据与Charged独家共享的最新研究,在遭受了多年在线兴趣下降之后,Debenhams和Topshop总是注定要倒闭。
Debenhams周末关闭了最后的实体店,这标志着近250年来英国的大街上第一次没有百货商店。
但是,在线搜索专家“我的望远镜”(My Telescope)的最新研究表明,一旦该国陷入封锁,它的“关闭是不可避免的”。
自2017年以来,针对这两个品牌在英国服装行业的搜索份额,该研究暴露了曾经占主导地位的时尚品牌的消亡,看到购物者逐渐失去兴趣并将其兴趣转向竞争对手。
根据《我的望远镜》,Debenhams从来都不是一个在线强国,这主要是由于它的受众更老,使得它在搜索份额中的下降更为缓慢,但始终如一并且最终是命运。
在2017年和2018年期间,Debenhams设法保持了自己的地位,实现了大约5%的零售品牌服装搜索,但是当它在2019年4月宣布首次任职时,这一情况迅速改变了。
当2020年3月宣布首次全国封锁时,它的逐步搜寻下降趋势更加明显,导致其最终陷于12月的破产清算。
“ Debenhams未能设法吸引人们在网上搜索产品,因此下降的趋势更为温和,但是一旦进入管理阶段,其关闭是不可避免的,他们不能依靠电子商务销售,因为他们只是没有足够地推动电子商务, “我的望远镜联合创始人弗雷德·皮伦纳(Fred Pirenne)告诉Charged。
“当该国陷入封锁时,这是一个绝妙的错误。”
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