苹果新的iOS更新会带来隐私突破吗

数字广告的快速增长和进步促使平台做出满足客户和企业需求的调整。Apple 最新的 iOS 更新在很大程度上自定义了广告的创建、跟踪和联系方式。苹果在其 iPhone iOS 14.5 和 iPad iPadOS 14.5 新操作系统中引入的最重要的创新中，无疑是新的隐私设置和想要收集用户行为数据的应用程序的新规则。它被称为 App Tracking Transparency，是对 Apple 长期以来向其用户做出的为他们的隐私提供更大保护的承诺的答案。Apple 决定允许用户选择是否接受跟踪系统用于广告目的，或者拒绝它。因此，从 iOS 14.5 开始，

那么 IDFA(广告商标识符)是如何工作的?这是 2021 年数字广告的一个关键要素。简而言之，IDFA 可以从发布商处检索广告标识符，以将标识符与归因工具检索到的标识符相匹配。然后，将 IDFA 发送给发布商以优化活动性能。它允许您定位、跟踪和重新定位。

除其他外，IDFA 还允许：

- 定位已安装应用程序但一段时间未重新启动的用户

- 创建受众并定位那些放弃购物车的人，以便让他们完成购买

- 管理其他功能，让广告商的生活更轻松

虽然谷歌——苹果移动操作系统的直接竞争对手——决定与苹果合作，并从其 iOS 应用程序中删除利用 IDFA 的跟踪解决方案，但 Facebook 强烈反对这一举措。

在全球范围内，88% 的 iOS 14.5 用户拒绝跟踪

苹果的 iOS 14.5 更新于 2021 年 4 月 26 日生效。在用户方面，此更新似乎是一致的。数字不言自明。第一个数字是：根据 Flurry 的说法，只有 12% 的更新用户同意应用程序继续获取他们的数据以向他们投放广告。提醒一下，在 iOS 14.5 更新中，用户每次下载或更新应用程序时，都必须先征得许可，然后才能跟踪其活动。现在他们有了选择，大多数用户显然都在说“不”。这项研究是对全球 530 万用户的代表性样本进行的。

iOS 14.5 如何改变广告商/互联网用户的互动？

互联网用户可以选择接受或不接受第三方应用程序(如 Google 或 Facebook)可以在他们使用过程中关注他们。

这种变化对 Facebook 收集的数据尤其有害。如果您拒绝分享您的数据，Facebook 将不再直接收集统计数据和转化数据，而是通过 Apple 服务器来过滤数据，然后将其发送回 Facebook。这种过滤可能会限制您的事件和转化。

如何减少iOS 14.5更新的影响？

在脸书上

为了应对这次 iOS 更新，Facebook 设置了新的“已批准”事件，以满足 Apple 对透明跟踪的要求。这些事件有助于更好地保护用户隐私，同时保持广告活动的有效性。该解决方案并不完美，但可以保持整体结果趋势。

在 Google 上

另一方面，在谷歌方面，他们实施了更有效的解决方案。这可以通过两种方式访问​​：

- 通过使用 Google Ads 标签 - 脚本直接插入网站，因此无需通过 Apple 服务器。

- 使用同意模式 - 这是一种 Beta 模式，可根据 Google 已经提供的信息为尚未共享其数据的人创建预测。然后将根据其预测定义部分转换。

从技术角度来看，这有什么变化？

减少事件创建

事实上，Facebook 活动现在每个域限制为 8 个。此外，苹果服务器会向每个互联网用户发送单个事件的信息。他会送最有趣的。因此，如果 Internet 用户执行“添加到购物车”和“订单完成”，则只会发送“订单完成”事件。

不太准确的归因定位

在更新推出之前，即使在用户点击广告 28 天后，广告商仍然可以将转化分配给广告系列。这将不再是这种情况。自 2021 年 1 月 19 日起，默认归因模型已更改，如下所示：1 天查看和 7 天点击。点击后 7 天发生的转化将不再默认计入您的广告管理器中。

数据延迟

事实上，这些数据在被发送回 Facebook 之前会通过 Apple 服务器。这将导致 48 到 72 小时的延迟。

iOS 14.5 更新对广告活动有何影响？

跟踪的后果

活动跟踪将在很大程度上受到限制。尽管如此，Facebook 已经实施了一种解决方案，该解决方案仍然允许广告商收集有限数量的转化事件，即那些被认为和指定为最重要的，因此最相关的跟踪事件。

对定位的影响

当用户拒绝在 iOS 上进行跟踪时，现在就不可能提供个性化广告(也称为重定向)。换句话说，Apple 提出的更改大大降低了商家识别行为并因此了解互联网用户的能力。因此，评估广告活动的效果更加困难，并且个性化它们可能更加复杂。

对转化优化的影响

另一个影响是，发送到 Facebook 的数据量现在减少了，与广告活动相关的转化量也减少了。然而，到目前为止，Facebook 一直依靠数据量来优化其目标活动的分布。因此，广告系列的优化很可能会减少。

对移动应用安装活动的影响

Facebook 还预计 iOS 14.5 更新将对 iOS 应用安装活动的有效性产生极其负面的影响。首先，您应该按照 Facebook 的建议将应用的 Facebook SDK 更新到 8.1 版，否则，您将无法运行应用安装活动，甚至无法衡量应用性能。

更烦人的是，您将不得不为运行 iOS 14.5(或更高版本)的设备创建单独的应用安装活动。更多的：

- 您的应用只能关联一个广告账号(即使同一个广告账号可以关联多个应用)

- 每个应用一次最多只能进行 9 个 iOS 14.5 活动(不要问我为什么!)

- 每个广告系列最多可包含 5 组具有相同投放优化的广告

- 只有拍卖可用作媒体购买类型

我们想指出的是，这些限制仅适用于 iOS 14.5 上的应用安装活动。您的其他应用安装广告系列不会受到影响。

克服这些变化的途径和解决方案是什么？

当然，也有解决方案可以弥补苹果更新带来的损失。

重新配置 Facebook 业务经理

首先，由于现在最多可以使用 8 个转化事件来优化广告投放，因此任何广告商都必须花时间选择要保留的 8 个转化事件。对于一些没有超过这个数字的公司来说，这并不构成真正的限制。对于其他人——尤其是某些电子商户——这是一个做出选择的问题，但事实证明，这可能会更困难一些。

确保您在 Business Manager 资源中心完成所有推荐的任务也很重要。

关注自然流量

最重要的是，我们建议电子商户继续采取有利于“自然”流量的行动。为此，各种方法：正确填写所需信息，尽可能定期发布，组织竞赛，专注于影响者营销 - 原则上仍然有光明的未来!- 并在 Facebook 和/或 Instagram 上创建商店。然后我们的想法是利用这种自然流量来设置重新定位活动。

创建更细分的营销活动和更个性化的媒体

这仍然不清楚，但如果事实证明广告商可以继续使用人口统计和地理定位来细分某些广告系列，那么用更有针对性的广告系列(例如取决于“年龄”)取代大众广告可能是值得的。具体来说，我们的想法是通过处理以前使用的参数之外的其他参数来进一步个性化活动，以弥补受众结构化程度较低的事实。

最新更新将改变广告商定位受众和了解转化背景的方式。这种影响的严重程度未知。但是，如果我们期望很大比例的应用程序用户接受隐私路径，那么小型企业可能会在广告方面遇到最大的困难。这一变化将影响他们以具有成本效益的方式接触不同受众的能力。大型企业也将受到影响，但由于他们中的大多数都有更大的预算来应对这种情况，因此影响将得到缓解。