谁“杀死”了诺基亚？

谁“杀死”了诺基亚？。

不怕神一样的对手，就怕猪一样的队友，以前我对这句话还有些半信半疑，直到我看到了诺基亚的倒下。

这个拥有一百多年历史的“北欧贵族”，最终还是哭泣着投入了“好伙伴”微软的怀抱，而它走上通往死亡的不归路，可以说是从2011年的2月14日开始的。

那天的伦敦下着小雨，在海德公园旁边的洲际酒店里，微软总裁鲍尔默(Steve Ballmer)和自己的前属下、诺基亚CEO埃洛普(Stephen Elop)在拥抱后高傲地宣布，诺基亚将成为微软最亲密的合作伙伴。不久后，事实证明这是一次失败的“牵手”。或许正是这个决策，把诺基亚拉向了万劫不复的深渊。

误判形势

事实上，微软之所以能够最终接手诺基亚，还得从几年前说起。

2007年，诺基亚还是全球手机市场的霸主，而在乔布斯发布足以改变整个手机行业发展轨迹的iPhone时，诺基亚高管却断言“苹果在手机市场不会成为一个强有力的对手”。不得不承认的是，这是一个足以终结诺基亚百年神话的判断。然而，在此之后，正是这种被诺基亚管理层称作“只有一个按键的怪物”的新型智能手机，把诺基亚最终拉下了神坛。终于，长期依赖于键盘手机，触摸屏手机研发慢、缺失功能，再加上旗舰手机并不出彩的诺基亚无法再与iPhone及Android旗下的高端机型对抗，诺基亚帝国开始走向了衰落。

如果此时诺基亚选择一个好的掌舵者，或许还能力挽狂澜。但悲剧的是，最终诺基亚却选择了来自微软的前高管：史蒂芬?埃洛普。

埃洛普在2010年9月正式加入诺基亚任CEO，履职期间诺基亚移动设备的市场占有率大幅下滑，市值大幅缩水，短短三年时间，就把昔日手机行业的巨头诺基亚送上了不归路，其速度着实惊人。都说“百足之虫，死而不僵”，像诺基亚这样的高门大户，若是单从外面杀来，恐怕一时也是杀不死的，必须先是自己出问题，才能一败涂地！然而，埃洛普真是“非同凡响”，几番折腾下来，果然断送了诺基亚的性命。难怪业内有不少人士给埃洛普冠以了“金牌卧底”的称号。

“赌徒”搏命

在以成败论英雄的时代，埃洛普的一系列决策，着实称不上英明。但是若以此判断他便是微软派来的卧底，却也说不过去。其实，诺基亚时期的埃洛普更像是个孤注一掷的“赌徒”。

埃洛普上任后最大的“贡献”就是“成功的”将诺基亚的全球市场份额从此前的40%下降至15%！这或许还可以说是由前任的战略失误所造成的，不能完全归罪于埃洛普，但是之后埃洛普孤注一掷的决策却颇具赌徒搏命的意味。

埃洛普上任后，面对的首要问题就是要对诺基亚进行重大改革，其中最主要的就是选择一个适合诺基亚的智能系统平台。然而，当时埃洛普不顾所有人的反对，抛弃大红大紫的Android系统，固执地选择了微软的Windows Phone平台。埃洛普曾在解释放弃Android系统，而选择了和微软联盟的原因时说过：“如果选择前者，诺基亚将和三星等公司一样，彻底沦为硬件制造商。”

选择了谷歌公司的Android系统，诺基亚将成为硬件制造商，难道选择了微软的系统诺基亚就不再是硬件制造商了吗？对埃洛普来说，自由研发一款新系统岂不是更好？但是，刚刚转过头，他马上就停止了和英特尔合作Meego系统的开发，对此，他给出的解释是，“经过评估，基于Meego系统的产品最快上市要在一年以后，诺基亚将因此贻误机会。”已经迟到了多年的诺基亚真的那么在乎这一年吗？

不仅如此，埃洛普同样取消的还有跨平台的开发工具QT，关闭了应用商店Ovi，塞班平台也被迅速外包。至此，诺基亚已然近乎完全丧失了系统能力，埃洛普把所有的赌注都压在了他的老东家微软的身上。不选择Android，不希望成为一家纯硬件制造商的诺基亚，却渐渐向着埃洛普口中最不堪的方向滑落。埃洛普不仅没有等来“双方共同参与研发新品”这个非“纯硬件制造商”身份，而且还一次次的被他的盟友打击。

“致命”盟友

2011年2月11日，诺基亚与微软正式宣布，双方将达成广泛的战略合作，微软将为诺基亚提供专门设计的手机Windows操作系统。诺基亚并未辜负微软的期望，这家芬兰公司将自己深厚的工业设计经验发挥到极致，经过短短两年时间，先后推出17款各种制式的Windows Phone产品。就在收购发生前的两周，诺基亚还在中国南京发布了具有4100万像素的旗舰产品lumia1020。然而，在诺基亚大张旗鼓推出新智能手机子品牌LUMIA系列，新品尚在宣传期时，微软却宣布即将推出WP8操作系统。

“WP8一出，天下大乱”，用这句话来形容WP8推出后的反应，并不为过。微软在新发布的移动操作系统Windows Phone 8（简称WP8）上做出了升级限制，将不支持旧系统升级，而诺基亚上市的新品正是WP7版本，诺基亚现有的Lumia 900等WP7手机成了几乎不会再有新应用支持的僵尸手机，这几乎等于宣布了刚刚获得生机的诺基亚Lumia系列手机的死刑，大量消费者跳水投奔了苹果和安卓阵营，已经购买了Lumia系列手机的消费者怨声载道，诺基亚瞬间从蜜月期被拉回到冰冷的现实中来。无奈之下，诺基亚只能低价抛售刚刚推出的新品，而其股价瞬间大跌8%，更引发了“诺基亚何去何从”等一连串后续反应。

随后，在诺基亚刚刚宣布有可能推出基于Windows系统的平板后不久，微软就推出了自有品牌平板电脑Surface，不仅如此，微软还将当年以85亿美元收购的Skype整合到Windows phone系统中，也正是因为这个应用，诺基亚开始受到多年保持良好关系的全球电信运营商的抵制。

早在2012年，诺基亚的自由现金流就已经降至-8.12亿欧元，甚至出售了位于芬兰首都的总部大楼来缓解钱荒，此刻，诺基亚终于不堪重负，无奈的接受被吞并的命运。■ 文 | 冯月姮