三网联动，海天酱油阳光工厂，精彩停不下来

三网联动，海天酱油阳光工厂，精彩停不下来。

调味品领导品牌“海天酱油”，近日携手湖南电视台著名主持人汪涵举办了主题为“和汪涵一起参观海天酱油阳光工厂”活动。9月15日正式发布多种渠道参与活动方式，10月31日该活动报名正式结束。

据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第33次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，全国互联网网民达6亿，手机网民数量达5亿，手机渗透率达81%，多屏用户占比91.8%，多屏接触已成主流。

在此大数据大环境下，精准整合营销或成新营销法宝关键，包括调味品领域在内的行业将变得细分化和多元化。

新媒体对接新商业模式，海天酱油开辟营销新经，精彩看点根本停不下来

如今的多屏互动时代，单一工具获取资讯难以满足各类用户多层需求，获取工具也在传统电视、PC端、手机端之间不断切换，如何寻找最优媒介组合变得异常关键。

“和汪涵一起参观海天酱油阳光工厂”全新跨屏营销精准定位广告，大数据开启跨屏三网联动营销新模式：

电视广告+PCminisite网站+无线移动端，三网联动系统巧妙融合到一个系统中，从而增加用户交互粘度与品牌互动。通俗易懂地说就是，用户可以在此三种及以上方式关注活动详情进展。

如何选择最优的渠道组合进行媒介投放？历史活动用户数据如何指导下一部署？广告效果如何实现即时反馈跟进整合？

海天酱油历来重视用户体验，为了突出本次活动用户体验，海天酱油阳光工厂实现跨屏DSP筛选了品牌管理、新闻、健康、门户等国内主流网络媒体，从内容数据、用户数据、广告数据、用户标签进行精准投放。让消费者在浏览新闻、登录专业购物网站和微博等社交网站，都能第一时间获取海天酱油活动智能推送的活动信息。

二维码营销玩转凸显妙点。扫描二维码，不只是用户使用手机登录扫描关注“海天酱油阳光工厂”的品牌微信公众号，就能达到移动端互动效果。为取得活动效果最大化，海天酱油阳光工厂从第三方数据公司分析出发，创建了“海天酱油阳光工厂”话题互动讨论，深化品牌形象，提升客户满意度，最终达到吸引更多新客户的目的。

俗话说，“无移动，不广告！”海天酱油同时运用跨屏联动技术，把海天酱油NFO抽象的概念形象具体化，将“五大晒点”置于三网联动参与环节之中，利用汪涵良好个人品牌形象植入到PCminisite，既快速了解海天酱油阳光之旅要点，又能有效提升跨PC、手机、iPad三大终端追踪目标群体，实现了跨平台组合传播维度。

在参与报名的网友中，很多网友表示喜欢海天PCminisite网站的品牌页的创意形式，广告生动趣味、流程容易操控、活动结果获知便捷，整个互动过程中独具画面视觉冲击力，令海天味业品牌印象在受众心中进一步加深：

“大黄豆形象很深刻很搞笑”、“问题比较有个性”、“让我记住海天酱油”、“让我知道汪涵代言了海天酱油”。“五大晒点原来是这些！”多位参与报名活动用户如是评价。

整个过程，海天酱油以自身口碑优势，在用户体验和营销效果之间取得了统一，将富媒体、PC、移动端、视频端等多个媒体通道连接在一起。值得一提的是，海天酱油阳光之旅活动，还将出现在微信移动端入口。重点关注移动市场，将跨屏营销的模式优势充分发挥，强调精准的同时进一步提升交易转化率。

除此以外，电商销售方式亦是本次营销案例的一大亮点。在观看“和汪涵一起参观海天酱油阳光工厂”宣传视频后，只要点击导航栏的【我要购买】按钮，就能到达海天酱油天猫官方旗舰店，把点击率转化为成交率，大大利用发挥了流量经济。

海天味业还在多家电视媒体投放TVC广告，同时又依托独家资源对主流网络视频如优酷网等投放进行了有效视频补充，能帮助广告主实现更多覆盖进而赢得更多的用户关注，增加品牌曝光的价值。

据了解到，该活动参与人数历史之最创新高，截至目前为止，报名人数突破100万人次。在此次活动中海天酱油还发布并报名网友参与抽奖环节，回报全国的热情鼎力支持，中奖者有机会获得价值6000元的三天两夜免费游广州塔等，精彩根本停不下来！