房产资讯：现场|搜狐焦点马霄倓:坚守与引领,构建全场景内容生态

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4月22日，2021搜狐焦点品牌战略发布会在北京隆重举行，大会以“数智进化、聚势焦点”为主题，知名房企CEO、CMO、行业专家齐聚一堂，解局新风口之下房企的生存法门，畅谈地产智能新趋势，搜狐焦点·焦点财经全程直击。

会议现场，搜狐焦点媒体运营中心总监马霄倓发表主旨演讲《坚守与引领 搜狐焦点的全场景内容营销》，分享搜狐焦点的内容运营战略。

马霄倓表示，本次发布会的主题是“数智进化”，科技赋能房地产行业已经成为趋势，放眼媒体行业和科技融合同样是时下的主旋律。在当前的5G，AI技术突飞猛进的时代，我们迅速的跨进了融媒体的时代，媒体表达的方式由图文变成了视频，形式更加多样。每家媒体都有自己的特性，搜狐焦点秉承搜狐新闻准确可靠的宗旨，在专业领域深耕22年，从最早的帮大家买好房到现在的让买房简单一点，无不是站在购房者的角度为最广泛的购房群体发声、代言。2021年搜狐焦点对媒体属性的坚守将体现在内容原创力、媒体传播力和用户凝聚力三个方面。

内容原创力方面，无论媒体环境和媒体形式如何变化，始终是内容为王。而现在随着用户需求的升级更加有态度、有深度、有温度的内容才是市场的王者。为此，搜狐焦点在内容原创力方面以焦点财经和焦点研究院形成内容升维，夯实和打造自己品牌的影响力。

焦点财经聚焦地产资本市场，扎根原创报道，赋能企业价值，秉承态度、深度、温度的价值观，以文字、图片、视频全媒体形式为用户提供全天后，有视角，有价值的热点咨询以及深度报道。今年四月初焦点财经全新的VI正式亮相，红色代表激情活力，蓝色代表冷静睿智，在造型上更加贴合财经主题，将波型图与柱状图相结合，代表着焦点财经将穿过市场纷繁复杂的声音，坚持有态度，有温度，有深度的报道。焦点财经以人文视角记录行业，以建设性的报道传播正能量，相继推出了两会建言，魅影等大型行业策划，在业界形成重要的影响力，今年焦点财经还将上线自己的小程序。

作为内容原创力的另一个重要组成部分，焦点研究院则是由搜狐、搜狐焦点发起成立，中国房地产行业学术研究机构，是中经联盟行业研究和测评的战略合作方，焦点研究院以打造中国房地产市场领先智库为已任，致力于探索与发现中国房地产市场的发展规律和前途趋势，为政府部门做市场判断和政策制定提供专业支持，为房企机构的宏观战略和微观布局提供智力支持。目前焦点研究院依托搜狐和搜狐焦点全国城市布局，深入一百多座城市，关注行业宏观和城市微观，以专业的地产观点以及深入的市场研究构建中国房地产市场的信息情报网络。

马霄倓指出，媒体传播力首先是城市维度。截至今年一季度搜狐焦点百城战略拓展200个网点，以北京为总部，全国主要经济带的城市都有布局，辐射力不可小视。实现搜狐全媒体平台的裂变式传播。与此同时搜狐焦点独家拥有的媒体IP，血拼和微博矩阵也是我们内容传播的重要的组成部分，血拼微信公众号数百个城市落地运营，全平台粉丝超过千万。对于对自有平台的补充，搜狐焦点也利用开放式的媒体平台，在头条、抖音、快手、B站、小红书等等平台都有布局，形成了由内而外全方位，立体化，360度无死角的传播。

搜狐焦点正在形成自媒体，小程序，社群闭环式的体系，自媒体方面我们通过血拼楼市IP矩阵联动百城，通过优质内容吸引用户。用户看到感兴趣的内容之后可以一键跳转到拼房帝小程序，实现内容向程序的引流。购房者可以一键加入项目对应的购房社群，与置业顾问或者其他的购房者进行时时的交流，最后达到引爆项目热度，吸引用户、助力营销，以上是搜狐焦点对内容传播和用户的坚守。

此外，搜狐焦点作为依托与房地产行业的垂直属性媒体，转型的方式就是创新与科技，搜狐焦点通过自媒体、视频直播实现行业内容的突破与传播。

自媒体IP血拼矩阵的运营已经日趋成熟，血拼北京楼市、血拼500万为代表，全国近百个城市的血拼账号联动，无论是内容传播还是商业化模式都对市场、客户有着巨大的影响力。作为内容可视化运营优质账号的代表，房叔有意思账号爆款频出，单篇的展现量达到了500万+，在视频领域，搜狐焦点一方面着力打造不同类型，覆盖不同用户群的总部级大号，例如星豪宅，橘子姐姐爱看房，房子曰，另一方面也提前在全国进行布局，组建了搜狐焦点城市站视频号品牌矩阵和具有地域属性的房侦探抖音号、快手号矩阵，高质量的视频内容矩阵外加全平台的传播矩阵，是搜狐焦点视频内容致胜的关键。

而直播是近年媒体创新的另外一个领域，搜狐焦点以常态化直播结合跨界直播，2B2C双向赋能，截至目前焦点好房和拼房帝平台每天稳定在200场以上的直播，由于不受时间和交通的约束，直播看房已经成为购房者常态化的选择。跨界直播，通过造节的方式打造属于行业具有鲜明搜狐焦点品牌活动IP，每半年一次的66直播拼房节和99直播好房节，除了联动全国优质主编资源外，为购房者提供更多的帮助。

最后，马霄倓表示，去年盲盒经济兴起，在充满刺激与拆解的过程中，极大的激发了消费者的购买欲望，面对未来充满不确定的盲盒，我们需要做的是永远保持探索，保持热爱，不忘初心，坚守向前。只有不忘初心才能方得始终！