五款凉茶评测再引热议：凉茶行业竞争需回归本质

五款凉茶评测再引热议：凉茶行业竞争需回归本质。

近日，凉茶品牌的新一辑广告片正式上线。广告片内容源自某全国性新闻媒体发起的五款凉茶评测活动，共有超过一千人参与，评测结果显示，清酷的功效领先。在广告片尾，更呼吁消费者在网上搜索“五款凉茶评测”获知真相。此广告片一出，立即引来多方热议。

五款凉茶评测 折射凉茶行业现状

据悉，五款凉茶评测活动于2012年8月由某全国性新闻媒体发起，广州5大社区超过一千名居民参与评测。评测结果显示清酷功效领先。

五款凉茶评测过程严谨，参与者首先经过驻场中医师把脉确认上火程度，再连续三天饮用同一款凉茶并由工作人员登记相关信息，汇总参与者的评分则为该款凉茶的得分。更重要的是，评测过程中参与者均不会知道饮用凉茶的品牌名称，可算是运用了盲测的手段。

评测结果显示，清酷在①利尿排毒 ②改善喉咙痛 ③改善口腔溃疡三个单项评分中均领先，获得活动参与者的一致认可；而且活动综合总分也同样领先，清热功效显著。翻查资料得知，清酷虽然进入中国大陆市场才两年多时间，但在国外已经有15年历史，而且在香港和世界各国都一直销量领先，清热功效获得众多消费者认可。

单从结果上看，难免让人产生怀疑：销量和知名度领先的品牌怎会功效落后？但加上全国性新闻媒体和专业医师驻场的双重背书，的确为五款凉茶评测的结果增加了可信度。更为重要的是，在微博搜索的结果可见，消费者对清酷的评价多为正面，且不少是对其降火功效的口碑，这结果就更可信了。

凉茶竞争需回归本质 功效才是凉茶之本

近年凉茶行业蓬勃发展，全国凉茶饮料销量已超越汽水、果汁等，成为饮料行业的第一大品类。但凉茶行业的竞争形势却不像其他品类行业般百花齐放，而是逐渐形成了寡头垄断的趋势。

凉茶行业两大巨头之间的竞争，不单压榨了中小品牌的生存空间，而且负面层出，让消费者陷入迷惑盲目的境地。每当有负面新闻出现时，巨头们一方面利用大量网络写手及媒体公关企图掩饰问题，另一方面则用铺天盖地的广告攻势力求转移大众视线。早有商标案官司、山银花事件，近有广西玉林狗肉节事件，无一不是这样的解决手段。这些脱离凉茶本质的做法，无疑让凉茶行业的竞争走上歧路。

凉茶的本质是什么？不是盲目追求知名度与市场，应是以清热降火功效为本。凉茶从清朝道光年间在中国南方兴起，当时的南方人在酷暑时期多有喉咙痛、口腔溃疡、口气、牙肉肿痛等困扰，为解决这些湿热、上火病症，凉茶便应运而生；而能有效清热降火、祛湿解毒功效的才可称之为凉茶。

反观现今的凉茶市场，两大巨头的宣传方式均是概念先行，不是大打心理暗示，就是用来源不清的数据为品牌说话，却绝口不提凉茶功效。这样的做法，无疑让消费者也逐渐忘记了凉茶的本质，无法做出理性的选择。

五款凉茶评测的热议仍在继续，笔者认为，这将让消费者能更清晰地认清凉茶的功效，而且相信大打功效牌的清酷，也将有更好的发展。