奥克斯从品牌到产品练就“左右互搏术”

奥克斯从品牌到产品练就“左右互搏术”。

从营销攻略发布到李连杰续约，从《转身遇到TA》到《中国星跳跃》，奥克斯在品牌端的“连环重拳”可谓实实在在地搅动了行业神经。在整个空调市场萧条的背景下，奥克斯“逆势而上”的一连串动作引发了行业深思，奥克斯在品牌与产品端的表现也让人不禁想起金庸武侠世界中独一无二的武功“左右互搏术”。

奥克斯的大手笔投入迅速在市场上引发热议，也偶有“冒险”的评价见诸坊间。对此，奥克斯空调新闻发言人李柏强回应称：“品牌建设是一个长期的过程，我们不是逆势而行，也不是违背常规博眼球，这是奥克斯理性思考后实施的推广策略，也是奥克斯近年来在中国空调市场上持续扩张的实力和底气，我们始终相信，触底反弹只是一个时间问题，奥克斯必须要做好准备，现在的投入就是未雨绸缪。”

奥克斯的精心筹备不仅体现在品牌端，在产品端同样展现了出色的功力。“博客”、“镜界”、“Fashion Do时尚定制空调”组成的“三剑客”，不仅成为目前空调市场上智能、人性、时尚、高端的产品代表，同时也成为2013年中国国际家电博览会的亮点。

从空调的性能突破到外观革新，从时尚设计到平台改良，奥克斯在不断向自己发出挑战。“三剑客”中的博客系列，主打“好变频1度到天明”概念。在创造出市场主销1.5匹空调一个晚上8小时只用1度电的新纪录后，又开启变频空调舒适新标准，温度波动±0.1℃，最终成功探底变频空调节能技术与舒适技术的双极限。

“五一”黄金促销季，奥克斯的“三剑客”携手开启对假日市场的冲击。针对此次假日促销，奥克斯推出了多种营销政策，“预存购机”，“6折疯狂购”，“双人港澳游”等实惠礼品层出不穷，消费者还能获得《中国星跳跃》现场一览明星风采的宝贵机会。

针对目前奥克斯在品牌、产品、营销等各个板块的抢眼表现，有分析人士指出：“多年来，空调行业的激烈竞争使得各大企业在技术、产品、服务、营销的差距不断缩短，区别就在于对市场的快速反应以及准确判断。在这一轮的空调竞赛中，奥克斯进攻优势和犀利的突破或将带来意想不到的收效。

完成这一连串的品牌动作后，“奥克斯速度”已不是一个现象，留给奥克斯的期待将不止停留在产品创新与品牌推广上，开创一个空调行业的全新格局显然更加可期。