中怡康发布权威数据 净水机驶入发展快轨

中怡康发布权威数据 净水机驶入发展快轨。

2014年1月7日，美的净水机在南京召开新闻发布会，宣布冠名江苏卫视《一站到底》节目，同时启动全国试用活动。中怡康时代市场研究有限公司总经理贾东升就净水行业的发展现状和态势做了专题演讲。(笔者注：北京中怡康时代市场研究有限公司是中国最权威的家电市场竞争数据调研公司，其发布的数据是国家统计局、家电行业协会最重要的数据来源，业内广泛认同)

一、 消费者健康意识增强，开始关注净化类家电

随着雾霾、水污染、食品安全问题的不断曝光，消费者对于净化类产品的关注度大幅提高，根据中怡康对消费者的调查显示，消费者对食品安全、饮用水安全和空气质量已经高度关注，关注度超过95%。

近年来，由于水污染严重，消费者对饮水健康的需求大幅提高，2013年，净水行业的增长率就高达50.9%，全年水家电零售额达到180亿，行业进入黄金增长期。

二、 净水机在一二级市场销售更好，消费者愿意为健康买单

从中怡康监测数据显示，净水产品在一二级市场的增长达到52.7%，超过了行业平均50.9%的增长率，原因主要是一二级城市消费者的饮水环境、健康意识、收入状况等因素累积。而且，消费者对净水产品的价格并不是太敏感，更愿意购买高价的产品，更看重产品的净化效果、品质、服务。

三、 中国净水市场刚刚启动，前途不可限量

目前，中国的净水机普及仅为2%，而在欧美已经达到90%，再日韩也到达70%，市场给力行业和惬意巨大的想象空间，又是一个千亿级的市场。根据中怡康的预测，2013年到2020年，净水行业的年复合增长率将达到45%。

四、 美的作为领导品牌开启行业免费试用，开行业先河

美的一直是中国水家电的领导品牌，根据中怡康监测数据，2013年1月-11月美的水家电的市场占有率高达46%，位居第一。而净水机产品的市场占比也到达27.2%，位居第一。作为行业的领导品牌，推动免费试用的活动，可以很好的解决消费者进入门槛的问题，快速实现产品渗透。这种“体验式“的营销模式十分适合净水机这一蓬勃发展的新市场，或将引发行业洗牌。