围绕以下几个方面来进行讨论：

从彩电品牌的市场布局上来看

时下，互联网电视品牌的不断涌现为整个彩电行业增添了新鲜的活力，新老势力之间的竞争态势也更加激烈。尤其是小米、乐视、PPTV、CANTV、微鲸、风行、暴风等互联网企业入局以后，传统的电视品牌如长虹、TCL、海信、创维等品牌也感受到了新势力的咄咄逼人。在这其中，内容服务和优质画质成为了彩电厂商们竞争的重要一环。

先拿内容服务来说，伴随着新兴互联网电视企业的相继涌入，以各自内容优势作为产品亮点已不再是新鲜事儿。乐视更提出“硬件免费”，以“买内容送硬件”的模式来进一步抢占市场，直击传统品牌要害。

在面对新兴势力的如此挑衅之下，近期传统彩电厂商也开始绝地反击，以“买硬件送内容”的方式反其道而行之。创维宣布对购买其中高端电视的消费者，在原有内容基础上，再赠送一至两年的腾讯视频VIP会员服务。海信也表示消费者购买VIDAA互联网电视将享受首年爱奇艺VIP内容免费和连续两年半价续费特权。

当然除了内容服务，优质画质也成为了彩企们竞相追逐的关键点之一。随着电视端内容质量的不断提升，消费者对电视的显示要求也越来越高，而为迎合消费者越来越挑剔的产品目光，彩电企业们在画质上也是下足了功夫，当然技术成为了首当其冲的比拼内容。其中，LG看好OLED，三星推广第二代SUHD量子点电视，此外ULED、HDR、8K、曲面、激光影院、无屏电视等多种技术产品兼容并蓄，使整个市场更加开放和多元，更能满足消费者差异化需求。

与此同时，自夏普、海信将电视画质清晰度水平提升至8K以来，彩电厂商都开始加快超高清电视产品线的布局。不得不提的是，大尺寸也是各大彩电厂商们竞争的焦点之一，海信、创维等传统企业在大尺寸道路上也是不断拓宽。另外，索尼、TCL都已推出整合了4K和HDR技术的电视产品，并开始在内容方面布局准备。

从彩电企业的实现形式上来看

事实上，“画质为本，内容为王”的产业理念在彩电企业的实现形式上也能够进一步体现。

首先，从内容服务的角度来看，采取合作的方式成为了彩企主要的实现模式之一。继TCL和乐视、康佳和微鲸结盟之后，长虹和腾讯企鹅TV也宣布共同组建联合研究院，双方推出首款儿童电视G3并将在智能电视内容运营上进行深入合作。作为内容供应商的优朋普乐，也在加强与影视制作公司的合作，其日前推出的“优朋云·少儿”，整合了Babyfirst、CBBC、巧虎等国内外知名少儿内容资源入驻，迪士尼内容也计划今年暑期上线。

除了采取合作方式，传统彩电制造企业正在尝试自己涉足内容制作。创维已将内容投资视为新战略，准备联合制作机构去拍摄内容、同时投资一些影视剧。海信也借赞助“欧洲杯”之机，首次涉足视频节目制作，联手黄健翔和新浪微博共同制作了一档球评节目。

其次，从画质技术实现的角度来看，6月13日，中国电子商会联合长虹、TCL、创维、三星、优朋普乐、杜比、微鲸、索尼、夏普、东芝、海思、尼尔森、北京理工大学、赛西认证等近20家彩电相关企业、机构、专家共同筹备“彩电技术创新联盟”，意在推动中国彩电新技术的发展与业内合作。通过各大彩电企业之间的强强联合将进一步推动中国彩电技术创新，强化我国彩电产业的发展。

近几年来，由于各彩电企业的技术探索和理念的推陈出新，当前市场上的电视产品种类已经十分丰富。

从彩电市场的发展趋势上来看

其实，伴随着互联网+的快速发展，“硬件+内容”的生态模式在彩电业内已成为共识。无论是互联网企业还是传统彩电制造厂商，都在内容和技术上竞相投入。

会上，中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波表示：其实对于电视来说，硬件和内容本来就都是标配，缺一不可。电视行业一直遵循着以硬件为立身之本，但现在内容的价值已经不能忽视，尤其是独家的、有特色的内容对用户有很大吸引力，能增强用户付费观看的意愿。所以完善生态布局，实现硬件与内容配套的竞争优势，已经成为当下彩电企业的新发力点。

此外，技术成为了彩电厂商们追逐的关键点，据报告显示，2016年上半年，彩电产品主要呈现技术多元化、4K超高清+HDR、大尺寸化三方面特点，为各大彩企的发展提供了借鉴意义。

技术多元化不容多说，ULED、HDR、8K、曲面、激光影院、无屏电视等多种技术产品为市场带去了源源动力。此外，随着超高清电视价位更加亲民，消费者的接受度也更高，这两方面因素也将促进超高清电视市场渗透率提升。

另一方面，2016年作为HDR电视元年，各彩电企业纷纷将HDR技术作为发力重点。报告显示，目前市场有超过8个品牌，34个系列，50余款HDR电视在售，预计今年整体销量在100万台以内，明年消费有望成倍增长。4K超高清和HDR成为当前最热组合。通过两大画质显示技术的结合，电视能实现色彩更丰富、更真实，还原自然而舒适的色彩观感。

值得一提的是，55英寸以上的电视正在勇夺市场份额，展现出了特有的魅力。时下，大尺寸电视面板的价格在下降，大屏电视的技术和生态都已具备，同时消费者的需求也在上升。目前市场上的销售电视产品，55英寸占比最大，65英寸正成为新的热点，彩电大尺寸化趋势仍将延续。

从产品结构升级的角度来看

任一产业发展到一定阶段都会迎来新一轮的产业结构升级，彩电行业当然也不例外。综上所述，彩电产品技术多元化、超高清化、大尺寸化，总体反映出产品结构已向中高端化转型。

中高端化市场或将成为未来彩电厂商们集中发力的“阵地”？众所周知，在家电行业激烈的市场竞争中，价格战已成为厂商抢占市场份额的常态化手段。这种情况在产品高度同质化的低端市场尤为严重。而在此过程中，硬件制造厂商的利润空间被无限拖低，逼迫他们不得不看向产品结构升级。

目前各个厂商主推的产品，如LG的OLED电视、三星第二代SUHD量子点电视、TCL的QUHD量子点电视、海信互联网电视品牌VIDAA、长虹的CHiQ电视，主打的都是高端牌，可见各家都已将目光瞄准高附加值、高溢价能力产品，希望借此从价格战中摆脱出来，实现腾飞。

从消费者角度来看，消费能力和消费理念也在发生变化，彩电毕竟不是易耗品，用户在选购的时候更倾向于选择品质好的，而产品价值在消费者理念中占据的地位越来越高。

报告认为，基于彩电厂商以布局高端产品为主流策略，预测2016年超薄、曲面电视将达到600万台。彩电的高端化趋势正在一步步地被市场所接受，或许会成为突破彩电行业低迷的方向。不难预测，以服务内容与优质画质为基础的高端产品也将在未来彩电业的发展中大放异彩。

写在最后：实现彩电产业的结构升级，从画质技术和内容服务两方面来考虑将是各大彩电厂商实现企业解困的重要途径。2016年的彩电业发展还将继续，而以画质技术和内容服务为主导的两条大线还将牵绊着彩电产业的腾飞，未来我们且看彩电市场如何散发特有魅力？