山东曹县“出圈”背后：短视频、直播助力县域经济创新发展

山东曹县“出圈”背后：短视频、直播助力县域经济创新发展。

近年来，随着短视频和直播的兴起，我国的县域经济发展也焕发出了新的活力。比如最近出圈的山东曹县，便是借助直播电商从全国最大演出表演服饰加工基地转型成为了全国汉服设计、生产、销售中心。

5月25日，中国人民大学国家发展与战略研究院联合抖音发布了《短视频、直播助力新型县域经济发展研究报告》（下文简称《报告》）。《报告》指出，短视频、直播产品所激发的新型县域经济的发展，呈现出三大主要特征，可以概括为“3I”模型，分别指“界面化（Interfacialization）”、“产业化（Industrialization）”、“融合化（Integration）”，其中“界面化”为后两者提供基础。

《报告》认为，视频和直播打造了一种全新的“界面经济”，促进了信息的流动，提升了生产、消费端对接效率，并在此基础上完成购买交易。

县域企业是以分散的中小企业为主，面对过去沙漏型的供需关系，企业只能通过狭窄的中间商渠道同消费者产生间接关联。与此同时，传统线下销售工厂和店铺是分离的，人们可以看到产品却看不到产品是如何生产出来的。出于担心产品质量问题，消费者往往倾向于购买大品牌，导致大量地方中小品牌难以突围。

而短视频、直播的普及，帮助买卖双方突破了前店与后厂的物理边界，消费者可以借此深入工厂车间内和产品线上，“眼见为实”增进了双方的信任，使中小企业也可以取得骄人的销售业绩。

此外，《报告》指出，县域经济的界面化可促进城乡消费与生产力的对接，同时，界面的新业态化降低了县域商家打造自主品牌的门槛，使县域商家有了品牌化的底气和潜力。

在产业化发展方面，过去，自产自销被视为是一种落后的经济形态，人们更加推崇产销分离的专业经济模式。但是，直播经济则使自产他销越来越快地回归到自产自销，帮助企业与分散的用户需求进行整合，降低了供应、生产、经销、消费这一产业链条的流通成本，从而打造产销一条龙的新型经济。

《报告》发现，现在很多县都在努力结合自身产业基础，形成产业区、产业链，发挥聚集效应。比如借助抖音等短视频和直播形态，一些县域产业带逐渐将直播带货、短视频展示作为接触消费端的标配，并加快县域经济的数字化转型和产业化进程。

与城市经济相较，县域经济发展面临特有的人口外流难题。第七次全国人口普查数据显示，2020年中国“人户分离”的人口近4.93亿人，约占总人口的35%。

《报告》指出，县域经济不仅仅是经济，还包括县域治理、县域特色文化传承、县域就业等，因此是多位一体的县域整体发展。而在短视频、直播的带动下，新型县域经济正呈现整体性和融合化发展的态势。

比如形成产业化发展的县域经济，可以通过当地的集聚效应吸引外出务工人员返乡，使过去空无一人的村落焕发生机，也使留守儿童、留守妇女和留守老人等乡村社会问题得以显著缓解。

另外，为了进一步推动新型县域经济发展，《报告》还提出三点对策建议，包括多方面助推县域经济特色发展、推动县长直播带货规范发展以及吸引更多人才返乡投身新型县域经济发展。

《报告》称，目前直播带货等新兴业态还面临许多制度模糊地带，监管不到位和错位的问题依然不容忽视。为此需要进一步深化“放管服”改革，推动“互联网 + 政务服务”，为从事直播带货等新兴业态的企业和从业者提供更加宽松包容的监管环境、更加人性化和定制化的政务服务，使新兴业态能够健康规范发展，并为新型县域经济发展提供有力支撑。