从央视广告招标看中国经济晴雨：最大金主易主

从央视广告招标看中国经济晴雨：最大金主易主。

作为国内最大规模的媒体广告竞购活动，有中国经济形势“晴雨表”之称的央视2014年黄金资源广告招标会18日在北京举行。包括娃哈哈、青岛啤酒、加多宝、云南白药、阿里巴巴等数百家企业参加竞标。当晚央视公布称，2014年招标签约总额稳中有增，但对具体数字却破天荒地不予公布。

招标会现新趋势 总额度再创新高

昨天上午9点多，第一组标的物招标结果出炉。其中，国美电器以比标底价高45.9%的价格1.3131亿冠名《我要上春晚》，打响了央视2014黄金资源广告招标第一枪。加多宝也是收获颇丰。先是以5509万元拿下2014年世界杯赛事直播赛黄金时段广告位，又以5996万元独家冠名《开讲啦》，比标底价溢价了58%。最后又将2014央视春节晚会冠名权、天气预报1+1广告位揽入怀中。而天猫则是瞄准了2014年的体育赛事环节，他们以溢价148%的价格1.41亿元获世界杯《射手榜》全媒体合作伙伴。

经过10个小时竞标后，央视表示，2014年招标签约总额稳中有增，超过2013年。而去年央视黄金资源广告招标预售总额达到158.81亿元，创下19年新高。其中，文化类节目收获颇丰，共斩获了2.2亿元：《中国汉字听写大会》独家冠名卖出8618万元，《家庭幽默大赛》独家冠名卖出3699万元，《星剧汇》独家冠名卖出4500万元。

央视方面指出，今年现场招标资源在央视整体广告资源中所占比例减少，也让现场招标额度变化所具有的指标意义一定程度淡化。业内人士分析，今年招标确实出现了很多新变化，虽然没有往年那么激烈，但价格上涨却成了必然的结果。

最大“金主”易主 反映经济环境变化

与往年一样，《新闻联播》时段的10秒广告依然是全场竞争最激烈的部分。上午9时30分，竞标一开始，这一位置广告叫价就已经涨到了7300万元，几轮叫价之后，最终532号青岛啤酒以8320万元的价格摘下了“第一标”。而在竞标过程中大放异彩的啤酒饮料企业，并非只有青岛啤酒一家，在随后的竞争中，加多宝、健力宝等饮料企业也一掷千金，其中加多宝以5509万元夺得2014年世界杯赛事直播中第一段正二广告位置，健力宝以2876万元获得同赛段正三位置。此外，娃哈哈、农夫山泉、露露、红牛、雪花、燕京、百威、王老吉等啤酒饮料企业也均榜上有名。

此外，今年的汽车企业在招标会中也表现抢眼，有机构分析显示，此次招标段车企呈爆发式增长，几乎可以拍“全家福”。上海通用、上海大众、克莱斯勒、东风悦达起亚等首次参加招标。在新老客户的共同带动下，2014年合资品牌在招标预售中的增长率达到100%。

值得关注的是，今年的央视广告招标会白酒企业竟无一到场。有分析指出，“八项规定”重创了白酒行业，导致白酒行业的“土豪”之势不复存在。有趣的是，“五粮液为您报时”这段《新闻联播》开始前最后10秒的广告，明年将变成“青岛啤酒为您报时”。

“广告投放实际上就是外部经济环境的显现。”一位业内人士指出，今年央视广告招标已经显现出了国内行业发展的变化，食品饮料、汽车、日化行业发展迅速，白酒等行业则形势不容乐观。（新华财经综编）