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网易高调进军数字音乐领域 或为尝试社交媒体

来源:时间:2013-04-25

网易高调进军数字音乐领域 或为尝试社交媒体。

昨天,网易在北京举行了以"新发现心感觉"为主题的产品发布会,许久未曾露面的网易CEO丁磊意外地出现在了发布会现场,并亲自发表主题演讲,向外界发布他们的新产品--网易云音乐,并宣布正式进军数字音乐领域。

丁磊表示,之所以推出这个产品,一是因为他是个资深乐迷,做音乐一直是他十几年来的梦想;二是目前市面上的大多数音乐产品还停留在播放器工具时代,这些产品他都不满意,网易要做移动音乐社区。

丁磊:市面上所有的音乐软件我都不满意,我是一个音乐发烧友,你可以在这个平台上看到不同的用户他在听什么样的音乐,有哪几个人他听的音乐跟你的口味相近,你可以去他的音乐库里面去扒,这是一个发现音乐方法的不同。不需要再像光盘一样借来借去,MP3一样拷来拷去或者游来游去。我们网易做不了音乐,我们的产品给用户一个更科学的、更合理的发现,他喜欢听的音乐的方法,就像要吃饭一样,怎么样找到一个好餐厅,合你胃口的。

推出网易云音乐,可以说是丁磊在养猪之后,做出的又一个令人意外的举动。因为这些年来,网络音乐市场并不缺乏巨头和先发者,腾讯、百度等公司早已在这个领域深耕多年。网易现在才涉足这个领域,是不是太晚了呢?对此,丁磊有他自己的看法:

丁磊:我觉得做任何一款产品都要天时地利人和。智能手机的兴起给了我们一个新的机会,但没有一个平台不天时地利人和你干嘛去做呢?

有评论认为,经过和市面上其他移动互联网音乐产品相比较,必须承认,网易云音乐是其中界面最精美,用户体验最好的。它采用的页面风格,实现了 ios 和 android 两个平台上应用界面风格的统一。丁磊说,网易云音乐的内容也很丰富:

丁磊:整个云音乐平台上的内容有三大类,第一大类是音乐,第二大类是有声读物,第三大类是DJ作品,中国有非常多的电台的DJ。第一项技术基本有几家公司都能做的到,我们的一个特点是曲库比,比人家大。第二个技术应该是我们首创的,一首歌曲给我5分钟,我能不能先听高潮部分,一听主旋律高潮部分,觉得不错那我就要听,就像电影一样,你说先给我看一个片花,靠谱我再花120分钟去看。

前不久,网络音乐将在7月推行版权付费制度的传言四起。丁磊说,音乐版权收费是大势所趋,目前网易正在与环球、华纳、索尼、滚石等唱片公司就版权价格谈判。但他说,作为互联网公司生产的音乐产品,网易云音乐肯定免费。

丁磊:第一个,我们不会向用户收费,第二个我们自己要掏钱去买这个单。


记者:在版权上投入多少钱?

丁磊:好几千万,至少会去考虑有没有一些广告,其他的一些用户愿意去付费的方式,让用户有一些增值的服务以后,或者向后台收费,后端收费,向商户收费等等。

记者:前期肯定是补不回来的。

丁磊:至少网易云音乐要做十年、二十年以上,只要音乐是人类最爱的内容之一,我们就要坚持不懈的做下去。

在昨天的产品发布会上,环球、华纳、索尼、滚石等唱片公司也派代表出席现场。华纳音乐中国区总经理胡译民表示,作为唱片公司,他还是更希望用户能够付费:

胡译民:我们会支持付费业务的模式,对于用户来说免费的广告模式可以同时并存的,我觉得是三方的,互联网的内容提供商,内容的拥有者,比如像唱片公司还有用户,我觉得提供更多的选择,让市场来决定。

近年来,互联网公司涉足传统产业的实例屡见不鲜,比如网易就有养猪场。那么,传统唱片商是否会考虑反过来尝试一下,去做网络音乐平台呢?胡译民坦言,他们并不打算来切这块蛋糕,只要能跟互联网公司有良好合作就行了:

胡译民:对我们来说这个工作比较艰巨,从音乐公司来说,我们第一个工作是要先去整理我们庞大的曲库,就像可能你也了解过去在很多的母带,大概是停在大开盘或者是DAT的时代,第二个我们针对现在互联网包括手机终端用户的一个喜好,我们在整理各种主题性的,个性化的一些定制。

虽然与互联网公司合作,不失为传统唱片行业的一个出路,不过,华纳音乐中国区总经理胡译民认为,在他们看来,除了互联网厂商"免费模式加广告补贴"的做法,音乐版权商业化还需要更多的渠道和模式。

记者:这个版权会不会很贵?

胡译民:应该不会,包括我们在内的很多唱片公司,从去年开始都跟很多的互联网企业在谈更深度的合作,在过去有单一的广告模式,比较发达的音乐市场,比如像美国,包括欧洲的市场。除了广告模式之外,已经开始推动一种包月的模式。

尽管丁磊口口声声说,推出网易云音乐是为了实现自己的音乐梦。但有评论人士指出,这与其说是为了实现音乐梦,还不如说是为了实现丁磊的社交梦。社交媒体被认为移动互联网时代最重要的产品之一,但网易在这方面一直的表现很一般,几年前推出的网易微博现在早已被人遗忘,网易轻博客模式也逐渐销声匿迹。但是丁磊显然并不甘心,从网易花田交友到网易云音乐,看得出来,他一直在做这方面的尝试。



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